Digital Out-of-Home (DOOH) ເປັນຊ່ອງທາງການຕັ້ງໂປຣແກຣມທີ່ເຕີບໂຕໄວທີ່ສຸດໃນ 5 ປີທີ່ຜ່ານມາ, ແລະ ປີ 2026 ເປັນປີທຳອິດທີ່ງົບປະມານ DOOH ຂ້າມຜ່ານງົບປະມານສ່ວນໃຫຍ່ຂອງການໂຄສະນານອກສະຖານທີ່ທົ່ວໂລກ. ຄູ່ມືນີ້ກວມເອົາທຸກຢ່າງທີ່ຜູ້ໂຄສະນາ, ອົງການ, ແລະ ຜູ້ເຜີຍແຜ່ຕ້ອງການເພື່ອວາງແຜນ, ຊື້, ວັດແທກ, ແລະ ຂະຫຍາຍ DOOH ຢ່າງຖືກຕ້ອງ — ເປັນແຜນການດຽວກັນທີ່ພວກເຮົາໃຊ້ໃນຫຼາຍກວ່າ 100 ຕະຫຼາດ ແລະ ທຸກຮູບແບບຫຼັກຕັ້ງແຕ່ປ້າຍໂຄສະນາຕາມຖະໜົນຈົນເຖິງຫໍຄອຍສະໜາມບິນ ແລະ ເຄືອຂ່າຍສື່ຂາຍຍ່ອຍໃນຮ້ານ. ບໍ່ມີຄຳສັບທາງການຄ້າທີ່ບໍ່ຈຳເປັນ, ບໍ່ມີການສະເໜີຂາຍຂອງຜູ້ຂາຍ. ມີແຕ່ຮູບແບບການເຮັດວຽກຕົວຈິງ.
1. DOOH ແມ່ນຫຍັງແທ້ (ແລະ ບໍ່ແມ່ນຫຍັງ)
DOOH ແມ່ນໜ້າຈໍດິຈິຕອລໃດໆກໍຕາມໃນພື້ນທີ່ສາທາລະນະ ຫຼື ເຄິ່ງສາທາລະນະ ທີ່ເນື້ອຫາຖືກສະແດງ, ວາງແຜນ ຫຼື ໝູນວຽນດ້ວຍຊອບແວ ແທນທີ່ຈະຖືກຕິດ ຫຼື ພິມ. ນັ້ນລວມມີໄຟ LED ຕາມຖະໜົນ, ຈໍສະແດງຜົນການຂົນສົ່ງ, ປ້າຍບອກທາງໃນສູນການຄ້າ, ໜ້າຈໍໃນຫ້ອງອອກກຳລັງກາຍ, ປ້າຍໂຄສະນາເທິງລົດແທັກຊີ, ໜ້າຈໍຢູ່ປ້ຳນ້ຳມັນ ແລະ ສື່ຂາຍຍ່ອຍໃນຮ້ານ — ທຸກຢ່າງທີ່ເປັນດິຈິຕອລທີ່ບໍ່ແມ່ນອຸປະກອນສ່ວນຕົວ.
ຄວາມແຕກຕ່າງທີ່ມີຄວາມສຳຄັນທາງການຄ້າແມ່ນບໍ່ແມ່ນເຕັກໂນໂລຢີໜ້າຈໍ ແຕ່ແມ່ນຮູບແບບການຊື້. ເມື່ອໜ້າຈໍ DOOH ສາມາດຈອງໄດ້ຜ່ານ Supply-Side Platform (SSP) ແລະ ສາມາດເຂົ້າເຖິງໄດ້ຜ່ານຂໍ້ຕົກລົງແບບ real-time ຫຼື programmatic-guaranteed ຈາກ Demand-Side Platform (DSP), ມັນຄື programmatic DOOH (pDOOH). ທຸກຢ່າງອື່ນແມ່ນ direct DOOH — ວາງແຜນໂດຍ IO ກັບເຈົ້າຂອງສື່, ກຳນົດລາຄາຕາມຊ່ວງເວລາຂອງວັນ ຫຼື fixed loop share.
