Mobilieji įrenginiai yra ta platforma, kurioje visame pasaulyje suvartojama daugiau nei 70 % skaitmeninės medijos ir kurioje pateikiama dauguma programinių įspūdžių. Tačiau mobilioji reklama nėra tik „mažo ekrano ekranas“ – ji turi savo inventoriaus tipus (programėlėse vs. mobiliajame internete), savo matavimo sistemą (MMP, SKAdNetwork) ir savo kūrybos bei priskyrimo taisykles. Šiame vadove aptariama, kas iš tikrųjų veikia mobiliojoje reklamoje 2026 m.
1. Kas iš tikrųjų yra mobilioji reklama
Mobilioji reklama skirstoma į dvi iš esmės skirtingas aplinkas. Reklama programėlėse rodoma programėlių viduje per pačios programėlės skelbimų SDK – matuojama mobiliųjų identifikatorių (IDFA „iOS“, GAID „Android“) ir priskiriama per mobiliųjų matavimų partnerius. Mobiliojo interneto reklama rodoma mobiliosiose naršyklėse – matuojama slapukais (vis labiau ribojamais) ir priskiriama kaip darbalaukio.
Abi aplinkos perkamos per skirtingas DSP, naudoja skirtingas kūrybines specifikacijas, laikosi skirtingų privatumo taisyklių ir dažnai atsiskaito skirtingoms komandoms. Vertinimas jų kaip vieno kanalo yra pati dažniausia planuojant mobiliąją reklamą daroma klaida.
Programėlėse reklama sudaro 65–75 % mobiliųjų skelbimų išlaidų daugumoje rinkų, nes programėlėse praleidžiamas laikas dabar 4 kartus viršija laiką, praleidžiamą mobiliajame internete. Mobilusis internetas išlieka itin svarbus mažmeninei prekybai, naujienoms ir kelionėms, kur naršyklė vis dar yra pagrindinė paskirties vieta.
- Programėlėse ir mobiliajame internete veikia atskiros aplinkos – planuokite jas atskirai.
- Reklama programėlėse sudaro 65–75 % visų mobiliųjų skelbimų išlaidų pasaulyje.
- Skirtingi identifikatoriai, skirtingas priskyrimas, skirtingos kūrybos specifikacijos.
2. Reklama programėlėse: SDK, formatai ir MMP
Kiekviena reklama palaikoma programėlė integruoja vieną ar daugiau skelbimų SDK – „AppLovin MAX“, „Google AdMob“, „Meta Audience Network“, „Unity“, „ironSource“, „Vungle“. Šie SDK valdo inventorių, jungiasi prie DSP per tarpininkavimą ir perduoda įspūdžius aukštyn. Tarpininkavimo sluoksnis realiuoju laiku nusprendžia, kuris SDK pateikia kiekvieną įspūdį.
Formatai apima reklamjuostes (adhesion 320×50 arba 320×100), intarpus (viso ekrano tarp programėlių ekranų), atlyginamą vaizdo įrašą (pasirenkamieji skelbimai mainais už valiutą programėlėje), žaidžiamus skelbimus (interaktyvūs mini žaidimai, dominuojantys žaidimuose) ir natyvius.
Priskyrimą tvarko mobiliojo matavimo partneriai (MMP) – „AppsFlyer“, „Adjust“, „Singular“, „Kochava“. MMP yra tarp skelbimų tinklų ir jūsų programėlės, panaikina diegimų dublikatus, pateikia priskyrimą pagal paskutinį prisilietimą ir perduoda įvykius po diegimo rinkodaros platformoms. Be MMP nėra patikimo mobiliojo matavimo.
3. „iOS“ privatumas: SKAdNetwork, ATT ir kas iš tikrųjų veikia
Nuo „iOS 14.5“ (2021 m. balandžio mėn.) „Apple“ programėlių sekimo skaidrumo (ATT) raginimas blokuoja prieigą prie IDFA. Pasauliniu mastu sutikimo rodikliai nusistovėjo ties 20–30 %. Be IDFA, atskirų asmenų lygio priskyrimas „iOS“ neveikia.
„Apple“ pakeitimas yra „SKAdNetwork“ (SKAN 4). Jis teikia suvestinį, privatumą saugantį diegimo priskyrimą su uždelstais ir grubiais atsakais. Atidžiai sukonfigūruokite konversijos vertes – turite 64 SKAN 4 vertes per 35 dienų laikotarpį, kad užfiksuotumėte pagrindinius įvykius po diegimo.
„iOS“ reklama dabar veikia dviem režimais lygiagrečiai: deterministiniu (ATT pasirinkusiai mažumai) ir probabilistiniu + SKAN (daugumai). Kiekviena rimta mobili sistema naudoja abu. Nepastebėjus nė vieno, prarandama pinigų.
- ATT pasirinkimo rodikliai stabilizavosi ties 20–30 %. Planuokite 70 % atvejų, kurių nestebite deterministiškai.
