ການໂຄສະນານອກເຮືອນ (OOH) ແບບເກົ່າ ແມ່ນສື່ໂຄສະນາທີ່ເກົ່າແກ່ທີ່ສຸດ, ແລະ — ເຖິງແມ່ນວ່າມີການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງໜ້າຈໍດິຈິຕອລ — ຍັງຄົງເປັນຮູບແບບກາງແຈ້ງທີ່ມີຜົນກະທົບສູງສຸດສຳລັບແຄມເປນແບຣນຈຳນວນຫຼາຍ. ປ້າຍໂຄສະນາທີ່ເປັນເອກະລັກ, ການຫໍ່ລົດໂດຍສານ, ປ້າຍລໍຖ້າລົດເມ, ການເຂົ້າຄອບຄອງສະຖານີ ແລະ ໂປສເຕີຕາມແຄມທາງ ຍັງສືບຕໍ່ສົ່ງຜົນໃຫ້ມີການເຂົ້າເຖິງມະຫາຊົນ, ຜ້າໃບສ້າງສັນທີ່ກຳນົດແບຣນ ແລະ ຄວາມໜ້າເຊື່ອຖືທີ່ການປະກົດຕົວທາງກາຍະພາບເທົ່ານັ້ນທີ່ຈະສັ່ງໄດ້. ຄູ່ມືນີ້ກວມເອົາແນວທາງ OOH ແບບເກົ່າທີ່ທັນສະໄໝ ແລະ ວິທີການທີ່ມັນເຮັດວຽກຄຽງຄູ່ກັບ programmatic DOOH.
1. ການໂຄສະນາກາງແຈ້ງກວມເອົາຫຍັງແດ່ໃນປັດຈຸບັນ
ການໂຄສະນາກາງແຈ້ງ (OOH) ແມ່ນການຈັດວາງໂຄສະນາທຸກບ່ອນໃນພື້ນທີ່ສາທາລະນະທີ່ບໍ່ໄດ້ຢູ່ໃນອຸປະກອນສ່ວນຕົວ — ຕັ້ງແຕ່ປ້າຍໂຄສະນາແຄມທາງຂະໜາດ 48 ແຜ່ນ ຈົນເຖິງການຫໍ່ລົດເມ, ແຜງສະຖານີ, ການຫໍ່ຕູ້ໂທລະສັບ, ດ້ານເທິງຂອງລົດແທັກຊີ, ຖັນໂປສເຕີ, ປ້າຍສະໜາມກິລາ, ແຜງໃນສູນການຄ້າ ແລະ ຫໍຄອຍສະໜາມບິນ.
ອຸດສາຫະກຳໃນປັດຈຸບັນແບ່ງອອກເປັນສອງສາຍຢ່າງຊັດເຈນ. OOH ແບບເກົ່າ: ພິມ ຫຼື ທາສີ, ຂາຍເປັນອາທິດ ຫຼື ວົງຈອນ 2 ອາທິດ, ວາງແຜນຕາມພູມສາດ ແລະ ຮູບແບບ, ວັດແທກໂດຍແຜງຈາລະຈອນທີ່ໄດ້ຮັບການກວດສອບ (Route ໃນ UK, Geopath ໃນ US, TAB ໃນ Sweden, ແລະ ທຽບເທົ່າລະດັບຊາດຂອງພວກມັນ). OOH ດິຈິຕອລ (DOOH): ມີການເຄື່ອນໄຫວ, ຂາຍຕາມ impression, ຊື້ແບບ programmatic, ສາມາດເຂົ້າເຖິງໄດ້ຕາມເວລາ.
ທັງສອງສາຍມີຄວາມສຳຄັນ. OOH ແບບເກົ່າ ຍັງຄົງເປັນເຈົ້າຂອງສະຖານທີ່ສຳຄັນທີ່ເປັນສັນຍາລັກທີ່ສຸດ, ຮູບແບບທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ ແລະ ຄວາມໜ້າເຊື່ອຖືຂອງຜູ້ຊົມທີ່ເລິກເຊິ່ງທີ່ສຸດ. DOOH ເພີ່ມຄວາມສາມາດໃນການເຂົ້າເຖິງ, ການສ້າງສັນແບບເຄື່ອນໄຫວ, ການກະຕຸ້ນແບບ real-time ແລະ ການວັດແທກແຜງມືຖື. ແຜນກາງແຈ້ງປີ 2026 ທີ່ດີທີ່ສຸດແມ່ນການລວມເອົາທັງສອງ.