ທັງສອງຮູບແບບມີຢູ່ຮ່ວມກັນ ແລະ ທັງສອງມີຄວາມສຳຄັນ. pDOOH ໃຫ້ຜູ້ໂຄສະນາການຈັດການອັດຕະໂນມັດ, ຕົວກະຕຸ້ນຜູ້ຊົມ ແລະ ການຄວບຄຸມຄວາມຖີ່ຂ້າມຊ່ອງທາງ. Direct DOOH ຍັງຄົງເປັນເຈົ້າຂອງສະຖານທີ່ສຳຄັນທີ່ມີຜົນກະທົບສູງ ບ່ອນທີ່ສິນຄ້າຄົງຄັງມີໜ້ອຍ ແລະ ລາຄາຖືກເຈລະຈາຕາມແຕ່ລະແຄມເປນ.
- DOOH = ດິຈິຕອລ + ນອກສະຖານທີ່. pDOOH = DOOH ທີ່ຊື້ຜ່ານ DSP/SSP.
- Programmatic ບໍ່ໄດ້ໝາຍເຖິງການປະມູນເທົ່ານັ້ນ — ຂໍ້ຕົກລົງທີ່ຮັບປະກັນເປັນຮູບແບບການກຳນົດລາຄາ pDOOH ທີ່ເດັ່ນກວ່າ.
- ຊ່ອງທາງແມ່ນອີງໃສ່ impression (ການສະແດງ × ຜູ້ຊົມ), ບໍ່ແມ່ນອີງໃສ່ຈຸດຄືກັບ OOH ແບບດັ້ງເດີມ.
2. ລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະໜອງ DOOH, ຕັ້ງແຕ່ຕົ້ນຈົນຈົບ
ການເບິ່ງເຫັນ pDOOH ແມ່ນຜົນມາຈາກລະບົບຕ່ອງໂສ້ຫ້າຂັ້ນຕອນ: ເຈົ້າຂອງສື່ → CMS/player → SSP → ການແລກປ່ຽນໂຄສະນາ → DSP → ຜູ້ໂຄສະນາ. ການເຂົ້າໃຈແຕ່ລະຂັ້ນຕອນແມ່ນຄວາມແຕກຕ່າງລະຫວ່າງການຈ່າຍຄ່າ CPM ທີ່ຍຸດຕິທຳ ແລະ ການຈ່າຍຄ່າທີ່ສູງເກີນໄປ.
ເຈົ້າຂອງສື່ດໍາເນີນການໜ້າຈໍ ແລະ ຂາຍເວລາ loop. ລະບົບຈັດການເນື້ອຫາ (CMS, ເຊັ່ນ: Broadsign, Hivestack, Vistar) ວາງແຜນເນື້ອຫາໃສ່ເຄື່ອງຫຼິ້ນທີ່ຕິດກັບແຕ່ລະໜ້າຈໍ. ເມື່ອຊ່ອງໂຄສະນາເປີດ, CMS ສົ່ງຄໍາຮ້ອງຂໍການປະມູນໄປຫາ SSP, ເຊິ່ງສົ່ງຕໍ່ໄປຫາ DSPs ຜ່ານ OpenRTB (ຂະຫຍາຍສໍາລັບ DOOH ດ້ວຍປະເພດສະຖານທີ່, ຂະໜາດໜ້າຈໍ, ຂໍ້ມູນຜູ້ຊົມ ແລະ ການເບິ່ງເຫັນທີ່ຄາດໄວ້).
DSP ຕອບສະໜອງດ້ວຍການປະມູນຕາມກົດລະບຽບການກຳນົດເປົ້າໝາຍຂອງແຄມເປນ. ວຽກສ້າງສັນທີ່ຊະນະຈະຖືກເກັບໄວ້ໃນເຄື່ອງຫຼິ້ນ ແລະ ສະແດງ. ການເບິ່ງເຫັນຖືກນັບໂດຍເຈົ້າຂອງສື່ (ເຄື່ອງຫຼິ້ນນັບການສະແດງ) ແລະ ຖືກສ້າງແບບຈຳລອງເປັນການເບິ່ງເຫັນຜູ້ຊົມໂດຍໃຊ້ຄູ່ຮ່ວມງານການວັດແທກ (Route ໃນ UK, Geopath ໃນ US, ຫຼື ຂໍ້ມູນເຊັນເຊີຂອງພາກສ່ວນທຳອິດ).
