Бейне – ең үлкен және жылдам дамып келе жатқан бағдарламалық формат, қазіргі уақытта жаһандық цифрлық жарнамалық шығындардың жартысынан астамын құрайды. Арна ауқымы өте кең – алты секундтық бамперлерден бастап 60 секундтық CTV алдындағы роликтерге дейін, толық эпизодты ойнатқыш жарнамаларынан бастап автоматты түрде дыбыссыз іске қосылатын арнадағы бейнелерге дейін – және әр формат әртүрлі креативті тәсілді, өлшеу жүйесін және сатып алу стратегиясын қажет етеді. Бұл нұсқалық 100-ден астам нарықта бейне жарнаманы жоспарлау, сатып алу және өлшеу үшін қолданатын жұмыс үлгісі болып табылады.
1. Бүгінгі бейне жарнама нені қамтиды
Бағдарламалық бейне төрт бөлек ортаны қамтиды: in-stream (бейне ойнатқышта ойнатылатын алдындағы, ортасындағы және кейінгі ролик), out-stream (мақала мазмұнында ойнатылатын бейне, көбінесе дыбыссыз), CTV/OTT (байланыстырылған теледидар қолданбаларында және ағындық қызметтерде көрсетілетін бейне) және қысқа форматты әлеуметтік бейне (TikTok, Reels, Shorts – өз платформалары арқылы сатылады).
Тек алғашқы үшеуі ашық DSP арқылы «бағдарламалық» болып табылады. Қысқа форматты әлеуметтік медиа негізінен жабық экосистема болып қалады және платформалық-туған сатып алуды қажет етеді. Сатып алу ережелері, креативті сипаттамалар және өлшеу тәсілдері орталар арасында жеткілікті түрде ерекшеленеді, сондықтан «бейнені» бір арна ретінде қарастыру ақша жоғалтуға әкеледі.
Бейненің стратегиялық рөлі - жоғары воронкадағы хабардарлық пен қарастыру. Тікелей жауапты бейне жұмыс істейді, бірақ мұқият жиілік басқару, нақты нысанаға алу және нақты формат үшін жасалған креативті материалдармен ғана — қайта пайдаланылған теледидар жарнамасымен емес.
- Төрт бейне ортасы — әрқайсысын бөлек қарастырыңыз.
- In-stream, out-stream және CTV бағдарламалық-бірінші форматтар болып табылады.
- Қайта пайдаланылған теледидар жарнамалары форматқа бейімделген креативтерден әрдайым нашар жұмыс істейді.
2. VAST, VPAID және бейне жарнама технологиялық стегі
Бейне жарнама беру шаблоны (VAST) – кез келген бейне ойнатқышқа кез келген бейне жарнама серверін шақыруға мүмкіндік беретін IAB стандарты. VAST 4.2 қазіргі уақытта қолданыста — ол медиа файлды жарнама метадеректерінен бөліп, сервер жағындағы жарнама кірістіруін (SSAI) қолдайды және бақыланатын оқиғаларды (әсер, кварт, басу, аяқтау) анықтайды.
VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) VAST-қа интерактивтілік қосты, бірақ ол алаяқтыққа мүмкіндік беріп, көру мүмкіндігін төмендеткендіктен ескірген. Көптеген премиум жеткізілімдер (және барлық CTV) VPAID-тен бас тартты; оның орнына интерактивтілік пен тексеру үшін OMID (Open Measurement Interface Definition) қолданыңыз.
Сервер жағындағы жарнаманы енгізу (SSAI) жарнаманы бейне ағынына серверде біріктіреді, оны мазмұннан ажырату мүмкін емес етеді — бұл клиент жағындағы JavaScript іске қосылмайтын және жарнама блоктаушылар жиі кездесетін CTV үшін өте маңызды.
3. Формат сипаттамалары: бампер, алдындағы ролик, ортасындағы ролик, CTV
Алты секундтық бамперлер (өткізіп жіберілмейтін, мәжбүрлі) төмен CPM кезінде жиілікті және көмексіз еске түсіруді арттырады. Ұзағырақ бейне көрсетілімдерінен кейінгі ескертулер үшін тамаша. YouTube және премиум OLV инвентарларында жеткізіледі.
