Video adalah format terprogram terbesar dan tercepat berkembang, kini menyumbang lebih dari separuh pengeluaran iklan digital secara global. Saluran ini mencakup rentang yang sangat luas — dari bumper enam detik hingga pra-putar CTV 60 detik, dari iklan pemutar episode penuh hingga video umpan yang otomatis dibisukan — dan setiap format membutuhkan pendekatan kreatif, kerangka pengukuran, dan strategi pembelian yang berbeda. Panduan ini adalah model kerja yang kami gunakan untuk merencanakan, membeli, dan mengukur iklan video di 100+ pasar.
1. Apa saja yang tercakup dalam iklan video saat ini
Video terprogram mencakup empat lingkungan yang berbeda: in-stream (pra-putar, pertengahan-putar, dan pasca-putar yang dimainkan di dalam pemutar video), out-stream (video yang diputar di dalam konten artikel, seringkali dalam mode bisu), CTV/OTT (video yang disajikan di dalam aplikasi TV yang terhubung dan layanan streaming), dan video sosial bentuk pendek (TikTok, Reels, Shorts — dijual melalui platform mereka sendiri).
Hanya tiga yang pertama yang secara signifikan "terprogram" melalui DSP terbuka. Media sosial bentuk pendek sebagian besar tetap merupakan walled-garden dan memerlukan pembelian yang bersifat platform-native. Aturan pembelian, spesifikasi kreatif, dan pendekatan pengukuran berbeda secara signifikan antar lingkungan sehingga memperlakukan "video" sebagai satu saluran akan merugikan.
Peran strategis video adalah kesadaran dan pertimbangan pada funnel atas. Video respons langsung berfungsi, tetapi hanya dengan manajemen frekuensi yang cermat, penargetan yang tajam, dan kreatif yang dibuat untuk format spesifik — bukan spot TV yang diulang pakai.
- Empat lingkungan video — perlakukan masing-masing secara terpisah.
- In-stream, out-stream, dan CTV adalah format programatik-utama.
- Spot TV yang diulang pakai secara konsisten berkinerja lebih rendah daripada kreatif yang native format.
2. VAST, VPAID, dan tumpukan teknologi iklan video
Video Ad Serving Template (VAST) adalah standar IAB yang memungkinkan pemutar video apa pun memanggil server iklan video apa pun. VAST 4.2 adalah yang terbaru — ia memisahkan file media dari metadata iklan, mendukung penyisipan iklan sisi server (SSAI), dan mendefinisikan kejadian (tayangan, kuartil, klik, selesai) yang dilacak.
VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) menambahkan interaktivitas ke VAST, tetapi sudah tidak digunakan lagi karena memungkinkan penipuan dan membunuh viewability. Sebagian besar pasokan premium (dan semua CTV) telah beralih dari VPAID; gunakan OMID (Open Measurement Interface Definition) untuk interaktivitas dan verifikasi sebagai gantinya.
Penyisipan iklan sisi server (SSAI) menggabungkan iklan ke dalam aliran video di server, membuatnya tidak dapat dibedakan dari konten — penting untuk CTV di mana JavaScript sisi klien tidak berjalan dan pemblokir iklan umum digunakan.
3. Spesifikasi format: bumper, pre-roll, mid-roll, CTV
Bumper enam detik (tidak dapat dilewati, paksa) mendorong frekuensi dan ingatan tanpa bantuan dengan CPM rendah. Sempurna untuk pengingat setelah durasi video yang lebih panjang. Dikirimkan di YouTube dan inventaris OLV premium.
Pre-roll 15 dan 30 detik adalah format utama — durasi spot TV standar diterjemahkan secara langsung. Varian yang dapat dilewati (lewati 5 detik) menukar tingkat penyelesaian dengan niat baik dan merupakan default di YouTube serta sebagian besar OLV premium.
CTV menjalankan pod 15 detik, 30 detik, dan semakin sering 60 detik. Tidak seperti pre-roll open-web, CTV tidak dapat dilewati dan disajikan dalam layar penuh dengan suara — memberikan tingkat penyelesaian 95%+ dan viewability 98%+. Tidak dapat dilewati + perhatian tinggi = dampak seperti TV dengan harga digital.
Video out-stream (otomatis bisu dalam konten artikel) memiliki tantangan viewability tetapi memberikan jangkauan besar dengan CPM 3–5 kali lebih rendah daripada in-stream. Rancang 3 detik pertama agar berfungsi tanpa suara atau formatnya akan gagal.
- Tidak dapat dilewati ≠ kinerja yang lebih baik — iklan yang dapat dilewati yang menarik perhatian memberikan ingatan yang lebih tinggi.
- Tingkat penyelesaian CTV 95%+ menetapkan ekspektasi pengukuran yang berbeda dari video open-web.
- Out-stream adalah format yang berbeda; kreatif TV yang diulang pakai untuk out-stream hampir selalu berkinerja lebih rendah.
4. CTV dan OTT: kisah pertumbuhan terbesar
Connected TV (CTV) adalah layar TV apa pun yang terhubung ke internet: smart TV, streaming stick, konsol game, set-top box yang menjalankan aplikasi streaming. OTT adalah konten yang disampaikan di atas kabel/satelit tradisional. OTT yang didukung iklan (Hulu, Peacock, Netflix Basic, iklan Prime Video, Tubi, Pluto) adalah tempat uang iklan mengalir.
