CTV versus Lineaire TV Reclame
Een praktische vergelijking om u te helpen kiezen tussen Connected TV en traditionele lineaire televisie voor uw videocampagnes.
TV-reclame betekende vroeger één ding: 30-seconden commercials op omroepnetwerken die weken van tevoren werden ingekocht. Connected TV (CTV) heeft de spelregels herschreven — streamingdiensten, smart-tv's en set-top boxes stellen merken in staat specifieke huishoudens te targeten, resultaten te meten en campagnes binnen enkele uren te lanceren. Deze gids vergelijkt de twee, zodat u de juiste mix kunt plannen.
Vergelijking naast elkaar
| Functie | CTV (Connected TV) | Lineaire TV |
|---|---|---|
| Aankoopmodel | Programmatic veiling of gegarandeerde deals, per impressie | Upfront of scatter market, per spot, weken van tevoren |
| Minimale besteding | Flexibel — start vanaf enkele honderden euro's | Hoog — typisch tienduizenden per vlucht |
| Targeting | Huishouden, doelgroepsegmenten, geo, contentgenre, apparaat, daypart | Alleen programma en daypart |
| Bereik | Cord-cutters, streamers, jongere demografie, advertentie-ondersteunde diensten (FAST, AVOD) | Breed massabereik, richt zich op ouderen en live-evenementpubliek |
| Meting | Geverifieerde impressies, voltooiingspercentage, huishoudattributie, bezoekersaantallen en omzetstijging | Op panel gebaseerde waarderingen (Nielsen-stijl), geschat bereik |
| Creatief | Niet-overslaanbare 15s en 30s, dynamische creative, sequentieel berichtenverkeer | Vaste 15s of 30s spots, geen personalisatie |
| Frequentiecontrole | Cross-device huishoudelijke frequentielimieten | Beperkt — gebaseerd op geplande GRP's, niet op werkelijke blootstelling |
| Snelheid van lancering | Binnen enkele uren live | Weken van planning, verkeer en productie |
Waarom CTV TV-budgetten hervormt
Doelgroep targeting
Bereik exact het juiste huishoudsegment — inkomen, levensfase, koopgedrag — in plaats van een programma te kopen en te hopen dat de juiste mensen kijken.
Meetbare resultaten
Sluit de cirkel met geverifieerde voltooiingspercentages, huishoudattributie, voetvalstudies en verkoopstijging — onmogelijk met lineaire panels.
Premium full-screen aandacht
Niet-overslaanbare advertenties op het grootste scherm in huis, bekeken in 'lean-back'-modus met geluid aan.
Flexibele budgetten en planning
Besteed wat past bij de campagne, pauzeer of verschuif budgetten dagelijks, optimaliseer naar de best presterende inventaris.
Bereik de cord-cutters
Een groeiend deel van de kijkers kijkt niet langer naar traditionele uitzendingen — CTV is de enige manier om hen op het tv-scherm te bereiken.
Wanneer welke te kiezen
Kies CTV wanneer u nodig heeft
- Nauwkeurige huishoud- of doelgroep targeting
- Geverifieerde meting en attributie
- Flexibele budgetten en korte campagneduur
- Streamers, cord-cutters en jongere demografieën bereiken
- Cross-device frequentiecontrole naast display en online video
Lineaire TV blijft zinvol voor
- Massamarkt merkcampagnes met zeer grote budgetten
- Live sport, nieuws en grote evenementen waar het publiek nog steeds samenkomt
- Markten waar de streamingpenetratie nog beperkt is
- Langlopende merkcampagnes gekoppeld aan specifieke programmering
Klaar om een CTV-campagne te lanceren?
Adyllic geeft u toegang tot premium CTV-inventaris op toonaangevende streamingplatforms in meer dan 100 markten — met huishoudelijke targeting, geverifieerde meting en flexibele budgetten. Neem contact met ons op om uw eerste campagne te plannen.