- OOH ແບບເກົ່າ ແລະ DOOH ແມ່ນສົ່ງເສີມເຊິ່ງກັນແລະກັນ, ບໍ່ແມ່ນການແຂ່ງຂັນ.
- OOH ແບບເກົ່າ ຍັງຄົງເປັນເຈົ້າຂອງສະຖານທີ່ສຳຄັນທີ່ເປັນສັນຍາລັກ ແລະ ຮູບແບບ 48 ແຜ່ນ+.
- ແຜນ OOH ທັນສະໄໝ ງົບປະມານຂ້າມທັງສອງສາຍໂດຍອີງໃສ່ຈຸດປະສົງ, ບໍ່ແມ່ນຄວາມມັກ.
2. ຮູບແບບ OOH ແບບເກົ່າ ແລະ ບ່ອນທີ່ແຕ່ລະອັນໄດ້ຮັບໄຊຊະນະ
ປ້າຍໂຄສະນາ (48 ແຜ່ນ, 96 ແຜ່ນ ແລະ ໃຫຍ່ກວ່າ) ແມ່ນແຮງງານຫຼັກຂອງການເຂົ້າເຖິງມະຫາຊົນ. ສະຖານທີ່ແຄມທາງທີ່ມີການສັນຈອນສູງ ໃຫ້ໂອກາດຕິດຕໍ່ຫຼາຍລ້ານເທື່ອຕໍ່ອາທິດຕໍ່ສະຖານທີ່. ດີທີ່ສຸດສຳລັບການເປີດຕົວແບຣນ, ການຂັບເຄື່ອນເຫດການ ແລະ ການສ້າງສັນທີ່ກຳນົດໝວດໝູ່.
ການຂົນສົ່ງລົດເມ ແລະ ລົດໄຟ (ການຫໍ່ລົດເມ, ແຜງຂ້າງລົດເມ, ແຜງສະຖານີ, ການເຂົ້າຄອບຄອງສະຖານີ) ເຂົ້າເຖິງຜູ້ໂດຍສານໃນຕົວເມືອງດ້ວຍຄວາມຖີ່ສູງ. ການເຂົ້າຄອບຄອງສະຖານີລົດໄຟໃຕ້ດິນ ມັກຈະໃຫ້ການຮັບຮູ້ຫຼາຍກວ່າ 90% ໃນບັນດາຜູ້ໂດຍສານປະຈໍາວັນພາຍໃນສອງອາທິດ.
ເຄື່ອງເຟີນີເຈີຕາມຖະໜົນ (ປ້າຍລໍຖ້າລົດເມ, ຕູ້, ການຫໍ່ຕູ້ໂທລະສັບ, ຖັນໂປສເຕີ) ໃຫ້ເວລາຄົງທີ່ໃນລະດັບຄົນຍ່າງ — 3–12 ວິນາທີຕໍ່ການເປີດເຜີຍ — ເຮັດໃຫ້ມັນເປັນຮູບແບບເກົ່າທີ່ດີທີ່ສຸດສຳລັບຂໍ້ຄວາມລະອຽດ.
ສະໜາມບິນ ແລະ ສະພາບແວດລ້ອມພຣີມຽມ (ການຫໍ່ຫ້ອງເກັບກະເປົາ, ການເຂົ້າຄອບຄອງຫ້ອງລໍຖ້າການມາເຖິງ, ໂປສເຕີຂົວທາງອອກ) ຄິດຄ່າບໍລິການ 5–15 ເທົ່າຂອງ CPMs ມາດຕະຖານ ແຕ່ເຂົ້າເຖິງຜູ້ຊົມທີ່ມີລາຍໄດ້ສູງ, ຖືກຈຳກັດ, ມີເວລາຄົງທີ່ສູງ ທີ່ບໍ່ມີຊ່ອງທາງອື່ນໃດທຽບໄດ້.