- SKAN 4 konversijos vertės yra 6 bitai (64 vertės) per 35 dienų laikotarpį. Sukurkite jas apgalvotai.
- Deterministinis + probabilistinis + SKAN veikia lygiagrečiai šiuolaikinėse „iOS“ sistemose.
4. „Android“: GAID, „Privacy Sandbox“ ir „Play Install Referrer“
„Android“ vis dar palaiko „Google“ reklamos ID (GAID) programėlės lygmeniu, suteikdama turtingesnį priskyrimą nei „iOS“. Tačiau „Google Privacy Sandbox for Android“ diegiama ir ribos GAID prieigą 2025–2026 m., panašiai kaip „iOS ATT“.
„Play Install Referrer API“ suteikia deterministinį diegimo priskyrimą „Google Play“ diegimams – tai labai svarbu norint užbaigti „Google Ads“ kampanijų ir „Play Store“ diegimų grandinę.
„Android“ atveju planuokite tą pačią privatumo trajektoriją kaip ir „iOS“: dabar sukurkite SKAN lygiavertį agreguotą matavimą, nelaukite, kol prasidės atsisakymas.
5. Mobilioji reklama: kas veikia 5 colių ekrane
Pirmiausia vertikalus. Daugiau nei 90 % mobiliųjų įrenginių naudojama vertikaliai; horizontalūs kūriniai vertikaliuose ekranuose arba susiaurinami (švaistoma ekrano vieta), arba automatiškai apkarpo (sugadina kompoziciją). Pateikite vertikalųjį formatą kaip pagrindinį turtą, horizontalųjį – kaip atsarginį.
Nykščiu pasiekiami CTA. Apatinis trečdalis ekrano yra natūrali paspaudimo zona. CTA kūrinio viršuje gauna 30–50 % mažiau paspaudimų nei tas pats CTA nykščio zonoje.
Žaidžiami ir interaktyvūs formatai užtikrina 5–10 kartų didesnį diegimo koeficientą nei statinis vaizdo įrašas žaidimuose ir naudingumo programėlėse. Numatomas žaidžiamojo turto biudžetas, jei siekiate įdiegti programėlę – CPM priemoka atsiperka su kaupu, sumažinus CPI.
6. Matavimas: MMP, gilusis susiejimas ir po diegimo
Priskirkite diegimus ir pakartotinį įsitraukimą per savo MMP. Priskirkite įvykius programėlėje (registraciją, pirkimą, prenumeratą) per tą patį MMP, kad visas piltuvėlis būtų vienoje ataskaitoje.
Gilusis susiejimas („Universal Links“ „iOS“, „App Links“ „Android“) siunčia vartotojus iš skelbimo tiesiai į tinkamą programėlės ekraną – skirtumas tarp 30 % diegimo ir registracijos ir 60 %. Naudokite atidėtą gilųjį susiejimą, kad paskirties vieta išliktų po diegimo žingsnio.
Mokamos ROAS analizės atveju integruokite sugrupuotus pajamų duomenis iš MMP atgal į savo BI sistemą. Vien priskyrimo ataskaitos per mažai įvertina pakartotinio įsitraukimo vertę ir per daug įvertina paskutinį prisilietimą. Pagal kohortas pagrįstas LTV yra vienintelis sąžiningas ROAS vaizdas mobiliesiems.
7. Pirkimas mobiliesiems: DSP, skelbimų tinklai ir savarankiški priskyrimo tinklai
Mobiliajam atvirajai rinkai pirkite per DSP su stipriu programėlės tiekimu (DV360, The Trade Desk, Adikteev, Liftoff, Moloco). Norėdami padidinti vartotojų įsigijimą, naudokite našumui skirtus tinklus (AppLovin, Unity Ads, Meta App Install, Google App Campaigns).
Savarankiški priskyrimo tinklai (SAN – Meta, Google, TikTok, Snap) nepriima trečiųjų šalių priskyrimo ir praneša apie savo diegimus. Kas mėnesį suderinkite SAN savarankiškas ataskaitas su MMP priskyrimu – skirtumas paprastai yra 15–35 %.
CTV susijusioms mobiliosioms kampanijoms (pakartotinis nukreipimas iš CTV į mobilųjį įrenginį) integruokite su CTV-į-mobilųjį ID grafiku (LiveRamp, Adstra) arba naudokite įrenginio grafiko palaikantį DSP.
8. Pirmosios mobiliosios kampanijos paleidimas
Pirmiausia pasirinkite tikslą. Vartotojų įsigijimas (CPI/CPA) → našumo tinklai + DSP, matuojami per MMP + SKAN. Pakartotinis įsitraukimas → DSP su įrenginio grafiko taikymu, apribotu dažnumu, MMP priskyrimu. Prekės ženklas → vaizdo įrašai programėlėje + apdovanoti formatai su prekės ženklo pakėlimo tyrimu.
Prieš išleisdami ką nors, nustatykite MMP. Nepavykus integruoti SDK pirmą dieną, reiškia, kad amžinai trūks priskyrimo šioms kohortoms – negalėsite užpildyti.
