Video ir lielākais un visstraujāk augošais programmatiskais formāts, kas pašlaik veido vairāk nekā pusi no digitālajiem reklāmas izdevumiem visā pasaulē. Kanāls aptver milzīgu diapazonu — no sešu sekunžu buferreklāmām līdz 60 sekunžu CTV pirmsreklāmām, no pilnas sērijas atskaņotāja reklāmām līdz automātiski atskaņotam, izslēgtam video plūsmas saturam — un katram formātam ir nepieciešama atšķirīga radošā pieeja, mērīšanas sistēma un pirkšanas stratēģija. Šis ceļvedis ir darba modelis, ko mēs izmantojam, lai plānotu, pirktu un mērītu video reklāmu vairāk nekā 100 tirgos.
1. Ko mūsdienās aptver video reklāma
Programmatiskais video aptver četras atšķirīgas vides: in-stream (pirmsreklāma, starpreklāma un pēcreklāma, kas tiek atskaņota video atskaņotājā), out-stream (video, kas tiek atskaņots rakstu satura iekšpusē, bieži vien izslēgtā režīmā), CTV/OTT (video, kas tiek rādīts savienotās TV lietotnēs un straumēšanas pakalpojumos) un īsās formas sociālo tīklu video (TikTok, Reels, Shorts — tiek pārdots, izmantojot savas platformas).
Tikai pirmie trīs ir būtiski “programmatiski” caur atvērtiem DSP. Īsās formas sociālie video lielā mērā paliek slēgtos dārzos un prasa pirkšanu platformas ietvaros. Pirkšanas noteikumi, radošās specifikācijas un mērīšanas pieejas atšķiras pietiekami starp vidēm, ka “video” kā viena kanāla apstrāde rada naudas zaudējumus.
Video stratēģiskā loma ir augšējā piltuves atpazīstamība un apsvēršana. Tiešās atbildes video darbojas, bet tikai ar rūpīgu biežuma pārvaldību, precīzu mērķauditorijas atlasi un radošu materiālu, kas izstrādāts konkrētajam formātam — nevis pārveidots TV reklāmas rullītis.
- Četras video vides — katru apstrādājiet atsevišķi.
- In-stream, out-stream un CTV ir programmatiski primārie formāti.
- Pārveidoti TV reklāmas rullīši pastāvīgi darbojas sliktāk nekā formātam atbilstošs radošais materiāls.
2. VAST, VPAID un video reklāmu tehnoloģiju kopums
Video reklāmu apkalpošanas veidne (VAST) ir IAB standarts, kas ļauj jebkuram video atskaņotājam izsaukt jebkuru video reklāmu serveri. VAST 4.2 ir pašreizējā versija — tā atdala multivides failu no reklāmas metadatiem, atbalsta servera puses reklāmu ievietošanu (SSAI) un definē notikumus (seansu, kvartili, klikšķi, pabeigšanu), kas tiek izsekoti.
VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) VAST pievienoja interaktivitāti, taču ir novecojis, jo tas veicināja krāpšanu un mazināja skatāmību. Lielākā daļa premium piedāvājuma (un visi CTV) ir attālinājušies no VPAID; tā vietā interaktivitātei un verifikācijai izmantojiet OMID (Open Measurement Interface Definition).
Servera puses reklāmu ievietošana (SSAI) serverī reklāmu iešuj video straumē, padarot to neatšķiramu no satura — tas ir kritiski CTV gadījumā, kur klienta puses JavaScript nedarbojas un reklāmu bloķētāji ir izplatīti.
3. Formātu specifikācijas: bumper, pre-roll, mid-roll, CTV
Sešu sekunžu buferreklāmas (neizlaižamas, obligātas) nodrošina biežumu un neatkarīgu atmiņu ar zemu CPM. Lieliski piemērotas atgādinājumiem pēc garāka video rullīša. Tiek piegādātas YouTube un premium OLV inventārā.