3. ການວັດແທກຜູ້ຊົມ: ຈາກ Route ຫາ Geopath
ການວັດແທກຜູ້ຊົມ OOH ຖືກລວມສູນຜ່ານອົງການອຸດສາຫະກຳລະດັບຊາດ. Route (UK), Geopath (US), COMMB (Canada), TAB (Sweden), FEPE ແລະ ອື່ນໆ ດຳເນີນການແຜງກວດສອບທີ່ລວມເອົາການນັບຈາລະຈອນ, ຂໍ້ມູນສະຖານທີ່ມືຖື ແລະ ການສຶກສາການຕິດຕາມສາຍຕາ ເພື່ອສ້າງ impression ຜູ້ຊົມມາດຕະຖານຕໍ່ແຜງຕໍ່ຊ່ວງເວລາ.
ຕົວຊີ້ວັດແມ່ນ impressions, ຄິດໄລ່ຈາກ ຈາລະຈອນ × ການເບິ່ງເຫັນ × ຄວາມເປັນໄປໄດ້ຂອງການເບິ່ງເຫັນ. ປ້າຍໂຄສະນາເທິງທາງຫຼວງທີ່ຄຶກຄັກອາດຈະລົງທະບຽນ 4 ລ້ານ impressions ຕໍ່ອາທິດ; ປ້າຍລໍຖ້າລົດເມໃນຖະໜົນທີ່ຢູ່ອາໄສອາດຈະລົງທະບຽນ 15,000. ນີ້ແມ່ນສະກຸນເງິນທີ່ແຜນສື່ທຸກແຜນ ແລະ ບົດລາຍງານຫຼັງແຄມເປນເວົ້າເຖິງ.
ແຜນການທີ່ທັນສະໄໝ ແມ່ນການຈັດວາງແຜງສະຖານທີ່ມືຖື (Kepler, Blis, Adsquare, Numeric) ເພື່ອຢືນຢັນການເດີນທາງຕົວຈິງທີ່ຜ່ານສະຖານທີ່ ແລະ ເພື່ອສ້າງຜູ້ຊົມຂອງອຸປະກອນທີ່ໄດ້ຮັບການເປີດເຜີຍສຳລັບການເປົ້າໝາຍໃໝ່ຜ່ານມືຖື — ເຕັກນິກດຽວກັນທີ່ໃຊ້ໃນ DOOH.
- Impressions, ບໍ່ແມ່ນການນັບຈຸດ, ແມ່ນສະກຸນເງິນ OOH — ວາງແຜນຕາມ impressions.
- Route/Geopath/TAB ແມ່ນແຫຼ່ງທີ່ເຊື່ອຖືໄດ້ທີ່ໄດ້ຮັບການກວດສອບ; ຂໍບົດລາຍງານການຈັດສົ່ງຂອງພວກເຂົາ.
- ຂໍ້ມູນແຜງມືຖື ຢືນຢັນການເປີດເຜີຍ ແລະ ຊ່ວຍໃຫ້ການເປົ້າໝາຍໃໝ່ລະດັບອຸປະກອນ.
4. ການວາງແຜນ: ການເຂົ້າເຖິງ, ຄວາມຖີ່ ແລະ ພູມສາດ
ການວາງແຜນ OOH ເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍສາມຄຳຖາມ: ຜູ້ຊົມໃດ, ຜູ້ຊົມນັ້ນເຄື່ອນທີ່ໄປໃສ, ແລະ ພວກເຮົາຕ້ອງການສ່ວນແບ່ງສຽງເທົ່າໃດເພື່ອສຳຄັນ? ຕອບຄຳຖາມເຫຼົ່ານັ້ນ ແລະ ການເລືອກແຜງຈະຕາມມາ.
ການແລກປ່ຽນການເຂົ້າເຖິງທຽບກັບຄວາມຖີ່ ແມ່ນຄົມຊັດກວ່າໃນດິຈິຕອລ. ແຄມເປນເທິງປ້າຍໂຄສະນາ 50 ແຫ່ງເປັນເວລາ 2 ອາທິດ ອາດຈະເຂົ້າເຖິງ 60% ຂອງເປົ້າໝາຍດ້ວຍຄວາມຖີ່ 6. ແຄມເປນເທິງປ້າຍໂຄສະນາ 20 ແຫ່ງເປັນເວລາ 2 ອາທິດ ເຂົ້າເຖິງ 40% ດ້ວຍຄວາມຖີ່ 12. ການເຂົ້າເຖິງຄອບງຳການຮັບຮູ້; ຄວາມຖີ່ຄອບງຳການຈື່ຈຳ. ອອກແບບແຜນສຳລັບ KPI.