3. ການກຳນົດລາຄາ: CPM, ພື້ນຖານລາຄາ ແລະ ສິ່ງທີ່ທ່ານຈ່າຍຕົວຈິງ
DOOH ຖືກກຳນົດລາຄາຕາມ CPM (ລາຄາຕໍ່ພັນການເບິ່ງເຫັນຜູ້ຊົມ), ບໍ່ແມ່ນຕໍ່ການສະແດງ. ການສະແດງໜຶ່ງຄັ້ງໃນເວລາ 08:30 ຢູ່ Times Square ມີຈຳນວນການເບິ່ງເຫັນແຕກຕ່າງຈາກການສະແດງໜຶ່ງຄັ້ງໃນເວລາ 03:00 ຢູ່ໜ້າຈໍດຽວກັນ — ແລະ CPM ສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນສິ່ງນັ້ນ.
ແຖບ CPM ທົ່ວໄປໃນປີ 2026, ມາດຕະຖານການວາງແຜນໃນເຄືອຂ່າຍ Adyllic: ໜ້າຈໍຄລາດສິກຕາມຖະໜົນ $6–$12, ສູນການຄ້າ ແລະ ການຂາຍຍ່ອຍ $8–$18, ການຂົນສົ່ງ $10–$22, ສະໜາມບິນ & ສະຖານທີ່ສຳຄັນ $25–$60+, ລົດແທັກຊີ & ລົດຮ່ວມເດີນທາງ $12–$25. ຮູບແບບທີ່ຂາຍເປັນການສະໜັບສະໜູນພິເສດ (ການຄອບຄອງການເຄື່ອນໄຫວເຕັມຮູບແບບ, loops ຜູ້ໂຄສະນາຄົນດຽວ) ຖືກກຳນົດລາຄາແຍກຕ່າງຫາກ ແລະ ບໍ່ຄ່ອຍປະຕິບັດຕາມ CPM.
ລາຄາພື້ນຖານແມ່ນກຳນົດໂດຍເຈົ້າຂອງສື່ ແລະ ຖືກບັງຄັບໃຊ້ໂດຍ SSPs. ການປະມູນຕໍ່າກວ່າລາຄາພື້ນຖານຈະເສຍໄປຢ່າງງຽບໆ. ຂໍ້ຕົກລົງ programmatic-guaranteed ຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານສາມາດກຳນົດ CPM ແລະ ປະລິມານການເບິ່ງເຫັນລ່ວງໜ້າ ແລະ ໂດຍປົກກະຕິແລ້ວແມ່ນຖືກກວ່າ 20–35% ຂອງການປະມູນໃນຕະຫຼາດເປີດສຳລັບສິນຄ້າຄົງຄັງດຽວກັນ.
- CPM ຖືກຄິດໄລ່ຈາກຜູ້ຊົມແບບຈຳລອງ, ບໍ່ແມ່ນການສະແດງໜ້າຈໍ.
- ຖາມຫາ CPMs ພື້ນຖານລ່ວງໜ້າ — ພວກມັນແຕກຕ່າງກັນ 3–5 ເທົ່າລະຫວ່າງປະເພດສະຖານທີ່.
- PMPs (ຕະຫຼາດສ່ວນຕົວ) ຢູ່ລະຫວ່າງການແລກປ່ຽນແບບເປີດ ແລະ IO-ໂດຍກົງ.
4. ການກຳນົດເປົ້າໝາຍຜູ້ຊົມ ແລະ ຕົວກະຕຸ້ນແບບເຄື່ອນໄຫວ
DOOH ບໍ່ສາມາດແກ້ໄຂອຸປະກອນແຕ່ລະອັນໄດ້, ແຕ່ມັນສາມາດແກ້ໄຂສະພາບການ, ຊ່ວງເວລາ ແລະ ຜູ້ຊົມໄດ້. ທຸກ impression ມີປະເພດສະຖານທີ່, ສະຖານທີ່, ເວລາຂອງວັນ ແລະ — ເພີ່ມຂຶ້ນເລື້ອຍໆ — ພາກສ່ວນຜູ້ຊົມແບບຈຳລອງຈາກແຜງສະຖານທີ່ມືຖື ຫຼື ຂໍ້ມູນການຂາຍຍ່ອຍຂອງພາກສ່ວນທຳອິດ.
