CTV vs oglašavanje na linearnoj televiziji
Praktično poređenje koje će vam pomoći da odlučite između povezanog TV-a i tradicionalne linearne televizije za vaše video kampanje.
TV oglašavanje je nekada značilo jedno: reklame od 30 sekundi na nacionalnim mrežama kupljene nedeljama unapred. Povezani TV (CTV) je ispisao nova pravila – striming servisi, pametni televizori i set-top boksovi omogućavaju brendovima da ciljaju određena domaćinstva, mere rezultate i pokreću kampanje u roku od nekoliko sati. Ovaj vodič upoređuje ove dve opcije kako biste mogli da isplanirate pravu kombinaciju.
Poređenje uporedo
| Karakteristika | CTV (Povezani TV) | Linearni TV |
|---|---|---|
| Model kupovine | Programatska aukcija ili garantovani ugovori, po impresiji | Unapred ili na raspršenom tržištu, po spotu, nedeljama unapred |
| Minimalna potrošnja | Fleksibilno – već od nekoliko stotina evra | Visoko – obično desetine hiljada po ciklusu |
| Ciljanje | Domaćinstvo, segmenti publike, geolokacija, žanr sadržaja, uređaj, doba dana | Samo program i doba dana |
| Doseg | „Cord-cutters“, strimeri, mlađa demografija, servisi podržani oglasima (FAST, AVOD) | Širok masovni doseg, naginje starijoj populaciji i publici događaja uživo |
| Merenje | Verifikovane impresije, stopa završetka, atribucija domaćinstava, praćenje poseta prodavnicama i povećanje prodaje | Ocene zasnovane na panelima (Nielsen stil), procenjeni doseg |
| Kreativa | Reklame od 15s i 30s koje se ne mogu preskočiti, dinamička kreativa, sekvencijalne poruke | Fiksni spotovi od 15s ili 30s, bez personalizacije |
| Kontrola frekvencije | Ograničenja frekvencije po domaćinstvu na više uređaja | Ograničeno – zasnovano na planiranim GRPs-ima, a ne na stvarnoj izloženosti |
| Brzina do lansiranja | Uživo u roku od nekoliko sati | Nedelje planiranja, saobraćaja i produkcije |
Zašto CTV preoblikuje TV budžete
Ciljanje publike
Dosegnite tačno definisani segment domaćinstava – prihod, životnu fazu, ponašanje na tržištu – umesto kupovine programa i nade da prave osobe gledaju.
Merljivi rezultati
Zatvorite krug sa verifikovanim stopama završetka, atribucijom domaćinstava, studijama praćenja poseta prodavnicama i povećanjem prodaje – što je nemoguće sa linearnim panelima.
Premium pažnja na celom ekranu
Reklame koje se ne mogu preskočiti na najvećem ekranu u kući, gledane u opuštenom režimu sa uključenim zvukom.
Fleksibilni budžeti i tempo
Potrošite onoliko koliko odgovara kampanji, pauzirajte ili prebacujte budžete svakodnevno, optimizujte prema performansama inventara.
Dosegnite „cord-cutters“
Sve veći broj gledalaca više ne gleda tradicionalne programe – CTV je jedini način da ih dosegnute na TV ekranu.
Kada odabrati koji
Odaberite CTV kada vam je potrebno
- Precizno ciljanje domaćinstva ili publike
- Verifikovano merenje i atribucija
- Fleksibilni budžeti i kratki periodi kampanje
- Da dosegnete strimere, „cord-cutters“ i mlađe demografske grupe
- Kontrola frekvencije na više uređaja pored display i online videa
Linearni TV i dalje ima smisla za
- Masovne kampanje brendova sa veoma velikim budžetima
- Sport uživo, vesti i ključne događaje gde se publika i dalje okuplja
- Tržišta gde je penetracija striminga i dalje ograničena
- Dugotrajne kampanje brendova vezane za specifično programiranje
Spremni za pokretanje CTV kampanje?
Adyllic vam omogućava pristup premium CTV inventaru na vodećim striming platformama na preko 100 tržišta – uz ciljanje domaćinstava, verifikovano merenje i fleksibilne budžete. Razgovarajte sa nama kako biste isplanirali svoj prvi ciklus.