ການຈັດກຸ່ມພູມສາດ ມີຄວາມສຳຄັນຫຼາຍກວ່າໃນດິຈິຕອລ. ແຄມເປນລະດັບຊາດທີ່ແຜ່ກະຈາຍບາງໆໃນ 200 ເມືອງ ໃຫ້ຜົນຕອບແທນໜ້ອຍກວ່າທຽບກັບງົບປະມານດຽວກັນທີ່ຈັດກຸ່ມຢູ່ໃນ 10 ຕະຫຼາດສູງສຸດ. ການວາງແຜນແບບເລິກກ່ອນ ໃຫ້ຜົນດີກວ່າການວາງແຜນແບບກວ້າງກ່ອນສຳລັບເກືອບທຸກການເປີດຕົວແບຣນ.
5. ການສ້າງສັນ: ການອອກແບບສຳລັບຖະໜົນ
OOH ແມ່ນສື່ທີ່ເບິ່ງໄວທີ່ສຸດ. ເວລາຄົງທີ່ສະເລ່ຍໃນສະຖານທີ່ແຄມທາງແມ່ນ 2–3 ວິນາທີ; ໃນປ້າຍລໍຖ້າລົດເມ, 8–12 ວິນາທີ. ເຈັດຄຳ ຫຼື ໜ້ອຍກວ່າ, ຮູບພາບທີ່ໂດດເດັ່ນໜຶ່ງອັນ, ເຄື່ອງໝາຍແບຣນທີ່ເຫັນໄດ້ຈາກໄລຍະ 100 ແມັດ — ນີ້ແມ່ນກົດລະບຽບທີ່ແຍກຜູ້ຊະນະອອກຈາກພາບພື້ນຫຼັງ.
ຄວາມຄົມຊັດ ແມ່ນທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງກາງແຈ້ງ. ແສງກາງແຈ້ງທຳລາຍສີສັນທີ່ລະອຽດອ່ອນ; ທົດສອບການສ້າງສັນທຸກອັນໃນຂະໜາດ 100% ພາຍໃຕ້ແສງຕອນເຊົ້າ, ຕອນທ່ຽງ ແລະ ຕອນຄ່ຳ ກ່ອນທີ່ຈະຈັດສົ່ງ. ສິ່ງທີ່ເຮັດວຽກເທິງຈໍພາບ ມັກຈະຫາຍໄປໃນປ້າຍໂຄສະນາ.
ການສ້າງສັນທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບທ້ອງຖິ່ນ ໃຫ້ຜົນດີກວ່າການສ້າງສັນລະດັບຊາດໃນສະຖານທີ່ດຽວກັນ 15–35% ໃນການຈື່ຈຳແບຣນ. ການປ່ຽນສະຖານທີ່ແບບງ່າຍດາຍ (ຊື່ເມືອງໃນຂໍ້ຄວາມ, ສະຖານທີ່ສຳຄັນໃນຮູບພາບ) ແມ່ນການເພີ່ມປະສິດທິພາບທີ່ຖືກທີ່ສຸດໃນ OOH ແບບເກົ່າ.
ສຳລັບສະຖານທີ່ hero ຂະໜາດໃຫຍ່, ຖືວ່າສະຖານທີ່ນັ້ນເອງເປັນການສ້າງສັນ — ການຫໍ່ແບບ 3D, ການຕໍ່ເຕີມ, ພາບລວງຕາ, ການລວມເອົາໂລກຕົວຈິງ. ຜົນງານ OOH ທີ່ໄດ້ຮັບລາງວັນຫຼາຍທີ່ສຸດ ແມ່ນສະເພາະສະຖານທີ່, ບໍ່ສາມາດໂອນຊັບສິນໄດ້.
6. ການຊື້: ອົງການພິເສດ OOH ແລະ ເຈົ້າຂອງສື່
OOH ແບບເກົ່າ ຖືກຊື້ໂດຍກົງຈາກເຈົ້າຂອງສື່ (JCDecaux, Clear Channel, Lamar, Ströer, Kinetic, Global) ຫຼື ຜ່ານອົງການພິເສດ OOH (Kinetic, Talon, Posterscope) ທີ່ຖືອຳນາດການຊື້ໃນບັນດາເຈົ້າຂອງ.