ການປ່ຽນແປງທີ່ສຳຄັນໃນສອງປີທີ່ຜ່ານມາຄື DOOH ທີ່ອີງໃສ່ຕົວກະຕຸ້ນ: ວຽກສ້າງສັນທີ່ປ່ຽນແປງຕາມສະພາບອາກາດ, ຄະແນນກິລາ, ຄວາມຊັກຊ້າຂອງຖ້ຽວບິນ, ລະດັບສິນຄ້າຄົງຄັງ, ປະລິມານ pollen, ຄວາມຂັດຂ້ອງຂອງການຂົນສົ່ງ ຫຼື ຄວາມຄືບໜ້າຂອງແຄມເປນ. ຕົວກະຕຸ້ນສະພາບອາກາດສຳລັບຍີ່ຫໍ້ກາເຟສາມາດເພີ່ມການເຂົ້າຊົມຮ້ານທີ່ວັດແທກໄດ້ 15–25% ເມື່ອທຽບກັບ loop ແບບຄົງທີ່.
ການຂະຫຍາຍຜູ້ຊົມ (ການກຳນົດເປົ້າໝາຍຄືນໃໝ່ສຳລັບອຸປະກອນມືຖືທີ່ຖືກເປີດເຜີຍຕໍ່ໜ້າຈໍ DOOH ດ້ວຍໂຄສະນາມືຖືຕິດຕາມ) ເປັນການປ່ຽນແປງທີ່ສຳຄັນທີສອງ. ມັນເປັນວິທີດຽວທີ່ມີປະສິດທິຜົນທີ່ສຸດໃນການປິດວົງຈອນການວັດແທກກ່ຽວກັບການພິຈາລະນາທີ່ຂັບເຄື່ອນດ້ວຍ DOOH.
5. ວຽກສ້າງສັນທີ່ສ້າງຜົນງານຕົວຈິງຕາມຖະໜົນ
DOOH ເປັນສື່ທີ່ເບິ່ງແວັບດຽວ. ເວລາຢູ່ໜ້າຈໍຕາມຖະໜົນໂດຍສະເລ່ຍແມ່ນ 1.7 ວິນາາທີ. ໃນການຂົນສົ່ງ ແລະ ການຂາຍຍ່ອຍມັນເພີ່ມຂຶ້ນເປັນ 4–8 ວິນາທີ. ວຽກສ້າງສັນຂອງທ່ານຕ້ອງເຮັດວຽກໃນ 1.7 ວິນາທີ ແລະ ໃຫ້ລາງວັນແກ່ການເບິ່ງດົນກວ່າ.
ກົດລະບຽບການເຮັດວຽກ: ໜຶ່ງຂໍ້ຄວາມ, ໜຶ່ງຈຸດສາຍຕາ, ເຄື່ອງໝາຍຍີ່ຫໍ້ເຫັນໄດ້ໃນເຟຣມທຳອິດ, ບໍ່ເກີນ 6 ຄຳສຳລັບເນື້ອຫາຫຼັກ, ກົງກັນຂ້າມສູງສຳລັບແສງກາງແຈ້ງ, ແລະ ການເຄື່ອນໄຫວທີ່ດຶງດູດສາຍຕາໄປຫາ — ບໍ່ແມ່ນອອກຈາກ — ໂລໂກ້. ແອນິເມຊັນແມ່ນເພື່ອນຂອງທ່ານ; ການເລື່ອນຂໍ້ຄວາມບໍ່ແມ່ນ.