15 un 30 sekunžu pirmsreklāmas ir darba zirgs — standarta TV reklāmas ilgumi tiek tieši tulkoti. Izlaižamās variācijas (5 sekunžu izlaišana) maina pabeigšanas ātrumu pret labu gribu un ir noklusējuma opcija YouTube un lielākajā daļā premium OLV.
CTV rāda 15, 30 un arvien biežāk 60 sekunžu blokus. Atšķirībā no atvērtā tīmekļa pirmsreklāmas, CTV nevar izlaist un tiek rādīts pilnekrāna režīmā ar skaņu — nodrošinot pabeigšanas rādītājus virs 95% un skatāmību virs 98%. Neizlaižami + augsta uzmanība = TV līdzīgs iespaids par digitālo cenu.
Out-stream video (automātiski atskaņots klusumā raksta saturā) ir skatāmības problēmas, taču nodrošina milzīgu sasniedzamību ar 3–5 reizes zemāku CPM nekā in-stream. Pirmās 3 sekundes jāveido tā, lai tās darbotos bez skaņas, pretējā gadījumā formāts cietīs neveiksmi.
- Neizlaižami ≠ labāka veiktspēja — izlaižamas reklāmas, kas notur uzmanību, nodrošina augstāku atmiņu.
- CTV pabeigšanas rādītāji virs 95% nosaka atšķirīgu mērīšanas cerību nekā atvērtā tīmekļa video.
- Out-stream ir atšķirīgs formāts; TV radošais materiāls, kas pārveidots out-stream, gandrīz vienmēr darbojas sliktāk.
4. CTV un OTT: lielākais izaugsmes stāsts
Savienotais TV (CTV) ir jebkurš TV ekrāns, kas ir savienots ar internetu: viedtelevizori, straumēšanas ierīces, spēļu konsoles, dekoderi, kas darbina straumēšanas lietotnes. OTT ir saturs, kas tiek piegādāts virs tradicionālās kabeļtelevīzijas/satelīta. Reklāmu atbalstīts OTT (Hulu, Peacock, Netflix Basic, Prime Video reklāmas, Tubi, Pluto) ir vieta, kur nonāk reklāmas nauda.
CTV pirkšana notiek caur DSP, taču piedāvājums ir koncentrētāks nekā atvērtā tīmekļa reklāmas. 10 populārākie CTV izdevēji (Netflix, YouTube, Hulu, Peacock, Prime Video, Roku, Tubi, Samsung TV+, Pluto, Vizio) veido lielāko daļu seansu lielākajā daļā tirgu.
CTV nav mērķējams individuālā līmenī (standarta ir privātumam droša mājsaimniecību mērķēšana). Tas tiek mērīts, pamatojoties uz mājsaimniecībām un mobilo ierīču kopīgās skatīšanās paneļiem, nevis sīkdatnēm. Gaidiet maksāt 30–60 USD CPM un redzēt ļoti augstu skatāmību un pabeigšanu, bet ierobežotu tiešās atbildes signālu.
5. Video reklāmas materiāli: noteikumi, kas nosaka izlaišanu vai palikšanu
Zīmols redzams pirmajās 3 sekundēs. Izlaižamo video reklāmu izlaiž 60–80% skatītāju pie 5. sekundes; jums ir 4 sekundes, lai pamatotu nākamās 26. Priekšpusē izvietots stāstījums vienmēr pārspēj lēnu attīstību.
Pirmkārt, bez skaņas. 70%+ out-stream un mobilā in-stream atskaņošanas sākas bez skaņas. Pirmās 3 sekundes veidojiet tā, lai tās būtu saprotamas bez audio, subtitrējiet jebkuru balss pārklājumu un vismaz 2 sekundes beigās noturiet zīmola zīmi.
Viens stāsts, viens vēstījums. 15 sekunžu video reklāmai ir laiks vienam produkta ieguvumam un vienam aicinājumam uz darbību. Trīs produktu saspiešana 15 sekundēs ir visizplatītākā neveiksmes pazīme.