ສຳລັບແຄມເປນທີ່ສູງກວ່າ ~€100k, ການຜ່ານອົງການພິເສດ ໃຫ້ອັດຕາທີ່ດີກວ່າ 15–35% ແລະ ການປະສານງານການຊື້ຫຼາຍເຈົ້າຂອງ. ຕໍ່າກວ່ານັ້ນ, ການຕິດຕໍ່ໂດຍກົງກັບເຈົ້າຂອງເຮັດວຽກໄດ້ ແຕ່ຕ້ອງການການຈັດການສັນຍາຫຼາຍສະບັບ ແລະ ບົດລາຍງານການຈັດສົ່ງ.
Programmatic guaranteed (PG) ສາມາດໃຊ້ໄດ້ໃນປັດຈຸບັນໃນສິນຄ້າຄົງຄັງ OOH ແບບເກົ່າບາງຢ່າງ (ຜ່ານ SSPs ເຊັ່ນ VIOOH, Hivestack Classic) — ສະຖານທີ່ຍັງຄົງເປັນຮູບປະທຳ ແຕ່ການຈອງ, ການເປົ້າໝາຍ ແລະ ການລາຍງານໄຫຼຜ່ານ DSP. ນີ້ແມ່ນຮູບແບບການຊື້ທີ່ເຕີບໂຕໄວທີ່ສຸດ ແລະ ຄວນຂໍຈາກອົງການຂອງທ່ານ.
7. ການວັດແທກ ແລະ ການໃຫ້ຄຸນລັກສະນະ: ພິສູດວ່າ OOH ເຮັດວຽກ
ການຈັດສົ່ງ: ບົດລາຍງານ impression ທີ່ກວດສອບຫຼັງແຄມເປນ Route/Geopath. ບໍ່ສາມາດຕໍ່ລອງໄດ້. ແຜນ OOH ທຸກແຜນ ຄວນຈົບລົງດ້ວຍບົດລາຍງານການກວດສອບ — ຖ້າອົງການບໍ່ສາມາດສະໜອງໃຫ້, ນັ້ນແມ່ນຄຳຕອບຂອງທ່ານກ່ຽວກັບການຈັດສົ່ງຂອງພວກເຂົາ.
ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງແບຣນ: ການສຶກສາການສຳຫຼວດກ່ອນ/ຫຼັງ ທຽບກັບພູມສາດທີ່ໄດ້ຮັບການເປີດເຜີຍ ແລະ ຄວບຄຸມທີ່ກົງກັນ. ມາດຕະຖານໃນແຜນ OOH ລະດັບສູງສຸດ; ວັດແທກການຈື່ຈຳແບບມີ/ບໍ່ມີການຊ່ວຍເຫຼືອ, ຄວາມມັກຂອງແບຣນ, ຄວາມຕັ້ງໃຈຊື້.
ການເດີນທາງ ແລະ ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງການຂາຍ: ການໃຫ້ຄຸນລັກສະນະແຜງມືຖື ຈັບຄູ່ອຸປະກອນທີ່ຜ່ານສະຖານທີ່ OOH ກັບການເຂົ້າຮ້ານ ແລະ ການປ່ຽນໃຈເຫຼື້ອມໃສທາງອອນລາຍ. ປະຈຸບັນແມ່ນການປະຕິບັດມາດຕະຖານ; ຄາດວ່າຈະມີການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງການເຂົ້າຮ້ານ 3–8% ໃນແຄມເປນທີ່ເປົ້າໝາຍໄດ້ດີ.
ການເປົ້າໝາຍໃໝ່ຜ່ານມືຖືຈາກການເປີດເຜີຍ OOH ປິດວົງຈອນດິຈິຕອລ. ເຕັກນິກກຣາຟອຸປະກອນດຽວກັນທີ່ໃຊ້ສຳລັບ DOOH ເຮັດວຽກສຳລັບ OOH ແບບເກົ່າ ເມື່ອຜູ້ປະຕິບັດການແຜງໄດ້ geofence ສະຖານທີ່ແລ້ວ.
