DSP ທຽບກັບ SSP ທຽບກັບ Ad Exchange
ການປຽບທຽບທີ່ຊັດເຈນຂອງສາມອົງປະກອບຫຼັກຂອງລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະໜອງໂຄສະນາແບບ programmatic — ແລະອັນໃດທີ່ທີມຂອງທ່ານຕ້ອງການແທ້ໆ.
ການໂຄສະນາແບບ Programmatic ດໍາເນີນໄປດ້ວຍສາມພາກສ່ວນຫຼັກ: DSPs ສໍາລັບຜູ້ຊື້, SSPs ສໍາລັບຜູ້ຂາຍ, ແລະ ad exchanges ທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ພວກມັນແບບ real time. ຄໍາສັບຕ່າງໆມັກຈະໃຊ້ປົນກັນ. ຄູ່ມືນີ້ອະທິບາຍວ່າແຕ່ລະອັນເຮັດວຽກແນວໃດ, ພວກມັນເຂົ້າກັນໄດ້ແນວໃດ, ແລະສິ່ງທີ່ຄວນຊອກຫາເມື່ອທ່ານເລືອກຄູ່ຮ່ວມງານໃນການປະມູນ.
ການປຽບທຽບແບບຄຽງຂ້າງ
| ຄຸນສົມບັດ | DSP (Demand-Side) | SSP / Ad Exchange (Supply-Side) |
|---|---|---|
| ໃຜເປັນຜູ້ໃຊ້ | ຜູ້ໂຄສະນາ, ອົງການ, ທີມງານການຄ້າ | ຜູ້ເຜີຍແຜ່, ເຄືອຂ່າຍໂຄສະນາ, ນັກພັດທະນາແອັບ |
| ຈຸດປະສົງຫຼັກ | ຊື້ impression ໂຄສະນາຜ່ານແຫຼ່ງສະໜອງຫຼາຍແຫຼ່ງຈາກໜຶ່ງ interface | ຂາຍ inventory ໂຄສະນາໃຫ້ຜູ້ຊື້ຈໍານວນຫຼາຍ ແລະ ສ້າງລາຍໄດ້ສູງສຸດ |
| ບົດບາດການປະມູນ | ສົ່ງການສະເໜີລາຄາໃນນາມຂອງຜູ້ໂຄສະນາໂດຍອີງໃສ່ການກໍານົດເປົ້າໝາຍ ແລະ ງົບປະມານ | ດໍາເນີນການປະມູນ ແລະ ສົ່ງຄືນໂຄສະນາທີ່ຊະນະໄປຍັງໜ້າເວັບ |
| ຄວາມສາມາດຫຼັກ | ການກໍານົດເປົ້າໝາຍຜູ້ຊົມ, ເຫດຜົນການສະເໜີລາຄາ, ການນໍາສະເໜີໂຄສະນາ, frequency cap, attribution | Header bidding, ລາຄາພື້ນຖານ, ການຄຸ້ມຄອງຂໍ້ຕົກລົງ, ການເພີ່ມປະສິດທິພາບຂອງ yield |
| ເຊື່ອມຕໍ່ກັບ | ຫຼາຍ SSPs, ad exchanges, ຂໍ້ຕົກລົງ PMP, ຜູ້ໃຫ້ບໍລິການຂໍ້ມູນ | ຫຼາຍ DSPs ແລະ ad exchanges; ad server ຂອງຜູ້ເຜີຍແຜ່ |
| ຕົວຢ່າງຂອງຄຸນສົມບັດ | Lookalikes, deal IDs, brand-safety filters, attribution windows | Private marketplaces, programmatic guaranteed, supply-path optimization |
| ຮູບແບບລາຍຮັບ | ຄ່າທໍານຽມແພລດຟອມສໍາລັບການໃຊ້ຈ່າຍສື່ (ປົກກະຕິ 5–20%) | ສ່ວນແບ່ງລາຍຮັບກັບຜູ້ເຜີຍແຜ່ (ປົກກະຕິ 10–30%) |
| ໃຜທີ່ທ່ານຕ້ອງການ | ຜູ້ໂຄສະນາທີ່ຊື້ programmatic inventory | ຜູ້ເຜີຍແຜ່ທີ່ສ້າງລາຍໄດ້ຈາກ inventory ແບບ programmatic |
ສາມພາກສ່ວນເຮັດວຽກຮ່ວມກັນແນວໃດ
DSP — ຫ້ອງນັກບິນຂອງຜູ້ຊື້
ຜູ້ໂຄສະນາກໍານົດຜູ້ຊົມ, ງົບປະມານ, ໂຄສະນາ ແລະ KPIs ໃນ DSP. DSP ຈະສົ່ງການສະເໜີລາຄາເຂົ້າໄປໃນທຸກ SSP ແລະ exchange ທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ໃນແບບ real time.
