CTV vs. lineárna TV reklama
Praktické porovnanie, ktoré vám pomôže rozhodnúť sa medzi pripojenou televíziou a tradičnou lineárnou televíziou pre vaše video kampane.
Televízna reklama kedysi znamenala jednu vec: 30-sekundové spoty vo vysielacích sieťach zakúpené týždne vopred. Pripojená televízia (CTV) prepísala pravidlá – streamovacie služby, smart televízory a set-top boxy umožňujú značkám cieliť na konkrétne domácnosti, merať výsledky a spúšťať kampane v priebehu niekoľkých hodín. Táto príručka ich porovnáva, aby ste si mohli naplánovať správnu kombináciu.
Porovnanie vedľa seba
| Funkcia | CTV (Pripojená TV) | Lineárna TV |
|---|---|---|
| Model nákupu | Programatická aukcia alebo garantované obchody, na zobrazenie | Trh vopred alebo spotový trh, na spot, týždne vopred |
| Minimálne výdavky | Flexibilné – začnite od niekoľkých stoviek eur | Vysoké – typicky desaťtisíce za jednu kampaň |
| Cielenie | Domácnosť, segmenty publika, geo, žáner obsahu, zariadenie, denná doba | Iba program a denná doba |
| Dosah | Diváci, ktorí sa odhlásili z kábla, streameri, mladšie demografické skupiny, služby podporované reklamou (FAST, AVOD) | Široký masívny dosah, starší diváci a diváci živých udalostí |
| Meranie | Overené zobrazenia, miera dokončenia, atribúcia domácnosti, návštevnosť a nárast predaja | Hodnotenia založené na paneloch (štýl Nielsen), odhadovaný dosah |
| Kreatíva | Nepreskočiteľné 15s a 30s, dynamická kreatíva, sekvenčné správy | Fixné 15s alebo 30s spoty, bez personalizácie |
| Kontrola frekvencie | Obmedzenia frekvencie pre domácnosti naprieč zariadeniami | Obmedzené – na základe plánovaných GRPs, nie skutočnej expozície |
| Rýchlosť spustenia | Živé v priebehu niekoľkých hodín | Týždne plánovania, prenosu a produkcie |
Prečo CTV mení rozpočty na TV reklamu
Cielenie na publikum
Zasiahnete presný segment domácností – príjem, životnú fázu, správanie na trhu – namiesto nákupu programu a dúfania, že sa pozerajú tí správni ľudia.
Merateľné výsledky
Uzatvorte cyklus s overenými mierami dokončenia, atribúciou domácností, štúdiami návštevnosti a nárastom predaja – nemožné s lineárnymi panelmi.
Prémiová pozornosť na celú obrazovku
Nepreskočiteľné reklamy na najväčšej obrazovke v domácnosti, pozerané v uvoľnenom režime so zapnutým zvukom.
Flexibilné rozpočty a tempo
Minúť toľko, koľko zodpovedá kampani, pozastaviť alebo presunúť rozpočty denne, optimalizovať smerom k najlepšie fungujúcemu inventáru.
Zasiahnuť tých, ktorí sa odhlásili z kábla
Čoraz väčší podiel divákov už nesleduje tradičné vysielanie – CTV je jediný spôsob, ako ich zasiahnuť na televíznej obrazovke.
Kedy si vybrať ktorú
Zvoľte CTV, keď potrebujete
- Presné cielenie na domácnosti alebo publikum
- Overené meranie a atribúciu
- Flexibilné rozpočty a krátke obdobia kampaní
- Osloviť streamerov, tých, ktorí sa odhlásili z kábla, a mladšie demografické skupiny
- Kontrolu frekvencie naprieč zariadeniami spolu s display a online videom
Lineárna TV má stále zmysel pre
- Kampaňe značiek pre masový trh s veľmi veľkými rozpočtami
- Živé športy, správy a hlavné udalosti, kde sa stále zhromažďuje publikum
- Trhy, kde je penetrácia streamingu stále obmedzená
- Dlhodobé kampane značiek viazané na konkrétne programy
Pripravení spustiť CTV kampaň?
Adyllic vám poskytuje prístup k prémiovému CTV inventáru naprieč poprednými streamovacími platformami na +100 trhoch – s cielením na domácnosti, overeným meraním a flexibilnými rozpočtami. Kontaktujte nás, aby ste si naplánovali svoju prvú kampaň.