Рекламирање на CTV наспроти линеарна телевизија
Практична споредба за да ви помогне да одлучите помеѓу поврзана телевизија и традиционална линеарна телевизија за вашите видео кампањи.
Рекламирањето на телевизија порано значеше едно нешто: 30-секундни реклами на мрежите за емитување купени недели однапред. Поврзаната телевизија (CTV) го препиша прирачникот – услугите за стриминг, паметните телевизори и STB-уреди им овозможуваат на брендовите да таргетираат специфични домаќинства, да мерат резултати и да водат кампањи за неколку часа. Овој водич ги споредува двете, за да можете да ја испланирате вистинската комбинација.
Споредба еден до еден
| Карактеристика | CTV (поврзана телевизија) | Линеарна телевизија |
|---|---|---|
| Модел на купување | Програмска аукција или гарантирани зделки, по приказ | Преден или расфрлен пазар, по реклама, недели однапред |
| Минимална потрошувачка | Флексибилно – почнувајќи од неколку стотици евра | Високо – типично десетици илјади по прикажување |
| Таргетирање | Домаќинство, сегменти на публика, гео, жанр на содржина, уред, дневен дел | Само програма и дневен дел |
| Досег | Корисници кои ја прекинале претплатата, стримери, помлади демографски групи, услуги поддржани од реклами (FAST, AVOD) | Широк масовен досег, постари и публика на настани во живо |
| Мерење | Потврдени прикази, стапка на завршување, атрибуција на домаќинство, посетеност и зголемување на продажбата | Оценки базирани на панели (во стилот на Nielsen), проценет досег |
| Креативно | Непрескоклни 15с и 30с, динамичен креативен материјал, секвенцијални пораки | Фиксни 15с или 30с спотови, без персонализација |
| Контрола на фреквенција | Caps за фреквенција на домаќинства на повеќе уреди | Ограничено – врз основа на планирани GRPs, а не на реална изложеност |
| Брзина на лансирање | Достапно за неколку часа | Недели планирање, сообраќај и продукција |
Зошто CTV ги преобликува ТВ буџетите
Таргетирање публика
Досегнете го точниот сегмент на домаќинства – приход, фаза на животот, пазарно однесување – наместо да купувате програма и да се надевате дека вистинските луѓе гледаат.
Мерливи резултати
Затворете го кругот со потврдени стапки на завршување, атрибуција на домаќинства, студии за посетеност и зголемување на продажбата – невозможно со линеарни панели.
Внимание на премиум цел екран
Реклами кои не може да се прескокнат на најголемиот екран во домот, гледани во опуштен режим со вклучен звук.
Флексибилни буџети и темпо
Трошете онолку колку што одговара на кампањата, паузирајте или префрлете ги буџетите дневно, оптимизирајте кон најдобро извршниот инвентар.
Досегнете ги оние кои ја прекинале претплатата
Растечки дел од гледачите веќе не гледаат традиционални преноси – CTV е единствениот начин да ги досегнете на ТВ екранот.
Кога да изберете што
Изберете CTV кога ви треба
- Прецизно таргетирање на домаќинства или публика
- Потврдено мерење и атрибуција
- Флексибилни буџети и кратки временски рамки на кампањата
- За да ги досегнете стримерите, оние кои ја прекинале претплатата и помладите демографски групи
- Контрола на фреквенција на повеќе уреди, заедно со дисплеј и онлајн видео
Линеарната телевизија сепак има смисла за
- Кампањи за брендови на масовниот пазар со многу големи буџети
- Спортови во живо, вести и клучни настани каде што публиката сè уште се собира
- Пазари каде што пенетрацијата на стриминг е сè уште ограничена
- Долготрајни кампањи за брендови поврзани со специфично програмирање
Подготвени ли сте да започнете CTV кампања?
Adyllic ви дава пристап до премиум CTV инвентар преку водечките стриминг платформи на +100 пазари – со таргетирање на домаќинства, потврдено мерење и флексибилни буџети. Разговарајте со нас за да го испланирате вашиот прв лет.