- ຮຽກຮ້ອງບົດລາຍງານການກວດສອບຫຼັງແຄມເປນ Route/Geopath/TAB ສະເໝີ.
- ການໃຫ້ຄຸນລັກສະນະການເດີນທາງຂອງແຜງມືຖື ແມ່ນການປະຕິບັດມາດຕະຖານໃນປັດຈຸບັນ.
- ການເປົ້າໝາຍໃໝ່ອຸປະກອນທີ່ໄດ້ຮັບການເປີດເຜີຍຕໍ່ສະຖານທີ່ OOH ແມ່ນເຕັກນິກທີ່ແທ້ຈິງ, ທີ່ໃຊ້ໄດ້.
8. ການລວມເອົາ OOH ແບບເກົ່າ ແລະ programmatic DOOH
ແຜນກາງແຈ້ງປີ 2026 ທີ່ດີທີ່ສຸດແມ່ນການຜະສົມຜະສານສອງສາຍໂດຍອີງໃສ່ຈຸດປະສົງ. OOH ແບບເກົ່າ ໃຫ້ສະຖານທີ່ສຳຄັນທີ່ເປັນສັນຍາລັກ ແລະ ສ່ວນແບ່ງສຽງ 2 ອາທິດໃນການເຂົ້າເຖິງມະຫາຊົນ. DOOH ໃຫ້ຊັ້ນແບບເຄື່ອນໄຫວ — ການປ່ຽນແປງຕາມຊ່ວງເວລາຂອງວັນ, ການກະຕຸ້ນດ້ວຍສະພາບອາກາດ, ຊ່ວງເວລາຂອງກິລາ, ການແລກປ່ຽນການເປົ້າໝາຍໃໝ່ — ຢູ່ເທິງພື້ນຖານແບບເກົ່າ.
ແຜນການຫຼັກທີ່ປົກກະຕິມີລັກສະນະດັ່ງນີ້: 5–10 ສະຖານທີ່ສຳຄັນ OOH ແບບເກົ່າທີ່ເປັນ hero, 50–150 ສະຖານທີ່ OOH ແບບເກົ່າສຳລັບການເຂົ້າເຖິງມະຫາຊົນໃນທົ່ວເມືອງເປົ້າໝາຍ, ແລະ DOOH ໃນທົ່ວໜ້າຈໍດິຈິຕອລ 200–500 ໜ່ວຍ ດ້ວຍການສ້າງສັນຕາມຊ່ວງເວລາຂອງວັນ ແລະ ການເປົ້າໝາຍໃໝ່ຜ່ານແຜງມືຖື. ການວັດແທກທັງໝົດຈະກວມເອົາແຜນການທັງໝົດ.
ຂໍໃຫ້ອົງການຂອງທ່ານວາງແຜນແບບຜະສົມຜະສານຢ່າງຊັດເຈນ. ຫຼາຍຄົນຍັງຄົງໃຊ້ສາຍໃດສາຍໜຶ່ງ; ບົດສະຫຼຸບທີ່ດີທີ່ສຸດ ແລະ ຜົນໄດ້ຮັບທີ່ດີທີ່ສຸດແມ່ນມາຈາກການຄິດເຖິງກາງແຈ້ງເປັນຊ່ອງທາງດຽວທີ່ມີສອງຮູບແບບການປະຕິບັດ.
ເບິ່ງມາດຕະຖານ CPM DOOH ໃນຕະຫຼາດຂອງທ່ານ
ດັດຊະນີ CPM ທົ່ວໂລກສະແດງຄ່າສະເລ່ຍ CPM DOOH ປີ 2026 ສໍາລັບທຸກຕະຫຼາດທີ່ Adyllic ເຄື່ອນໄຫວ — ຖືກກັ່ນຕອງ ແລະ ພ້ອມທີ່ຈະປຽບທຽບ.
