Мобильді құрылғылар арқылы бүкіл әлем бойынша цифрлық медианың 70%-дан астамы тұтынылады және бағдарламалық көрсетілімдердің көпшілігі осы жерде ұсынылады. Бірақ мобильді жарнама тек «шағын экрандағы дисплей» емес — оның өзіндік инвентаризация түрлері (қолданба ішіндегі және мобильді веб), өзінің өлшеу стегі (MMP, SKAdNetwork) және өзінің креативті және атрибуция ережелері бар. Бұл нұсқаулықта 2026 жылы мобильді жарнамада шынымен не жұмыс істейтіні көрсетілген.
1. Мобильді жарнама дегеніміз не
Мобильді жарнама екі түрлі ортаға бөлінеді. Қолданба ішіндегі жарнамалар қолданбаның өзінің жарнамалық SDK арқылы қолданбалар ішінде көрсетіледі — мобильді идентификаторлармен (iOS жүйесінде IDFA, Android жүйесінде GAID) өлшенеді және Mobile Measurement Partners арқылы атрибуцияланады. Мобильді веб-жарнамалар мобильді браузерлерде көрсетіледі — cookie файлдарымен өлшенеді (барған сайын шектеулі) және жұмыс үстелі сияқты атрибуцияланады.
Екі орта әртүрлі DSP арқылы сатып алынады, әртүрлі креативті спецификацияларды пайдаланады, әртүрлі құпиялылық ережелерін сақтайды және көбінесе әртүрлі командаларға есеп береді. Оларды бір арна ретінде қарастыру мобильді жоспарлаудағы ең көп таралған қателік болып табылады.
Қолданба ішіндегі жарнамалар көптеген нарықтарда мобильді жарнама шығындарының 65–75%-ын құрайды, себебі қолданбадағы уақыт мобильді веб-сайттағы уақыттан 4 есе асып түседі. Мобильді веб-сайт браузер әлі де бағыт болып табылатын бөлшек сауда, жаңалықтар және саяхат сапарлары үшін маңызды болып қала береді.
- Қолданба ішіндегі және мобильді веб-сайт бөлек орталар болып табылады — оларды бөлек жоспарлаңыз.
- Қолданба ішіндегі жарнамалар әлем бойынша мобильді жарнама шығындарының 65–75%-ын құрайды.
- Әртүрлі идентификаторлар, әртүрлі атрибуция, әртүрлі креативті спецификациялар.
2. Қолданба ішіндегі жарнама: SDK, пішімдер және MMP
Жарнамалық қолдау көрсетілетін әрбір қолданба бір немесе бірнеше жарнамалық SDK (AppLovin MAX, Google AdMob, Meta Audience Network, Unity, ironSource, Vungle) біріктіреді. Бұл SDK инвентаризацияны басқарады, DSP-ға медиация арқылы қосылады және көрсетілімдерді жоғарыға жібереді. Медиация қабаты әрбір көрсетілімді нақты уақытта қандай SDK көрсететінін шешеді.
Пішімдерге баннерлер (адгезия 320×50 немесе 320×100), аралық жарнамалар (қолданба экрандары арасындағы толық экран), марапатталатын бейне (қолданба ішіндегі валюта айырбастау үшін жарнамаларды таңдау), ойнатылатын жарнамалар (интерактивті шағын ойындар, ойындарда басым) және табиғи жарнамалар кіреді.
Атрибуцияны Mobile Measurement Partners (MMP) — AppsFlyer, Adjust, Singular, Kochava басқарады. MMP жарнама желілері мен қолданбаңыздың арасында орналасады, орнатуларды қайталайды, соңғы әсердің атрибуциясын қамтамасыз етеді және орнатудан кейінгі оқиғаларды маркетингтік платформаларға жібереді. MMP жоқ болса, сенімді мобильді өлшеу жоқ.