ສຳລັບສິນຄ້າຄົງຄັງທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວເຕັມຮູບແບບ (ຈຸດ 15 ວິນາທີຂຶ້ນໄປ), ໃຫ້ຖືວ່າ DOOH ຄ້າຍຄືວິດີໂອສັ້ນ. ປິດສຽງເຟຣມທຳອິດ, ໃສ່ຄຳບັນຍາຍສຳລັບສຽງບັນຍາຍໃດໆ, ຈົບດ້ວຍເຟຣມຍີ່ຫໍ້ຄົງທີ່ທີ່ຄ້າງຢູ່ 2 ວິນາທີ ເພື່ອໃຫ້ຜູ້ເບິ່ງທີ່ເບິ່ງຊ້າໆຍັງສາມາດຮູ້ຈັກຍີ່ຫໍ້ໄດ້.
- ອອກແບບເພື່ອເບິ່ງແວັບ 1.7 ວິນາທີ. ໃຫ້ລາງວັນສຳລັບການເບິ່ງຄັ້ງທີສອງ.
- ຢ່າສົມມຸດວ່າມີສຽງ. ເຄິ່ງໜຶ່ງຂອງໜ້າຈໍ DOOH ບໍ່ມີລຳໂພງ, ແລະ ບໍ່ມີໃຜຢືນຢູ່ຂ້າງຈໍທີ່ມີລຳໂພງ.
- ທົດສອບວຽກສ້າງສັນໃນຂະໜາດ 1:1 ກ່ອນທີ່ຈະເຜີຍແຜ່ — ສິ່ງທີ່ອ່ານໄດ້ໃນ desktop ອາດຈະຫາຍໄປໃນໄລຍະ 8 ແມັດ.
6. ການວັດແທກ: ການລະບຸແຫຼ່ງທີ່ມາໂດຍບໍ່ມີຄຸກກີ້
ການວັດແທກ DOOH ໃຊ້ສາມວິທີທີ່ທັບຊ້ອນກັນ: ການວັດແທກ impression (ຜູ້ຊົມແບບຈຳລອງຕໍ່ການສະແດງ, ສະໜອງໂດຍອົງການວັດແທກ), ການລະບຸແຫຼ່ງທີ່ມາຂອງການຈະລາຈອນທາງຕີນ (ການຍົກລະດັບການເຂົ້າຊົມຮ້ານທີ່ກົງກັນຂອງແຜງມືຖື) ແລະ brand lift (ແຜງສຳຫຼວດທີ່ວັດແທກການຈົດຈຳທີ່ຊ່ວຍເຫຼືອ/ບໍ່ຊ່ວຍເຫຼືອ).
ມາດຕະຖານສູງສຸດແມ່ນການທົດສອບຕະຫຼາດທີ່ກົງກັນ: ເປີດເຜີຍກຸ່ມພື້ນທີ່ໜຶ່ງຕໍ່ແຄມເປນ DOOH, ຍົກເວັ້ນກຸ່ມທີ່ທຽບເທົ່າ, ແລະ ວັດແທກຄວາມແຕກຕ່າງຂອງການເຂົ້າຊົມຮ້ານ, ຍອດຂາຍ ຫຼື ຕົວຊີ້ວັດຍີ່ຫໍ້. ທຸກແພລະຟອມ DOOH ທີ່ຈິງຈັງໃນປັດຈຸບັນສະໜອງສິ່ງນີ້ອອກຈາກກ່ອງ.
ສຳລັບແຄມເປນທີ່ຕອບສະໜອງໂດຍກົງ, ການກຳນົດເປົ້າໝາຍອຸປະກອນມືຖືຄືນໃໝ່ຈາກການເປີດເຜີຍ DOOH ໃຫ້ການລະບຸແຫຼ່ງທີ່ມາທີ່ຊັດເຈນທີ່ສຸດ: ອຸປະກອນຢູ່ໃນພື້ນທີ່ geofence ໃນລະຫວ່າງເວລາຫຼິ້ນ, ຖືກສະແດງໂຄສະນາມືຖືໃນພາຍຫຼັງ, ແລະ ປ່ຽນແປງ. ອັດຕາການກົງກັນ 5–15% ເປັນເລື່ອງປົກກະຕິ ແລະ ສາມາດປ້ອງກັນໄດ້.