Pirmąsias dvi savaites išbandykite bent du tinklus lygiagrečiai. Mobiliųjų įrenginių inventoriaus kokybė labai skiriasi priklausomai nuo šaltinio; tas pats 10 $ CPI gali būti 5 $ realus CPI arba 20 $ realus CPI, kai atsižvelgiate į sukčiavimą ir kohortos kokybę.
Peržiūrėkite Mobilusis CPM etalonus savo rinkoje
Pasaulinis CPM indeksas rodo 2026 m. vidutinius Mobilusis CPM kiekvienai rinkai, kurioje veikia Adyllic – filtruota ir paruošta lyginti.
Atidaryti Pasaulinį CPM indeksąDažnai užduodami klausimai
Kuo skiriasi reklama programėlėse ir mobiliajame internete?+
Reklama programėlėse veikia programėlėse per skelbimų SDK, naudoja mobiliuosius identifikatorius (IDFA/GAID) arba SKAN priskyrimui ir yra matuojama per MMP. Mobiliojo interneto reklama veikia mobiliosiose naršyklėse, naudoja slapukus (vis labiau ribojamus ITP ir Chrome pokyčių) ir yra matuojama kaip darbalaukio. Reklama programėlėse sudaro 65–75 % mobiliųjų skelbimų išlaidų, nes laikas programėlėse 4 kartus viršija laiką naršyklėje.
Kaip „iOS ATT“ pakeitė mobiliąją reklamą?+
Programėlių sekimo skaidrumas (ATT) sumažino IDFA pagrįstą priskyrimą iki 20–30 % vartotojų, kurie sutinka. Likusi dalis matuojama per „Apple SKAdNetwork“ – suvestinė, privatumą sauganti, uždelsta. Kiekviena „iOS“ skelbimų sistema dabar lygiagrečiai naudoja deterministinį (sutikusį) + probabilistinį + SKAN. Kampanijos, sukurtos pagal ikimokestinį deterministinį priskyrimą, nuolat veikia prasčiau, nes nemato 70 % daugumos.
Ar man reikia mobiliojo matavimo partnerio (MMP)?+
Taip, bet kuriai programėlei, kuri naudoja mokamą vartotojų įsigijimą daugiau nei viename tinkle. MMP panaikina diegimų dublikatus visuose tinkluose, išsprendžia priskyrimą pagal paskutinį prisilietimą, integruojasi su SKAN ir perduoda įvykius po diegimo rinkodaros platformoms. Be MMP negalėsite sąžiningai palyginti tinklų ir optimizuoti. „AppsFlyer“, „Adjust“ ir „Singular“ yra pagrindinės galimybės.
Kokių CPM ir CPI turėčiau tikėtis mobiliajame telefone?+
Reklaminės juostos programėlėse: 0,50–3 USD CPM. Intarpai programėlėse: 3–10 USD CPM. Apdovanotas vaizdo įrašas: 8–25 USD CPM. CPI (kaina už diegimą) svyruoja nuo 0,50 USD trečiosios pakopos rinkose žaidimams iki 8+ USD pirmosios pakopos rinkose aukštos vertės nišoms (finansų, prenumeratos programėlės). ROAS pagrįstas siūlymas paprastai viršija CPI taikymą, kai turite daugiau nei 200 konversijų.
Kas yra žaidžiami skelbimai ir kada juos turėčiau naudoti?+
Žaidžiami skelbimai yra trumpi interaktyvūs (dažniausiai HTML5 pagrindu) patyrimai, leidžiantys vartotojui išbandyti programėlės fragmentą prieš ją įdiegiant. Jie užtikrina 5–10 kartų didesnį diegimo koeficientą nei statinis vaizdo įrašas žaidimuose ir naudingumo programėlėse. Gamyba yra brangesnė (5–20 tūkst. USD už žaidžiamąjį), tačiau sumažintas CPI atsiperka per kelias dienas bet kurioje kampanijoje, viršijančioje 50 tūkst. USD biudžetą.
Kaip sustabdyti mobiliųjų skelbimų sukčiavimą?+
Mobiliųjų įrenginių sukčiavimas (diegimo šlamštas, paspaudimų įterpimas, paspaudimų užplūdimas, SDK klastojimas) yra labai koncentruotas pigiuose atviros biržos tinkluose. Pirkite per savo MMP sukčiavimo prevencijos sluoksnį (Protect360 „AppsFlyer“, Fraud Prevention Suite „Adjust“), audituokite naujus tinklus atliekant 1–5 tūkst. USD testą ir reikalaukite, kad kiekvienas tiekimo šaltinis atitiktų ads.txt / app-ads.txt reikalavimus.
Planuokite savo kitą mobiliąją kampaniją su „Adyllic“
Reklama programėlėse ir mobiliajame internete per aukščiausios kokybės tinklus, MMP integracija, SKAN konfigūracija ir kūrybos gamyba, pritaikyta portretiniams, be garso, nykščiu pasiekiamiems formatams – daugiau nei 100 rinkų.