DSP vs SSP vs Ad Exchange
programmatic supply chain (ပရိုဂရမ်မာ အထောက်အပံ့ ကွင်းဆက်) ၏ အဓိက အစိတ်အပိုင်း သုံးခုကို ရှင်းလင်းစွာ နှိုင်းယှဉ်ခြင်း — မည်သည့်အရာကို သင့်အဖွဲ့ အမှန်တကယ် လိုအပ်သနည်း။
Programmatic ကြော်ငြာများသည် အစိတ်အပိုင်း သုံးခုပေါ်တွင် လည်ပတ်သည်- ဝယ်သူများအတွက် DSPs၊ ရောင်းချသူများအတွက် SSPs နှင့် ၎င်းတို့ကို အချိန်နှင့်တပြေးညီ ချိတ်ဆက်ပေးသော ကြော်ငြာဖလှယ်မှုများ။ စကားလုံးများသည် အစဉ်မပြတ် ရောထွေးနေတတ်သည်။ ဤလမ်းညွှန်တွင် တစ်ခုချင်းစီ မည်သို့လုပ်ဆောင်သည်၊ မည်သို့ချိတ်ဆက်ကာ အလုပ်လုပ်သည် နှင့် လေလံပွဲ၏ နှစ်ဖက်စလုံးရှိ ပါတနာများကို သင်ရွေးချယ်သောအခါ မည်သည့်အရာများကို ရှာဖွေရမည်ကို ရှင်းပြထားသည်။
ဘေးချင်းကပ် နှိုင်းယှဉ်ချက်
| အင်္ဂါရပ် | DSP (လိုအပ်ချက်ဖက်) | SSP / Ad Exchange (ထောက်ပံ့ရေးဖက်) |
|---|---|---|
| မည်သူက အသုံးပြုသနည်း | ကြော်ငြာရှင်များ၊ အေဂျင်စီများ၊ ကုန်သွယ်ရေး စားပွဲများ | ထုတ်ဝေသူများ၊ ကြော်ငြာကွန်ရက်များ၊ အက်ပ်တီထွင်သူများ |
| အဓိက ရည်ရွယ်ချက် | အင်တာဖေ့စ်တစ်ခုမှ ထောက်ပံ့ရေးရင်းမြစ်များစွာမှ ကြော်ငြာပြသမှုများကို ဝယ်ယူခြင်း | ကြော်ငြာနေရာများကို ဝယ်သူများစွာထံ ရောင်းချခြင်းနှင့် အကျိုးအမြတ်ကို အများဆုံးရရှိစေခြင်း |
| လေလံပွဲ အခန်းကဏ္ဍ | ပစ်မှတ်ထားမှုနှင့် ဘတ်ဂျက်အပေါ် အခြေခံ၍ ကြော်ငြာရှင်များ ကိုယ်စား လေလံများ တင်ပြခြင်း | လေလံပွဲကို စီစဉ်ပြီး အနိုင်ရသော ကြော်ငြာကို စာမျက်နှာသို့ ပြန်လည်ပို့ဆောင်ခြင်း |
| အဓိက စွမ်းဆောင်ရည်များ | ပရိသတ် ပစ်မှတ်ထားမှု၊ လေလံဆွဲ စနစ်၊ ကြော်ငြာ ဖန်တီးမှု၊ ကြိမ်နှုန်း ကန့်သတ်ချက်များ၊ ပတ်သက်မှု | Header Bidding၊ အနိမ့်ဆုံး စျေးနှုန်းများ၊ သဘောတူညီချက် စီမံခန့်ခွဲမှု၊ အကျိုးအမြတ် အကောင်းဆုံးဖြစ်အောင် လုပ်ဆောင်ခြင်း |
| ချိတ်ဆက်မှု | SSPs အများအပြား၊ ကြော်ငြာဖလှယ်မှုများ၊ PMP သဘောတူညီချက်များ၊ ဒေတာပံ့ပိုးသူများ | DSPs နှင့် ကြော်ငြာဖလှယ်မှုများစွာ၊ ထုတ်ဝေသူ ကြော်ငြာဆာဗာ |
| အင်္ဂါရပ်များ ဥပမာများ | Lookalikes၊ deal IDs၊ ကုန်အမှတ်တံဆိပ် ဘေးကင်းရေး ကန့်သတ်စစ်ထုတ်မှုများ၊ အတ္ထုပ္ပတ္တိ ဝင်းဒိုးများ | ကိုယ်ပိုင်ဈေးကွက်များ၊ programmatic guaranteed၊ supply-path optimization |
| ဝင်ငွေပုံစံ | မီဒီယာ ကုန်ကျစရိတ်ပေါ် ပလက်ဖောင်း အခကြေးငွေ (ပုံမှန် ၅-၂၀%) | ထုတ်ဝေသူနှင့် ဝင်ငွေ ခွဲဝေခြင်း (ပုံမှန် ၁၀-၃၀%) |
| သင်လိုအပ်သူ | programmatic inventory ဝယ်ယူသော ကြော်ငြာရှင်များ | programmatic အားဖြင့် inventory ကို ငွေရှာသော ထုတ်ဝေသူများ |
အစိတ်အပိုင်း သုံးခု မည်သို့ ချိတ်ဆက်အလုပ်လုပ်သည်
DSP — ဝယ်သူ၏ ထိန်းချုပ်ခန်း
ကြော်ငြာရှင်များသည် ပရိသတ်၊ ဘတ်ဂျက်၊ ကြော်ငြာနှင့် KPIs များကို DSP တွင် သတ်မှတ်သည်။ DSP သည် ချိတ်ဆက်ထားသော SSP နှင့် exchange တိုင်းသို့ အချိန်နှင့်တပြေးညီ လေလံများကို တင်ပြသည်။