Grieziet atbilstoši formātam. 30 sekunžu TV reklāmas rullītis, ko mediju aģentūra pārgriež uz 15 sekundēm, gandrīz vienmēr darbojas sliktāk nekā radošais materiāls, kas filmēts 15 sekundēm. Instruējiet aģentūru par formātu, nevis mediju.
6. Mērīšana: pabeigšana, uzmanība un zīmola pieaugums
Standarta piegādes metrikas: seansi, skatāmie seansi (2 sekundes no 50% pikseļiem MRC video), video pabeigšanas rādītājs (VCR), izmaksas par pabeigtu skatījumu (CPCV). CPCV normalizējas starp izlaižamo un neizlaižamo inventāru.
Uzmanības mērīšana (Amplified Intelligence, Lumen, TVision) kļūst par zelta standartu video. Tā mēra aktīvās uzmanības sekundes uz vienu seansu, nevis tikai atskaņošanas notikumus — un daudz labāk korelē ar zīmola pieaugumu un pārdošanas apjomiem.
Zīmola pieauguma pētījumi (ar Kantar, Nielsen vai platformas rīkiem, piemēram, YouTube BrandLift un TVision) mēra palīdzīgu/nepaļaujamu atsaukšanu, zīmola labvēlību un pirkšanas nodomu salīdzinājumā ar kontroles grupu. Jebkurai kampaņai, kas pārsniedz 250 tūkstošus USD, zīmola pieaugumam vajadzētu būt pašsaprotamam.
- CPCV normalizē izlaižamo un neizlaižamo cenu noteikšanu.
- Uzmanība uz seansu labāk prognozē rezultātus nekā skatāmība.
- Ja budžets pārsniedz 250 tūkstošus USD, vienmēr veiciet zīmola pieauguma pētījumu.
7. Video pirkšana: DSP, PMP un platformas pamatā
Atvērtā tīmekļa in-stream un out-stream pirkšanai izmantojiet DSP (DV360, The Trade Desk, Xandr, Amazon). CTV gadījumā pievienojiet arī CTV specializētos DSP (Vibe, Tatari, MNTN) — tiem ir dziļāka piekļuve inventāram pie lielākajiem CTV izdevējiem.
Konkrēti YouTube gadījumā, Google Ads vai DV360 ir jūsu vienīgās iespējas (Google pieder inventārs). TikTok, Meta Reels, LinkedIn Video, Snap un Pinterest gadījumā izmantojiet platformas iepirkumu — slēgtie dārzi neatveras.
PMPs ir noklusējuma opcija CTV — lielākā daļa premium inventāra nav atklātā apmaiņā. Pirms tiešraides nodrošiniet tieši sarunātus PMPs ar top 5 CTV izdevējiem katrā tirgū.
8. Jūsu pirmās video kampaņas uzsākšana
Izvēlieties vienu mērķi. Atpazīstamība → CTV vai premium in-stream ar zīmola pieauguma pētījumu. Apsvēršana → izlaižamas pirmsreklāmas ar secīgiem ziņojumiem. DR → ierobežota īsā forma + atkārtotas mērķauditorijas atlases slānis ar skatījumu-cauri atribūciju.
Apzināti ierobežojiet frekvenci. 3–5 skatījumi uz lietotāju nedēļā ir atpazīstamības zelta vidusceļš; vairāk nekā 8 reizes ātrāk samazina zīmola labvēlību nekā veicina atpazīstamību.
Budžets 20–30% no ražošanas izdevumiem, lai reklāma darbotos formātam, nevis atkārtoti izmantotu esošo materiālu. Variācijas bez skaņas, saīsinājumi 6 sekunžu buferreklāmām, portreta izgriezumi mobilajām ierīcēm — tie ir atsevišķi posteņi, nevis pēcapdomas.
Skatīt Video IKM etalonus jūsu tirgū
Globālais IKM indekss parāda 2026. gada vidējos Video IKM visos tirgos, kuros Adyllic aktivizējas — filtrēti un gatavi salīdzināšanai.