3. iOS құпиялылығы: SKAdNetwork, ATT және шынымен не жұмыс істейді
iOS 14.5 (2021 жылғы сәуір) бастап, Apple-дің App Tracking Transparency (ATT) сұрауы IDFA-ға кіруді шектейді. Қосылу көрсеткіштері әлем бойынша 20–30% деңгейінде тұрақталды. IDFA жоқ болса, iOS жүйесіндегі жеке деңгейдегі атрибуция жұмыс істемейді.
Apple-дің ауыстыруы SKAdNetwork (SKAN 4) болып табылады. Ол кешіктірілген және ірі дәнді кері қоңыраулармен жинақталған, құпиялылықты сақтайтын орнату атрибуциясын қамтамасыз етеді. Айналым мәндерін мұқият конфигурациялаңыз — негізгі орнатудан кейінгі оқиғаларды түсіру үшін 35 күндік терезеде 64 SKAN 4 мәнін аласыз.
iOS жарнамасы енді екі режимде қатар жұмыс істейді: детерминистік (ATT-ға қосылған азшылық үшін) және ықтимал + SKAN (көпшілік үшін). Әрбір маңызды мобильді стек екеуін де қолданады. Екеуінің де назардан тыс қалуы ақшаны жоғалтуға әкеледі.
- ATT қосылу көрсеткіштері 20–30% деңгейінде тұрақталды. Детерминистік түрде бақыламайтын 70% үшін жоспарлаңыз.
- SKAN 4 конверсия мәндері 35 күндік терезеде 6 бит (64 мән). Оларды мақсатты түрде жасаңыз.
- Детерминистік + ықтимал + SKAN қазіргі заманғы iOS стектерінде қатар жұмыс істейді.
4. Android: GAID, Privacy Sandbox және Play Install Referrer
Android әлі де қолданба деңгейінде Google Advertising ID (GAID) қолдайды, бұл iOS-қа қарағанда байыпты атрибуцияны береді. Бірақ Google-дің Android үшін Privacy Sandbox іске қосылып жатыр және 2025–2026 жылдары GAID қолжетімділігін iOS ATT-ға ұқсас траектория бойынша шектейтін болады.
Play Install Referrer API Google Play орнатулары үшін детерминистік орнату атрибуциясын қамтамасыз етеді — Google Ads науқандары мен Play Store орнатулары арасындағы циклді жабу үшін маңызды.
Android-ді iOS сияқты құпиялылық траекториясы үшін жоспарлаңыз: SKAN-ға баламалы жиынтық өлшемді қазір жасаңыз, ескіруді күтпеңіз.
5. Мобильді креатив: 5 дюймдік экранда не жұмыс істейді
Бірінші кезекте тік бағыт. Мобильді құрылғыларды пайдаланудың 90%-дан астамы тік бағытта; тік экрандардағы альбомдық креативтер не қара жолақтармен көрсетіледі (орынды ысырап етеді) немесе автоматты түрде кесіледі (композицияны бұзады). Негізгі актив ретінде тік бағытты, резервтік ретінде альбомдық бағытты жіберіңіз.
Бас бармақпен жетуге болатын әрекетке шақыру батырмалары (CTA). Экранның төменгі үштен бір бөлігі табиғи түрту аймағы болып табылады. Креативтің жоғарғы жағындағы CTA-лар бас бармақ аймағындағы бірдей CTA-ларға қарағанда 30–50% аз түрту алады.
Ойнатылатын және интерактивті пішімдер ойын және утилита қолданбаларында статикалық бейнеге қарағанда 5–10 есе жоғары орнату көрсеткіштерін береді. Қолданба орнатуларын басқарып жатсаңыз, ойнатылатын актив үшін бюджетті қарастырыңыз — CPM премиясы CPI төмендеуімен толық өтеледі.
6. Өлшеу: MMP, терең сілтемелер және орнатудан кейін
MMP арқылы орнатуларды және қайта тартылуларды атрибуциялаңыз. Қолданба ішіндегі оқиғаларды (тіркеу, сатып алу, жазылу) бірдей MMP арқылы атрибуциялаңыз, осылайша толық жол бір есепте болады.