SSP — ရောင်းသူ၏ လေလံပွဲ စီစဉ်သူ
ထုတ်ဝေသူများသည် ၎င်းတို့၏ inventory များကို SSPs များနှင့် ချိတ်ဆက်သည်။ SSP သည် impression တစ်ခုစီကို ထုပ်ပိုး၍ လေလံပွဲကို ကျင်းပပြီး အနိုင်ရသော ကြော်ငြာကို စာမျက်နှာသို့ ပြန်လည်ပို့ဆောင်သည်။
Ad exchange — ဈေးကွက်
Exchanges များသည် SSPs နှင့် DSPs ကြားတွင် ရှိပြီး တစ်နေ့လျှင် ဘီလီယံနှင့်ချီသော impression များ ကုန်သွယ်မှုပြုသည့် open auction (ပွင့်လင်းလေလံပွဲ) အခြေခံ အဆောက်အအုံကို ပံ့ပိုးပေးသည်။
Supply-path optimization (SPO)
Smart DSPs များသည် တူညီသော impression သို့ လမ်းကြောင်းများကို ထပ်နေခြင်းမှ ရှောင်ရှားကာ ထုတ်ဝေသူထံသို့ အတိုဆုံး၊ အသက်သာဆုံး၊ အပွင့်လင်းဆုံး လမ်းကြောင်းကို ရွေးချယ်သည်။
PMPs နှင့် programmatic guaranteed
DSPs နှင့် SSPs များသည် ကိုယ်ပိုင်သဘောတူညီချက်များ — စီမံထားသော inventory၊ သဘောတူထားသောစျေးနှုန်း၊ ပွင့်လင်းလေလံပွဲ မဟုတ်သော — ပရီမီယံ (Premium) နှင့် ကုန်အမှတ်တံဆိပ် ဘေးကင်းရေး လိုအပ်ချက်များအတွက် ပံ့ပိုးပေးသည်။
ဘယ်တစ်ခုကို သင်လိုအပ်သလဲ။
သင် DSP (သို့မဟုတ် တစ်ခုရှိသည့် ပါတနာ) ကို လိုအပ်ပါသည်၊ သင်လိုချင်သည့်အခါ-
- display, video, CTV, DOOH သို့မဟုတ် audio ကို programmatic အားဖြင့် ဝယ်ယူလိုပါက
- သင်၏ကိုယ်ပိုင် ပရိသတ်ဒေတာ (audience data)၊ သဘောတူညီချက်များနှင့် ကုန်အမှတ်တံဆိပ် ဘေးကင်းရေး စည်းမျဉ်းများကို အသုံးပြုလိုပါက
- ချန်နယ်များတစ်လျှောက် တစ်ပြေးညီ ကြိမ်နှုန်း ကန့်သတ်ချက်နှင့် ပတ်သက်မှုကို လုပ်ဆောင်လိုပါက
- လေလံများနှင့် ဘတ်ဂျက်များကို အချိန်နှင့်တပြေးညီ အကောင်းဆုံးဖြစ်အောင် လုပ်ဆောင်လိုပါက
- PMP များနှင့် programmatic guaranteed သဘောတူညီချက်များကို အကြီးစားအဖြစ် ရယူလိုပါက
သင် SSP / ad exchange ကို လိုအပ်ပါသည်၊ သင်လိုချင်သည့်အခါ-
- သင်၏ website, app သို့မဟုတ် DOOH စခရင်များကို programmatic အားဖြင့် ငွေရှာလိုပါက
- impression တစ်ခုစီအတွက် အကျိုးအမြတ် အများဆုံးရရှိရန် Header Bidding ကို လုပ်ဆောင်လိုပါက
- PMPs နှင့် တိုက်ရိုက်သဘောတူညီချက်များမှတစ်ဆင့် ပရီမီယံ inventory ကို ရောင်းချလိုပါက
- အနိမ့်ဆုံး စျေးနှုန်းများနှင့် ဝယ်သူဝင်ရောက်ခွင့် ထိန်းချုပ်မှုများကို စီမံခန့်ခွဲလိုပါက
- integration တစ်ခုမှ demand source များစွာသို့ ပလပ်ဝင်လိုပါက
programmatic ကို မှန်ကန်စွာ ဝယ်ယူရန် အသင့်ဖြစ်ပြီလား။
Adyllic သည် ပွင့်လင်းမြင်သာသော ထောက်ပံ့ရေး လမ်းကြောင်းများ၊ ပရီမီယံ PMPs များနှင့် +၁၀၀ ဈေးကွက်များတွင် အတည်ပြုထားသော တိုင်းတာမှုများပါရှိသော စီမံထားသော DSP စနစ်တစ်ခုကို လုပ်ဆောင်သည်။ သင်၏ ပထမဆုံး လှုပ်ရှားမှုကို စတင်ရန် ကျွန်ုပ်တို့နှင့် စကားပြောပါ။