7. Programmatic ທຽບກັບ Guaranteed ທຽບກັບ IO-direct
ສາມຮູບແບບການຊື້ມີຢູ່ຮ່ວມກັນ. Open-exchange (RTB) ໃຫ້ການເຂົ້າເຖິງທີ່ກວ້າງຂວາງທີ່ສຸດ ແລະ ການຄວບຄຸມຕໍ່າທີ່ສຸດ — ດີສຳລັບແຄມເປນທີ່ຍັງເຫຼືອຕະຫຼອດເວລາ. Programmatic guaranteed (PG) ລັອກ impressions ແລະ CPM ລ່ວງໜ້າ — ນີ້ແມ່ນບ່ອນທີ່ການໃຊ້ຈ່າຍ pDOOH ຫຼາຍກວ່າ 60% ຢູ່ໃນປັດຈຸບັນ. Insertion-order direct ຍັງຄົງເປັນວິທີດຽວທີ່ຈະຈອງສະຖານທີ່ສຳຄັນທີ່ໂດດເດັ່ນທີ່ສຸດ (Piccadilly, Times Square, Ginza).
ປະສົມປະສານພວກມັນ. ແຄມເປນ DOOH ຫຼັກປົກກະຕິແລ້ວດໍາເນີນການສະຖານທີ່ IO-direct ທີ່ໂດດເດັ່ນເປັນພະເອກ, ຂໍ້ຕົກລົງ PG ໃນ 8–15 ສະຖານທີ່ສຳຄັນຂັ້ນກາງເພື່ອຄວາມສອດຄ່ອງຂອງສຽງ, ແລະ open-exchange ສໍາລັບຂະໜາດ ແລະ ການສົ່ງຂໍ້ຄວາມຄືນໃໝ່ຕາມຊ່ວງເວລາ.
8. ການເປີດຕົວແຄມເປນ DOOH ທໍາອິດຂອງທ່ານ
ເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍຜູ້ຊົມ, ບໍ່ແມ່ນໜ້າຈໍ. ກຳນົດວ່າທ່ານຕ້ອງການເຂົ້າເຖິງໃຜ, ພວກເຂົາຢູ່ໃສ, ແລະ ຊ່ວງເວລາໃດທີ່ທ່ານຕ້ອງການສ້າງຜົນກະທົບ — ຈາກນັ້ນໃຫ້ແຜນການເລືອກໜ້າຈໍທີ່ຕອບສະໜອງຊ່ວງເວລານັ້ນ.
ກຳນົດ KPIs ທີ່ຊັດເຈນ. ແຄມເປນສ້າງຄວາມຮັບຮູ້ຄວນຖືກວັດແທກດ້ວຍ reach × frequency ແລະ brand lift. ແຄມເປນພິຈາລະນາດ້ວຍການຈະລາຈອນທາງຕີນ ແລະ ການມີສ່ວນຮ່ວມໃນການກຳນົດເປົ້າໝາຍມືຖືຄືນໃໝ່. ແຄມເປນ DR ດ້ວຍຍອດຂາຍເພີ່ມຂຶ້ນ ຫຼື ປະລິມານການນໍາຈາກການເປີດເຜີຍທີ່ກົງກັນທາງພູມສາດ.
ຈອງຢ່າງໜ້ອຍສອງອາທິດລ່ວງໜ້າສຳລັບຂໍ້ຕົກລົງ programmatic-guaranteed — ສິນຄ້າຄົງຄັງຈະຖືກຈອງໄວໃນໄຕມາດທີ 4 ແລະ ປະມານຊ່ວງເວລາການແຂ່ງຂັນກິລາ ແລະ ການຊື້ເຄື່ອງທີ່ສຳຄັນ. ສຳລັບແຄມເປນ open-exchange ທ່ານສາມາດເປີດໃຊ້ໄດ້ພາຍໃນ 24 ຊົ່ວໂມງ.
- ວາງແຜນຮອບຊ່ວງເວລາ, ບໍ່ແມ່ນໜ້າຈໍ.
- ຈັບຄູ່ KPI ກັບຮູບແບບການຊື້, ບໍ່ແມ່ນທາງກັບກັນ.
- ຈອງ PG ຢ່າງໜ້ອຍ 2 ອາທິດລ່ວງໜ້າ; open-exchange ເຮັດວຽກໃນອາທິດດຽວກັນ.