SSP — ຜູ້ປະມູນຂອງຜູ້ຂາຍ
ຜູ້ເຜີຍແຜ່ເຊື່ອມຕໍ່ inventory ຂອງພວກເຂົາເຂົ້າກັບ SSPs. SSP ຈະຈັດຊຸດແຕ່ລະ impression, ດໍາເນີນການປະມູນ ແລະ ສົ່ງຄືນໂຄສະນາທີ່ຊະນະໄປຍັງໜ້າເວັບ.
Ad exchange — ຕະຫຼາດກາງ
Exchanges ຕັ້ງຢູ່ລະຫວ່າງ SSPs ແລະ DSPs, ໃຫ້ infrastructure ການປະມູນແບບເປີດທີ່ການຊື້ຂາຍ impression ຫຼາຍຕື້ເທື່ອຕໍ່ມື້.
Supply-path optimization (SPO)
DSPs ທີ່ສະຫຼາດຈະ deduplicate ເສັ້ນທາງໄປຫາ impression ດຽວກັນ, ເລືອກເສັ້ນທາງທີ່ສັ້ນທີ່ສຸດ, ຖືກທີ່ສຸດ, ໂປ່ງໃສທີ່ສຸດໄປຫາຜູ້ເຜີຍແຜ່.
PMPs ແລະ programmatic guaranteed
DSPs ແລະ SSPs ຍັງຮອງຮັບຂໍ້ຕົກລົງສ່ວນຕົວ — inventory ທີ່ຖືກຄັດເລືອກ, ລາຄາທີ່ຕົກລົງກັນ, ບໍ່ມີການປະມູນແບບເປີດ — ສໍາລັບຄວາມຕ້ອງການລະດັບພຣີມຽມ ແລະ ຄວາມປອດໄພຂອງແບຣນ.
ທ່ານຕ້ອງການອັນໃດ?
ທ່ານຕ້ອງການ DSP (ຫຼືຄູ່ຮ່ວມງານທີ່ມີ) ເມື່ອທ່ານຕ້ອງການ
- ຊື້ display, video, CTV, DOOH ຫຼື audio ແບບ programmatic
- ນໍາໃຊ້ຂໍ້ມູນຜູ້ຊົມຂອງທ່ານເອງ, ຂໍ້ຕົກລົງ ແລະ ກົດລະບຽບຄວາມປອດໄພຂອງແບຣນ
- ດໍາເນີນການ frequency capping ແລະ attribution ທີ່ເປັນເອກະພາບໃນທຸກຊ່ອງທາງ
- ເພີ່ມປະສິດທິພາບການສະເໜີລາຄາ ແລະ ງົບປະມານແບບ real time
- ເຂົ້າເຖິງ PMPs ແລະ programmatic guaranteed deals ໃນຂອບເຂດຂະໜາດໃຫຍ່
ທ່ານຕ້ອງການ SSP / ad exchange ເມື່ອທ່ານຕ້ອງການ
- ສ້າງລາຍຮັບຈາກເວັບໄຊທ໌, ແອັບ ຫຼື ຈໍ DOOH ຂອງທ່ານແບບ programmatic
- ດໍາເນີນການ header bidding ເພື່ອເພີ່ມປະສິດທິພາບການສ້າງລາຍໄດ້ສູງສຸດຕໍ່ impression
- ຂາຍ premium inventory ຜ່ານ PMPs ແລະ ຂໍ້ຕົກລົງໂດຍກົງ
- ຄຸ້ມຄອງລາຄາພື້ນຖານ ແລະ ການຄວບຄຸມການເຂົ້າເຖິງຂອງຜູ້ຊື້
- ເຊື່ອມຕໍ່ກັບແຫຼ່ງ demand ຫຼາຍແຫຼ່ງຈາກການເຊື່ອມໂຍງອັນດຽວ
ພ້ອມທີ່ຈະຊື້ programmatic ໃນແບບທີ່ຖືກຕ້ອງແລ້ວບໍ?
Adyllic ດໍາເນີນການຈັດຕັ້ງ DSP ທີ່ຖືກຄັດເລືອກດ້ວຍເສັ້ນທາງການສະໜອງທີ່ໂປ່ງໃສ, PMPs ພຣີມຽມ ແລະ ການວັດແທກທີ່ຖືກກວດສອບໃນຫຼາຍກວ່າ 100 ຕະຫຼາດ. ລົມກັບພວກເຮົາເພື່ອກໍານົດຂອບເຂດແຄມເປນທຳອິດຂອງທ່ານ.