Atvērt Globālo IKM indeksuBiežāk uzdotie jautājumi
Kāda ir atšķirība starp in-stream un out-stream video?+
In-stream video tiek atskaņots video atskaņotājā (pirms, laikā vai pēc faktiskā video satura) — pre-roll, mid-roll, post-roll. Out-stream video tiek atskaņots ne-video saturā, parasti automātiski izslēgtā režīmā rakstā. In-stream nodrošina 3–5 reizes augstākus CPM, bet nodrošina augstākus pabeigšanas rādītājus un skatījumus ar skaņu; out-stream mērogojas lēti, bet prasa radošu materiālu, kas izveidots bez skaņas, uzmanību pirmajās 3 sekundēs.
Kādus CPM man vajadzētu sagaidīt CTV 2026. gadā?+
CTV CPM ASV un Apvienotajā Karalistē ir ap 30–60 USD par premium inventāru (Hulu, Peacock, Netflix Basic, YouTube CTV), 15–30 USD par otrās klases AVOD (Tubi, Pluto). Ārpus ASV tirgi parasti ir par 30–50% zemāki. Buferreklāmas un neizlaižamas pirmsreklāmas ir dārgākas nekā vidusreklāmas bloki.
Kā CTV atšķiras no lineārās TV reklāmas?+
CTV ir mērķējams mājsaimniecību līmenī, programmatiski pirkts caur DSP, mērīts pēc seansiem un pabeigšanas, un parasti neizlaižams pilnekrāna režīmā ar skaņu. Lineārā TV tiek pirkta pēc demogrāfiskajiem datiem, pārdota pēc diennakts laika un tīkla, un mērīta ar GRP. CTV aizstāj zaudēto lineārās televīzijas auditoriju (kabeļtelevīzijas atteikšanās, jaunāki skatītāji), bet neatbilst lineārās televīzijas masveida vienlaicīgumam lielo notikumu brīžos.
Vai man vajadzētu izmantot izlaižamas vai neizlaižamas video reklāmas?+
Abas. Neizlaižamas 6 sekunžu buferreklāmas veicina biežumu un neatkarīgu atsaukšanu ar zemām izmaksām. 15–30 sekunžu izlaižamās pirmsreklāmas dod jums vietu, lai pastāstītu stāstu auditorijai, kas ir gatava palikt — un izlaišanas darbības darbojas kā maigs mērķauditorijas atlases signāls nākamajām kārtām. Sūtiet abas; neizvēlieties vienu.
Kā es varu izmērīt video reklāmas efektivitāti, pārsniedzot pabeigšanas rādītājus?+
Apvienojiet trīs mērīšanas veidus: uzmanība (Adelaide, Lumen, TVision) katra seansa kvalitātei, zīmola pieaugums (Kantar, Nielsen, YouTube BrandLift) uztveres maiņai un inkrementalitātes testi (saskaņots tirgus vai viltus solīšana) pārdošanas ietekmei. Tikai pabeigšana jums pasaka, ka reklāma tika atskaņota — nevis to, vai tā darbojās.
Kāds ir minimālais pieļaujamais video reklāmas budžets?+
Nozīmīgai atvērtā tīmekļa in-stream kampaņai — 10 tūkst. USD+ divu nedēļu laikā. CTV — 25 tūkst. USD+, lai iegūtu piekļuvi premium PMP. Zem šiem sliekšņiem tiešā platformas pirkšana (YouTube, Meta, TikTok) parasti ir efektīvāka nekā programmatiskā.
Plānojiet savu nākamo video kampaņu ar Adyllic
Pārvaldīts in-stream, out-stream un CTV piedāvājums no premium izdevējiem, pilna servisa radošā adaptācija un zīmola pieauguma + uzmanības mērīšana — vairāk nekā 100 tirgos. Sazinieties ar stratēģi, lai izstrādātu savu plānu.