ເບິ່ງມາດຕະຖານ CPM DOOH ໃນຕະຫຼາດຂອງທ່ານ
ດັດຊະນີ CPM ທົ່ວໂລກສະແດງຄ່າສະເລ່ຍ CPM DOOH ປີ 2026 ສໍາລັບທຸກຕະຫຼາດທີ່ Adyllic ເຄື່ອນໄຫວ — ຖືກກັ່ນຕອງ ແລະ ພ້ອມທີ່ຈະປຽບທຽບ.
ເປີດດັດຊະນີ CPM ທົ່ວໂລກຄໍາຖາມທີ່ພົບເລື້ອຍ
ງົບປະມານຂັ້ນຕໍ່າສຳລັບແຄມເປນ programmatic DOOH ແມ່ນເທົ່າໃດ?+
ໃນຕະຫຼາດເປີດ, ແຄມເປນສາມາດເລີ່ມຕົ້ນທີ່ປະມານ $2,500 ສໍາລັບການໂຄສະນາລະດັບພາກພື້ນສອງອາທິດ. ຂໍ້ຕົກລົງ programmatic-guaranteed ໂດຍປົກກະຕິເລີ່ມຕົ້ນທີ່ $10,000. ແຄມເປນ IO-direct ຂອງສະຖານທີ່ສຳຄັນທີ່ໂດດເດັ່ນເລີ່ມຕົ້ນທີ່ $50,000+ ຂຶ້ນກັບຕະຫຼາດ ແລະ ໄລຍະເວລາ.
DOOH ແຕກຕ່າງຈາກການໂຄສະນານອກສະຖານທີ່ແບບດັ້ງເດີມແນວໃດ?+
OOH ແບບດັ້ງເດີມຂາຍພື້ນທີ່ຄົງທີ່ຕໍ່ອາທິດ ຫຼື ເດືອນ, ພິມ ຫຼື ຕິດ, ໂດຍບໍ່ມີການປັບປຸງໃນຂະນະທີ່ແຄມເປນກຳລັງດຳເນີນຢູ່. DOOH ຂາຍ impressions ຢູ່ໜ້າຈໍດິຈິຕອລທີ່ມີການແບ່ງເວລາຕາມມື້, ສື່ໂຄສະນາແບບເຄື່ອນໄຫວ, ຕົວກະຕຸ້ນແບບ real-time, ການປັບປຸງໃນຂະນະທີ່ແຄມເປນກຳລັງດຳເນີນຢູ່ ແລະ ການວັດແທກດ້ວຍແຜງມືຖື. DOOH ຍັງຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານສາມາດໃຊ້ສື່ໂຄສະນາໜຶ່ງໃນວັນຈັນ ແລະ ອີກອັນໜຶ່ງໃນວັນອັງຄານໂດຍບໍ່ຕ້ອງແຕະຕ້ອງຊັບສິນຕົວຈິງ.
DOOH ສາມາດກະຕຸ້ນຍອດຂາຍທີ່ວັດແທກໄດ້ແທ້ບໍ່?+
ແມ່ນແລ້ວ — ການສຶກສາການຈະລາຈອນທາງຕີນໃນຕະຫຼາດທີ່ກົງກັນໄດ້ວັດແທກການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງການເຂົ້າຊົມຮ້ານ 3–8% ທີ່ສາມາດກ່ຽວຂ້ອງກັບການເປີດເຜີຍ DOOH, ແລະ ການກຳນົດເປົ້າໝາຍອຸປະກອນມືຖືຄືນໃໝ່ຈາກການເປີດເຜີຍ DOOH ປິດວົງຈອນໄປສູ່ການປ່ຽນແປງທາງອອນລາຍ. ຖາມແພລະຟອມ DOOH ໃດໆກໍຕາມສຳລັບກໍລະນີສຶກສາທີ່ມີກຸ່ມຄວບຄຸມ; ຖ້າພວກເຂົາບໍ່ສາມາດສະໜອງໄດ້, ນັ້ນຄືຄຳຕອບຂອງທ່ານກ່ຽວກັບການວັດແທກຂອງພວກເຂົາ.