Терең сілтемелер (iOS жүйесіндегі Universal Links, Android жүйесіндегі App Links) пайдаланушыларды жарнамадан тікелей қолданбадағы дұрыс экранға жібереді — бұл 30% орнатудан тіркелуге және 60% айырмашылық. Мақсат орнату қадамынан аман қалуы үшін кейінге қалдырылған терең сілтемелерді пайдаланыңыз.
Төленетін ROAS талдауы үшін, MMP-дан жинақталған кіріс деректерін BI стегіңізге қайта біріктіріңіз. Атрибуция есептерінің өзі қайта тартылу мәнін аз бағалайды және соңғы әсерді артық бағалайды. Когортқа негізделген LTV — мобильді құрылғылар үшін жалғыз адал ROAS көрінісі.
7. Мобильді сатып алу: DSP, жарнама желілері және өзін-өзі атрибуциялайтын желілер
Ашық нарықтық мобильді құрылғылар үшін, қолданба ішіндегі қуатты жеткізушімен DSP арқылы сатып алыңыз (DV360, The Trade Desk, Adikteev, Liftoff, Moloco). Ауқымды пайдаланушыларды тарту үшін, өнімділікке бағытталған желілерді (AppLovin, Unity Ads, Meta App Install, Google App Campaigns) қосыңыз.
Өзін-өзі атрибуциялайтын желілер (SAN — Meta, Google, TikTok, Snap) үшінші тарап атрибуциясын қабылдамайды және өз орнатуларын хабарлайды. SAN өз есептерін MMP атрибуциясымен ай сайын салыстырыңыз — айырмашылық әдетте 15–35% құрайды.
CTV-мен байланысты мобильді науқандар үшін (CTV-ден мобильді құрылғыға қайта бағыттау), CTV-ден мобильді идентификатор графигімен (LiveRamp, Adstra) біріктіріңіз немесе құрылғы графигі қосылған DSP іске қосыңыз.
8. Алғашқы мобильді науқаныңызды іске қосу
Бірінші кезекте мақсатты таңдаңыз. Пайдаланушыларды тарту (CPI/CPA) → MMP + SKAN арқылы өлшенетін өнімділік желілері + DSP. Қайта тарту → құрылғы-графигін бағыттаумен DSP, шектелген жиілік, MMP атрибуциясы. Бренд → бренд-көтеру зерттеуімен қолданба ішіндегі бейне + марапатталатын пішімдер.
Ештеңе жұмсамас бұрын MMP-ны орнатыңыз. Бірінші күні SDK интеграциясының болмауы сол когорттарда атрибуцияның мәңгілікке жоғалуын білдіреді — оны қайта толтыру мүмкін емес.
Алғашқы екі аптада кем дегенде екі желіні қатар тексеріңіз. Мобильді инвентаризация сапасы көздер арасында айтарлықтай өзгереді; сол $10 CPI алаяқтық пен когорт сапасын ескергенде $5 нақты CPI немесе $20 нақты CPI болуы мүмкін.
Нарығыңыздағы Мобильді CPM көрсеткіштерін қараңыз
Жаһандық CPM индексі Adyllic әрекет ететін әрбір нарық үшін 2026 жылғы орташа Мобильді CPM-дерді көрсетеді — сүзілген және салыстыруға дайын.
Жаһандық CPM индексін ашуЖиі қойылатын сұрақтар
Қолданба ішіндегі және мобильді веб-жарнама арасындағы айырмашылық неде?+
Қолданба ішіндегі жарнамалар қолданбалар ішінде жарнамалық SDK арқылы жұмыс істейді, атрибуция үшін мобильді идентификаторларды (IDFA/GAID) немесе SKAN пайдаланады және MMP арқылы өлшенеді. Мобильді веб-жарнамалар мобильді браузерлерде жұмыс істейді, cookie файлдарын пайдаланады (ITP және Chrome өзгерістерімен барған сайын шектеулі) және жұмыс үстелі сияқты өлшенеді. Қолданба ішіндегі жарнамалар мобильді жарнама шығындарының 65–75%-ын құрайды, себебі қолданбадағы уақыт браузердегі уақыттан 4 есе асып түседі.