ເປີດດັດຊະນີ CPM ທົ່ວໂລກຄຳຖາມທີ່ຖືກຖາມເລື້ອຍໆ
OOH ແບບເກົ່າຍັງຄຸ້ມຄ່າທີ່ຈະຊື້ບໍໃນເມື່ອມີ DOOH ແລ້ວ?+
ແມ່ນແລ້ວ — ສຳລັບສະຖານທີ່ສຳຄັນທີ່ເປັນສັນຍາລັກ, ການສ້າງສັນທີ່ກຳນົດແບຣນຂະໜາດໃຫຍ່ ແລະ ຜູ້ຊົມທີ່ໃຊ້ສື່ດິຈິຕອລໜ້ອຍຫຼາຍ, OOH ແບບເກົ່າຍັງຄົງບໍ່ມີໃຜທຽບເທົ່າ. DOOH ສົ່ງເສີມ OOH ແບບເກົ່າ, ມັນບໍ່ໄດ້ມາແທນທີ່. ແຜນກາງແຈ້ງປີ 2026 ທີ່ດີທີ່ສຸດແມ່ນການຊື້ທັງສອງ, ໂດຍແຕ່ລະອັນເຮັດໃນສິ່ງທີ່ມັນເຮັດໄດ້ດີທີ່ສຸດ: ແບບເກົ່າສຳລັບສະຖານທີ່ສຳຄັນ ແລະ ການເຂົ້າເຖິງມະຫາຊົນ, DOOH ສຳລັບຊ່ວງເວລາທີ່ເຄື່ອນໄຫວຕາມຊ່ວງເວລາຂອງວັນ ແລະ ຊັ້ນການເປົ້າໝາຍໃໝ່.
ງົບປະມານຂັ້ນຕ່ຳສຳລັບແຄມເປນ OOH ແບບເກົ່າແມ່ນເທົ່າໃດ?+
ແຄມເປນທ້ອງຖິ່ນທີ່ມີຄວາມໝາຍເລີ່ມຕົ້ນປະມານ €10–25k ສໍາລັບ 2 ອາທິດໃນທົ່ວເມືອງເປົ້າໝາຍ. ແຄມເປນຫຼັກລະດັບຊາດເລີ່ມຕົ້ນປະມານ €100k ສໍາລັບ 2 ອາທິດຂອງປ້າຍໂຄສະນາໃນ 5 ຕະຫຼາດສູງສຸດ. ການເຂົ້າຄອບຄອງສະຖານທີ່ດຽວທີ່ເປັນສັນຍາລັກ (Piccadilly Lights, Times Square, Ginza Sony) ເລີ່ມຕົ້ນທີ່ €50k ສໍາລັບໜຶ່ງອາທິດ ແລະ ເພີ່ມຂຶ້ນເຖິງ €500k+ ສໍາລັບການຕິດຕັ້ງ 3D ທີ່ສຳຄັນ.
ທ່ານວັດແທກປະສິດທິພາບຂອງ OOH ແບບເກົ່າແນວໃດ?+
ຈັດລຽງສາມແຫຼ່ງ: ບົດລາຍງານ impression ທີ່ກວດສອບ Route/Geopath/TAB (ການຈັດສົ່ງ), ການສຶກສາການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງແບຣນກ່ອນ/ຫຼັງ (ການປ່ຽນແປງການຮັບຮູ້), ແລະ ການໃຫ້ຄຸນລັກສະນະການເດີນທາງຂອງແຜງມືຖື (ການປ່ຽນແປງພຶດຕິກຳ). ສຳລັບແຄມເປນຕອບໂຕ້ໂດຍກົງ, ລະຫັດໂປຣໂມຊັນ ແລະ ທີ່ຢູ່ URL ທີ່ງ່າຍຕໍ່ການຈື່ຈຳ ໃຫ້ສັນຍານ DR ທີ່ຄົມຊັດທີ່ສຸດ. ຢ່າຮັບເອົາແຄມເປນ OOH ແບບເກົ່າໂດຍບໍ່ມີຢ່າງໜ້ອຍການກວດສອບ Route/Geopath ແລະ ບົດລາຍງານການເດີນທາງຂອງແຜງມືຖື.
