CTV מול פרסום בטלוויזיה לינארית
השוואה מעשית שתעזור לך להחליט בין טלוויזיה מחוברת (Connected TV) לבין טלוויזיה לינארית מסורתית עבור קמפייני הווידאו שלך.
בעבר, פרסום בטלוויזיה התייחס לדבר אחד: ספוטים של 30 שניות ברשתות שידור, שנרכשו שבועות מראש. טלוויזיה מחוברת (CTV) שינתה את כללי המשחק – שירותי סטרימינג, טלוויזיות חכמות וממירים מאפשרים למותגים לטרגט משקי בית ספציפיים, למדוד תוצאות ולהריץ קמפיינים תוך שעות. מדריך זה משווה בין השניים כדי שתוכלו לתכנן את השילוב הנכון.
השוואה זה לצד זה
| תכונה | CTV (טלוויזיה מחוברת) | טלוויזיה לינארית |
|---|---|---|
| מודל רכישה | מכרז פרוגרמטי או עסקאות מובטחות, לפי חשיפה | שוק Upfront או Scatter, לפי ספוט, שבועות מראש |
| הוצאה מינימלית | גמיש – החל מכמה מאות אירו | גבוה – לרוב עשרות אלפי דולרים לכל שידור |
| טרגוט | משק בית, פלחי קהל, מיקום גיאוגרפי, ז'אנר תוכן, מכשיר, חלק היום | תוכנית וחלק היום בלבד |
| טווח הגעה | חותכי כבלים, צופי סטרימינג, דמוגרפיות צעירות יותר, שירותים נתמכי פרסומות (FAST, AVOD) | טווח הגעה רחב, נוטה למבוגרים יותר ולקהלי אירועים חיים |
| מדידה | חשיפות מאומתות, שיעור השלמה, ייחוס למשק בית, מדידת תנועה בחנויות והגדלת מכירות | דירוגים מבוססי פאנל (בסגנון Nielsen), טווח הגעה משוער |
| קריאייטיב | 15 ו-30 שניות ללא דילוג, קריאייטיב דינמי, מסרים בודדים | ספוטים קבועים של 15 או 30 שניות, ללא התאמה אישית |
| בקרת תדירות | הגבלות תדירות למשק בית על פני מכשירים | מוגבל – מבוסס על GRPs מתוכננים, לא על חשיפה בפועל |
| מהירות השקה | פעיל תוך שעות | שבועות של תכנון, תעבורה והפקה |
מדוע CTV משנה את תקציבי הטלוויזיה
טרגוט קהל
הגיעו לפלח משקי הבית המדויק – הכנסה, שלב חיים, התנהגות בשוק – במקום לקנות תוכנית ולקוות שהאנשים הנכונים צופים.
תוצאות מדידות
סגרו את המעגל עם שיעורי השלמה מאומתים, ייחוס למשק בית, מחקרי תנועה בחנויות והגדלת מכירות – בלתי אפשרי עם פאנלים לינאריים.
תשומת לב פרימיום במסך מלא
מודעות שאינן ניתנות לדילוג על המסך הגדול ביותר בבית, הנצפות במצב צפייה רגוע עם קול פעיל.
תקציבים וקצב גמישים
השקיעו מה שמתאים לקמפיין, השהו או הזיזו תקציבים מדי יום, בצעו אופטימיזציה למלאי בעל הביצועים הטובים ביותר.
הגיעו ל'חותכי הכבלים'
חלק גדל והולך מהצופים אינו צופה עוד בשידורים מסורתיים – CTV היא הדרך היחידה להגיע אליהם על מסך הטלוויזיה.
מתי לבחור במה
בחרו ב-CTV כאשר אתם צריכים
- טרגוט מדויק של משק בית או קהל
- מדידה וייחוס מאומתים
- תקציבים גמישים וחלונות קמפיין קצרים
- להגיע לצופי סטרימינג, חותכי כבלים ודמוגרפיות צעירות יותר
- בקרת תדירות על פני מכשירים לצד תצוגה ווידאו מקוון
טלוויזיה לינארית עדיין הגיונית עבור
- קמפייני מיתוג לשוק המוני עם תקציבים גדולים מאוד
- אירועי ספורט חיים, חדשות ואירועי שיא שבהם קהלים עדיין מתאספים
- שווקים שבהם חדירת הסטרימינג עדיין מוגבלת
- קמפייני מותג ארוכי טווח הקשורים לתוכניות ספציפיות
מוכנים להשיק קמפיין CTV?
Adyllic מעניקה לכם גישה למלאי CTV פרימיום על פני פלטפורמות סטרימינג מובילות ביותר מ-100 שווקים – עם טרגוט משקי בית, מדידה מאומתת ותקציבים גמישים. דברו איתנו כדי לתכנן את השידור הראשון שלכם.