15 және 30 секундтық алдындағы роликтер — жұмыс аты — стандартты теледидар жарнамаларының ұзақтығы тікелей аударылады. Өткізіп жіберуге болатын нұсқалар (5 секундтық өткізу) аяқталу жылдамдығын ниет үшін айырбастайды және YouTube пен көптеген премиум OLV-де әдепкі болып табылады.
CTV 15 секунд, 30 секунд және барған сайын 60 секундтық подтарды көрсетеді. Ашық веб-алдындағы роликтерден айырмашылығы, CTV өткізіп жіберілмейді және толық экранда дыбыспен көрсетіледі — бұл 95%+ аяқталу жылдамдығын және 98%+ көру мүмкіндігін береді. Өткізіп жіберілмейтін + жоғары назар = цифрлық бағамен теледидар сияқты әсер.
Out-stream бейнесі (мақала мазмұнында автоматты түрде дыбыссыз ойнатылады) көру мүмкіндігіне қатысты қиындықтар тудырады, бірақ in-stream-ға қарағанда 3–5 есе төмен CPM кезінде үлкен ауқымды қамтамасыз етеді. Алғашқы 3 секундты дыбыссыз жұмыс істейтіндей етіп жобалаңыз, әйтпесе формат сәтсіз болады.
- Өткізіп жіберілмейтін ≠ жақсы өнімділік — назарды аударатын өткізіп жіберуге болатын жарнамалар есте сақтау қабілетін арттырады.
- CTV-ның 95%+ аяқталу жылдамдығы ашық веб-бейнеден басқа өлшем талаптарын белгілейді.
- Out-stream – бөлек формат; out-stream үшін қайта пайдаланылған теледидар креативі әрдайым нашар жұмыс істейді.
4. CTV және OTT: ең үлкен өсу тарихы
Connected TV (CTV) – интернетке қосылған кез келген теледидар экраны: смарт теледидарлар, ағындық таяқшалар, ойын консольдері, ағындық қолданбалар жұмыс істейтін приставкалар. OTT – дәстүрлі кабель/спутник үстінде жеткізілетін контент. Жарнамамен қолдау көрсетілетін OTT (Hulu, Peacock, Netflix Basic, Prime Video ads, Tubi, Pluto) жарнамалық ақшаның баратын жері.
CTV сатып алу DSP арқылы жүреді, бірақ жеткізілім ашық веб-дисплейге қарағанда шоғырланған. Алдыңғы 10 CTV баспагері (Netflix, YouTube, Hulu, Peacock, Prime Video, Roku, Tubi, Samsung TV+, Pluto, Vizio) көптеген нарықтарда әсерлердің басым көпшілігін құрайды.
CTV жеке деңгейде адресті емес (құпиялылықты сақтайтын үй шаруашылығын нысанаға алу стандартты). Ол үй шаруашылықтарында және мобильді құрылғыларды бірге қарау панельдерінде өлшенеді, кукилерде емес. $30–$60 CPM төлеуді және өте жоғары көріну мүмкіндігі мен аяқталуын күтіңіз, бірақ тікелей жауап сигналы шектеулі.
5. Бейне креатив: өткізіп жіберу немесе қалуды шешетін ережелер
Алғашқы 3 секундта көрінетін бренд. Өткізіп жіберуге болатын бейне жарнамалары 5-ші секундта 60–80% өткізіп жіберуді көреді; келесі 26 секундты негіздеу үшін 4 секунд уақытыңыз бар. Бастапқыда берілген оқиға баяу дамуды әрдайым жеңеді.
Алдымен дыбыссыз. Out-stream және мобильді in-stream ойнатуларының 70%+ дыбыссыз басталады. Алғашқы 3 секундты дыбыссыз түсінікті етіп жобалаңыз, кез келген дауысты субтитрмен беріңіз және соңында бренд белгісін кемінде 2 секунд ұстаңыз.
Бір оқиға, бір хабарлама. 15 секундтық бейне жарнамада бір өнім артықшылығы мен бір әрекетке шақыруға уақыт бар. Үш өнімді 15 секундқа тығу – ең көп кездесетін сәтсіздік режимі.