ຂ້ອຍຄວນຈອງໂດຍກົງກັບເຈົ້າຂອງສື່ ຫຼື ໃຊ້ອົງການພິເສດ OOH?+
ສຳລັບແຄມເປນທີ່ສູງກວ່າ ~€100k, ອົງການພິເສດ OOH (Kinetic, Talon, Posterscope) ໃຫ້ອັດຕາທີ່ດີກວ່າ 15–35% ຜ່ານການປະສານງານການຊື້ຫຼາຍເຈົ້າຂອງ ແລະ ການເຂົ້າເຖິງສິນຄ້າຄົງຄັງທີ່ຕ້ອງການ. ຕໍ່າກວ່ານັ້ນ, ການຕິດຕໍ່ໂດຍກົງກັບເຈົ້າຂອງສາມາດມີປະສິດທິພາບ ແຕ່ຕ້ອງການການຈັດການສັນຍາຫຼາຍສະບັບ, ບົດລາຍງານການຈັດສົ່ງ ແລະ ການຈັດສົ່ງສ້າງສັນ.
ຄວາມແຕກຕ່າງລະຫວ່າງ DOOH ແລະ OOH ແບບເກົ່າແມ່ນຫຍັງ?+
OOH ແບບເກົ່າ ແມ່ນພິມ ຫຼື ທາສີ, ຂາຍເປັນວົງຈອນ 2 ອາທິດ, ວາງແຜນຕໍ່ສະຖານທີ່, ແລະ ວັດແທກໂດຍແຜງຈາລະຈອນທີ່ກວດສອບ. DOOH ແມ່ນດິຈິຕອລ, ຂາຍຕາມ impression, ວາງແຜນ ແລະ ຊື້ແບບ programmatic, ແລະ ວັດແທກໂດຍທັງແຜງຈາລະຈອນ ແລະ ຂໍ້ມູນອຸປະກອນມືຖື. OOH ແບບເກົ່າ ຍັງຄົງຄອບຄອງສະຖານທີ່ສຳຄັນທີ່ເປັນສັນຍາລັກ ແລະ ຮູບແບບທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ; DOOH ຄອບຄອງຄວາມສາມາດໃນການເຂົ້າເຖິງ, ການສ້າງສັນແບບເຄື່ອນໄຫວ ແລະ ຄວາມຍືດຍຸ່ນຕາມຊ່ວງເວລາຂອງວັນ.
ທ່ານສ້າງສັນກາງແຈ້ງທີ່ເຮັດວຽກໄດ້ແທ້ແນວໃດ?+
ເຈັດຄຳ ຫຼື ໜ້ອຍກວ່າ. ຮູບພາບທີ່ໂດດເດັ່ນໜຶ່ງອັນ. ເຄື່ອງໝາຍແບຣນທີ່ເຫັນໄດ້ຈາກໄລຍະ 100 ແມັດ. ຄວາມຄົມຊັດສູງທີ່ຢູ່ລອດແສງກາງແຈ້ງ. ຂໍ້ຄວາມທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບທ້ອງຖິ່ນຖ້າເປັນໄປໄດ້ (ຊື່ເມືອງ, ສະຖານທີ່ສຳຄັນ). ທົດສອບໃນຂະໜາດ 100% ພາຍໃຕ້ແສງຕອນເຊົ້າ, ຕອນທ່ຽງ ແລະ ຕອນຄ່ຳ ກ່ອນທີ່ຈະຈັດສົ່ງ. ແລະ ສຳລັບສະຖານທີ່ hero, ຖືວ່າສະຖານທີ່ນັ້ນເອງເປັນສ່ວນໜຶ່ງຂອງການສ້າງສັນ — ການຫໍ່ແບບ 3D ແລະ ພາບລວງຕາສະເພາະສະຖານທີ່ ແມ່ນຜົນງານ OOH ທີ່ໄດ້ຮັບລາງວັນຫຼາຍທີ່ສຸດໃນແຕ່ລະປີ.
ວາງແຜນແຄມເປນກາງແຈ້ງຄັ້ງຕໍ່ໄປຂອງທ່ານກັບ Adyllic
OOH ແບບເກົ່າ ແລະ DOOH ລວມເຂົ້າກັນໃນແຜນການຜະສົມຜະສານອັນດຽວ — ສະຖານທີ່ສຳຄັນທີ່ເປັນສັນຍາລັກ, ເຄືອຂ່າຍເມືອງທີ່ເຂົ້າເຖິງມະຫາຊົນ, ໜ້າຈໍດິຈິຕອລແບບເຄື່ອນໄຫວ ແລະ ການກວດສອບເຕັມຮູບແບບ + ການວັດແທກແຜງມືຖືໃນທົ່ວ 100+ ຕະຫຼາດ.