ການເພີ່ມປະສິດທິພາບການສ້າງສັນແບບເຄື່ອນໄຫວ (DCO) ເຮັດວຽກແນວໃດໃນ DOOH?+
DCO ໃນ DOOH ສະລັບອົງປະກອບສ້າງສັນ — ຫົວຂໍ້, ຜະລິດຕະພັນ, ລາຄາ, ຂໍ້ສະເໜີ, ຮູບພາບ — ໂດຍອີງໃສ່ສັນຍານ real-time ທີ່ສົ່ງໄປຫາ CMS ໃນເວລາຫຼິ້ນ. ສັນຍານທົ່ວໄປແມ່ນສະພາບອາກາດ, ເວລາຂອງມື້, ຄະແນນກິລາ, ສະຖານະການບິນ, ລະດັບສິນຄ້າຄົງຄັງໃນຮ້ານ ແລະ ຄວາມຄືບໜ້າຂອງແຄມເປນ. ຕັ້ງຄ່າແມ່ແບບພື້ນຖານ ແລະ ຕົວປ່ຽນແປງແບບເຄື່ອນໄຫວ 3–5 ອັນ; ແພລະຟອມຈະປະກອບວຽກສ້າງສັນທີ່ສະແດງອອກມາເປັນເຟຣມຕໍ່ເຟຣມ.
ຂ້ອຍຈໍາເປັນຕ້ອງມີ DSP ຂອງຕົນເອງເພື່ອຊື້ DOOH ບໍ?+
ບໍ່ຈຳເປັນ. ຜູ້ໂຄສະນາສ່ວນໃຫຍ່ຊື້ DOOH ຜ່ານຄູ່ຮ່ວມງານບໍລິການຄຸ້ມຄອງ ຫຼື ອົງການທີ່ດໍາເນີນການ DSP ໃນນາມຂອງພວກເຂົາ. DSPs ແບບ self-serve (Vistar, Hivestack, The Trade Desk, DV360, Adyllic) ແມ່ນສຳລັບທີມທີ່ເຮັດວຽກໃນປະລິມານທີ່ພຽງພໍເພື່ອໃຫ້ຄຸ້ມຄ່າກັບການຊື້ສື່ພາຍໃນ.
ທ່ານນັບ impression ໃນ DOOH ແນວໃດ?+
ໜຶ່ງ impression = ໜຶ່ງການເບິ່ງເຫັນຜູ້ຊົມແບບຈຳລອງຂອງໜຶ່ງການສະແດງ. ເຈົ້າຂອງສື່ນັບການສະແດງ (ໄຟລ໌ບັນທຶກທີ່ສາມາດຢືນຢັນໄດ້ຈາກເຄື່ອງຫຼິ້ນ), ຈາກນັ້ນຄູນດ້ວຍປັດໄຈຜູ້ຊົມທີ່ໄດ້ມາຈາກອົງການວັດແທກ (Route, Geopath) ຫຼື ຂໍ້ມູນເຊັນເຊີຂອງພາກສ່ວນທຳອິດ. ນັ້ນແມ່ນເຫດຜົນທີ່ວ່າການສະແດງ 6 ວິນາທີໜຶ່ງຄັ້ງໃນຊ່ວງເວລາສູງສຸດສາມາດເທົ່າກັບ impressions ຫຼາຍຮ້ອຍຄັ້ງ.
ວາງແຜນແຄມເປນ DOOH ທໍາອິດຂອງທ່ານກັບ Adyllic
ພວກເຮົາດໍາເນີນການ programmatic DOOH ໃນຫຼາຍກວ່າ 100 ຕະຫຼາດດ້ວຍ CPMs ທີ່ໂປ່ງໃສ, ການຮັບປະກັນການເຂົ້າເຖິງສິນຄ້າຄົງຄັງໃນ SSPs ລະດັບສູງສຸດ, ແລະ ການວັດແທກແບບຄົບວົງຈອນ. ຈອງ 20 ນາທີກັບນັກວາງແຜນຍຸດທະສາດ ແລະ ອອກໄປພ້ອມກັບແຜນການທີ່ມີລາຄາ.