Форматқа сай кесіңіз. Медиа агенттігі 15 секундқа қайта кескен 30 секундтық теледидар жарнамасы 15 секундқа арнап түсірілген креативтерден әрдайым нашар жұмыс істейді. Агенттікке орта үшін емес, формат үшін тапсырма беріңіз.
6. Өлшем: аяқтау, назар және брендтің көтерілуі
Стандартты жеткізу көрсеткіштері: әсерлер, көрінетін әсерлер (MRC бейнесі үшін 50% пиксельдің 2 секунды), Бейне аяқтау жылдамдығы (VCR), Аяқталған көрініс үшін құн (CPCV). CPCV өткізіп жіберуге болатын және өткізіп жіберілмейтін инвентаризацияны қалыпқа келтіреді.
Назарды өлшеу (Amplified Intelligence, Lumen, TVision) бейне үшін алтын стандартқа айналуда. Ол тек ойнату оқиғаларын емес, әр әсерге деген белсенді назар секундтарын өлшейді және брендтің көтерілуімен және сатылымдармен әлдеқайда жақсы байланысты.
Брендтің көтерілуін зерттеулер (Kantar, Nielsen немесе YouTube BrandLift және TVision сияқты платформалық құралдар арқылы) бақылау тобына қатысты көмекпен/көмексіз еске түсіруді, брендке деген қолайлылықты және сатып алу ниетін өлшейді. Кез келген $250 мыңнан жоғары науқан үшін брендтің көтерілуі міндетті болуы тиіс.
- CPCV өткізіп жіберуге болатын және өткізіп жіберілмейтін бағаларды қалыпқа келтіреді.
- Әсерге деген назар көріну мүмкіндігінен гөрі нәтижелерді жақсы болжайды.
- $250 мыңнан жоғары бюджетпен, әрдайым брендтің көтерілуін зерттеуді жүргізіңіз.
7. Бейне сатып алу: DSP, PMP және платформалық-туған
Ашық веб-in-stream және out-stream үшін DSP (DV360, The Trade Desk, Xandr, Amazon) арқылы сатып алыңыз. CTV үшін, CTV-маманданған DSP-лерді (Vibe, Tatari, MNTN) қосыңыз — олардың ең ірі CTV баспагерлерінде тереңірек инвентарға қол жетімділігі бар.
YouTube үшін, Google Ads немесе DV360 сіздің жалғыз нұсқаларыңыз (Google инвентарға ие). TikTok, Meta Reels, LinkedIn Video, Snap және Pinterest үшін платформалық-туған сатып алуды қолданыңыз — жабық экосистемалар ашылмайды.
PMP-лер CTV-де әдепкі болып табылады — көптеген премиум инвентарь ашық биржада емес. Әр нарықтағы ең жақсы 5 CTV баспагерімен тікелей келісілген PMP-лерді іске қоспас бұрын орнатыңыз.
8. Алғашқы бейне науқаныңызды іске қосу
Бір мақсатты таңдаңыз. Хабардарлық → брендтің көтерілуін зерттеумен CTV немесе премиум in-stream. Қарастыру → дәйекті хабарламалармен өткізіп жіберуге болатын алдындағы ролик. DR → шектеулі қысқа формат + ретаргетинг қабаты көру арқылы атрибуциямен.
Жиілікті қасақана шектеңіз. Пайдаланушыға аптасына 3–5 көрініс хабардарлықтың жақсы нүктесі болып табылады; 8-ден артық болса, ол есте сақтау қабілетін арттырғаннан гөрі брендке деген қолайлылықты тезірек жояды.
Өндірістік шығындардың 20–30%-ын жарнаманы бұрыннан бар активті қайта пайдаланбай, формат үшін жұмыс істейтіндей етуге жұмсаңыз. Дыбыссыз нұсқалар, 6 секундтық бамперлерге арналған кесулер, мобильді құрылғыларға арналған портреттік кесулер — бұл жеке тармақтар, кейіннен ойланғандар емес.
Нарығыңыздағы Бейне CPM көрсеткіштерін қараңыз
Жаһандық CPM индексі Adyllic әрекет ететін әрбір нарық үшін 2026 жылғы орташа Бейне CPM-дерді көрсетеді — сүзілген және салыстыруға дайын.