iOS ATT мобильді жарнаманы қалай өзгертті?+
App Tracking Transparency IDFA негізіндегі атрибуцияны қосылған пайдаланушылардың 20–30% дейін азайтты. Қалғандары Apple-дің SKAdNetwork арқылы өлшенеді — жинақталған, құпиялылықты сақтайтын, кешіктірілген. Әрбір iOS жарнама стегі енді детерминистік (қосылған) + ықтимал + SKAN-ды қатар іске қосады. ATT-ге дейінгі детерминистік атрибуцияға арналған науқандар 70% көпшілікті көре алмағандықтан әрдайым төмен нәтиже көрсетеді.
Маған Mobile Measurement Partner (MMP) қажет пе?+
Иә, бірнеше желіде ақылы пайдаланушыларды тартуды іске қосатын кез келген қолданба үшін. MMP желілер бойынша орнатуларды қайталайды, соңғы әсердің атрибуциясын шешеді, SKAN-мен біріктіреді және орнатудан кейінгі оқиғаларды маркетингтік платформаларға жібереді. MMP жоқ болса, желілерді әділ салыстыра алмайсыз және оңтайландыра алмайсыз. AppsFlyer, Adjust және Singular — жетекші нұсқалар.
Мобильді құрылғыларда қандай CPM және CPI күтуге болады?+
Қолданба ішіндегі баннерлер: $0.50–$3 CPM. Қолданба ішіндегі аралық жарнамалар: $3–$10 CPM. Марапатталатын бейне: $8–$25 CPM. CPI (бір орнатуға кететін шығын) 3-ші деңгейдегі нарықтар үшін ойындарда $0.50-дан бастап, жоғары құнды вертикалдардағы (қаржы, жазылым қолданбалары) 1-ші деңгейдегі нарықтар үшін $8+-ға дейін өзгереді. 200+ конверсия болғаннан кейін ROAS негізіндегі баға ұсынысы әдетте CPI бағыттауынан асып түседі.
Ойнатылатын жарнамалар дегеніміз не және оларды қашан пайдалану керек?+
Ойнатылатын жарнамалар — бұл қысқа интерактивті тәжірибелер (әдетте HTML5 негізіндегі), олар пайдаланушыға орнату алдында қолданбаның бір бөлігін сынап көруге мүмкіндік береді. Олар ойын және утилита қолданбаларында статикалық бейнеге қарағанда 5–10 есе жоғары орнату көрсеткіштерін береді. Өндіріс қымбатырақ (бір ойнатылатын жарнама үшін $5–20 мың), бірақ CPI төмендеуі $50 мыңнан жоғары бюджеті бар кез келген науқанда бірнеше күн ішінде өтеледі.
Мобильді жарнамадағы алаяқтықты қалай тоқтатуға болады?+
Мобильді алаяқтық (орнату спамы, басуды енгізу, басуды су басу, SDK алдау) арзан ашық биржалық желілерде көп шоғырланған. MMP-ның алаяқтықтан қорғау қабаты арқылы сатып алыңыз (AppsFlyer-дегі Protect360, Adjust-тағы Fraud Prevention Suite), $1–5 мыңдық сынақта жаңа желілерді тексеріңіз және әрбір жеткізу көзінен ads.txt / app-ads.txt сәйкестігін талап етіңіз.
Adyllic көмегімен келесі мобильді науқаныңызды жоспарлаңыз
Премиум желілердегі қолданба ішіндегі және мобильді веб-жеткізу, MMP интеграциясы, SKAN конфигурациясы және портреттік, дыбыссыз, бас бармақпен жетуге болатын пішімдерге бапталған креативті өндіріс — 100+ нарықта.