Жаһандық CPM индексін ашуЖиі қойылатын сұрақтар
In-stream және out-stream бейнесінің айырмашылығы неде?+
In-stream бейнесі бейне ойнатқыштың ішінде ойнатылады (нақты бейне мазмұнының алдында, кезінде немесе кейін) — алдындағы ролик, ортасындағы ролик, кейінгі ролик. Out-stream бейнесі бейне емес мазмұнда, әдетте мақалада автоматты түрде дыбыссыз ойнатылады. In-stream 3–5 есе жоғары CPM-ді басқарады, бірақ жоғары аяқтау жылдамдығын және дыбыстық көріністерді қамтамасыз етеді; out-stream арзан бағамен ауқымды қамтамасыз етеді, бірақ дыбыссыз, алғашқы 3 секундтық назарға арналған креативті қажет етеді.
2026 жылы CTV-де қандай CPM-дерді күтуім керек?+
АҚШ пен Ұлыбританиядағы CTV CPM-дері премиум инвентарь үшін $30–$60 (Hulu, Peacock, Netflix Basic, YouTube CTV), екінші деңгейлі AVOD үшін $15–$30 (Tubi, Pluto) айналасында. АҚШ-тан тыс нарықтар әдетте 30–50% төмен болады. Бамперлер мен өткізіп жіберілмейтін алдындағы роликтер ортасындағы роликтерден қымбат.
CTV сызықтық теледидар жарнамасынан қалай ерекшеленеді?+
CTV үй шаруашылығы деңгейінде адресті, DSP арқылы бағдарламалық түрде сатып алынады, әсерлер мен аяқталу бойынша өлшенеді және әдетте толық экранда дыбыспен өткізіп жіберілмейтін болып табылады. Сызықтық теледидар демография бойынша сатып алынады, уақыт аралығы мен желі бойынша сатылады және GRP бойынша өлшенеді. CTV сызықтықтың жоғалған аудиториясын (кабельді үзгендер, жас көрермендер) алмастырады, бірақ маңызды сәттер үшін сызықтықтың жаппай бір мезгілдігіне сәйкес келмейді.
Өткізіп жіберуге болатын немесе өткізіп жіберілмейтін бейне жарнамаларды қолдануым керек пе?+
Екеуін де. Өткізіп жіберілмейтін 6 секундтық бамперлер төмен шығындармен жиілікті және көмексіз еске түсіруді арттырады. 15–30 секундтық өткізіп жіберуге болатын алдындағы роликтер сізге қалуға ниетті аудиторияға оқиғаны айтуға мүмкіндік береді — және өткізіп жіберулер болашақ раундтар үшін жұмсақ нысанаға алу сигналы ретінде әрекет етеді. Екеуін де жіберіңіз; біреуін таңдамаңыз.
Бейне жарнаманың тиімділігін аяқталу жылдамдығынан басқа қалай өлшеймін?+
Үш өлшем түрін қабаттастырыңыз: әсерге деген сапа үшін назар (Adelaide, Lumen, TVision), қабылдау өзгерісі үшін брендтің көтерілуі (Kantar, Nielsen, YouTube BrandLift) және сатылымға әсер ету үшін өсімділік тесттері (сәйкестендірілген нарық немесе «елес» ставкасы). Тек аяқталу жарнаманың ойнағанын айтады — оның жұмыс істегенін емес.
Ең аз қолайлы бейне жарнама бюджеті қандай?+
Маңызды ашық веб-in-stream науқаны үшін, екі апта ішінде $10 мың+. CTV үшін, премиум PMP-ге қол жеткізу үшін $25 мың+. Осы шектеулерден төмен болса, тікелей платформалық сатып алу (YouTube, Meta, TikTok) әдетте бағдарламалықтан гөрі тиімдірек болады.
Келесі бейне науқаныңызды Adyllic-пен жоспарлаңыз
Премиум баспагерлер арасындағы in-stream, out-stream және CTV жеткізілімі, толық қызмет көрсететін креативті бейімдеу және брендтің көтерілуі + назарды өлшеу — 100+ нарықта. Жоспарыңызды анықтау үшін стратегпен сөйлесіңіз.