Pembelian CTV terjadi melalui DSP tetapi pasokannya lebih terkonsentrasi daripada tampilan open-web. 10 penerbit CTV teratas (Netflix, YouTube, Hulu, Peacock, Prime Video, Roku, Tubi, Samsung TV+, Pluto, Vizio) menyumbang sebagian besar tayangan di sebagian besar pasar.
CTV tidak dapat ditargetkan pada tingkat individu (penargetan rumah tangga yang aman privasi adalah standar). Ini diukur berdasarkan rumah tangga dan panel co-viewing perangkat seluler, bukan cookie. Harapkan untuk membayar CPM $30–$60 dan lihat viewability dan penyelesaian yang sangat tinggi, tetapi sinyal respons langsung yang terbatas.
5. Kreatif video: aturan yang menentukan lewati vs tetap tonton
Merek terlihat dalam 3 detik pertama. Iklan video yang dapat dilewati melihat 60–80% dilewati pada detik ke-5; Anda memiliki 4 detik untuk membenarkan 26 detik berikutnya. Penceritaan yang dimuat di depan mengalahkan pembangunan yang lambat setiap saat.
Suara mati terlebih dahulu. 70%+ pemutaran out-stream dan in-stream seluler dimulai dalam mode bisu. Rancang 3 detik pertama agar masuk akal tanpa audio, berikan subtitle untuk setiap sulih suara, dan pertahankan tanda merek setidaknya selama 2 detik di akhir.
Satu cerita, satu pesan. Iklan video 15 detik memiliki waktu untuk satu manfaat produk dan satu panggilan untuk bertindak. Memadatkan tiga produk dalam 15 detik adalah mode kegagalan paling umum.
Potong sesuai format. Spot TV 30 detik yang dipotong ulang menjadi 15 detik oleh agen media hampir selalu berkinerja lebih rendah daripada kreatif yang diambil untuk 15 detik. Brief agen untuk formatnya, bukan medianya.
6. Pengukuran: penyelesaian, perhatian, dan peningkatan merek
Metrik pengiriman standar: tayangan, tayangan yang dapat dilihat (2 detik dari 50% piksel untuk video MRC), Tingkat Penyelesaian Video (VCR), Biaya per Tampilan Selesai (CPCV). CPCV menormalkan inventaris yang dapat dilewati dan tidak dapat dilewati.
Pengukuran perhatian (Amplified Intelligence, Lumen, TVision) menjadi standar emas untuk video. Ini mengukur detik perhatian aktif per tayangan, bukan hanya kejadian pemutaran — dan berkorelasi jauh lebih baik dengan peningkatan merek dan penjualan.
Studi peningkatan merek (melalui Kantar, Nielsen, atau alat bawaan platform seperti YouTube BrandLift dan TVision) mengukur ingatan yang dibantu/tanpa bantuan, kesukaan merek, dan niat membeli terhadap kelompok kontrol. Untuk kampanye di atas $250 ribu, peningkatan merek harus menjadi hal yang pasti.
- CPCV menormalkan harga yang dapat dilewati vs tidak dapat dilewati.
- Perhatian per tayangan memprediksi hasil lebih baik daripada viewability.
- Di atas anggaran $250 ribu, selalu lakukan studi peningkatan merek.
7. Pembelian video: DSP, PMP, dan platform-native
Untuk in-stream dan out-stream open-web, beli melalui DSP (DV360, The Trade Desk, Xandr, Amazon). Untuk CTV, tambahkan DSP khusus CTV (Vibe, Tatari, MNTN) di samping — mereka memiliki akses inventaris yang lebih dalam pada penerbit CTV terbesar.
Khusus untuk YouTube, Google Ads atau DV360 adalah satu-satunya pilihan Anda (Google memiliki inventarisnya). Untuk TikTok, Meta Reels, LinkedIn Video, Snap, dan Pinterest, gunakan pembelian platform-native — walled gardens tidak terbuka.
PMP adalah default di CTV — sebagian besar inventaris premium tidak ada di bursa terbuka. Siapkan PMP yang dinegosiasikan langsung dengan 5 penerbit CTV teratas di setiap pasar sebelum Anda memulai.
8. Meluncurkan kampanye video pertama Anda
Pilih satu tujuan. Kesadaran → CTV atau in-stream premium dengan studi peningkatan merek. Pertimbangan → pre-roll yang dapat dilewati dengan pesan berurutan. DR → bentuk pendek yang dibatasi + lapisan retargeting dengan atribusi tampilan.
Batasi frekuensi secara sengaja. 3–5 tampilan per pengguna per minggu adalah titik manis kesadaran; lebih dari 8 membunuh kesukaan merek lebih cepat daripada membangun ingatan.
Anggarkan 20–30% dari pengeluaran produksi untuk membuat iklan berfungsi untuk formatnya, bukan menggunakan kembali aset yang ada. Varian tanpa suara, potongan untuk bumper 6 detik, potongan potret untuk seluler — ini adalah item baris, bukan pemikiran sampingan.
Lihat tolok ukur CPM Video di pasar Anda
Indeks CPM Global menunjukkan CPM Video rata-rata tahun 2026 untuk setiap pasar tempat Adyllic beroperasi — difilter dan siap dibandingkan.
Buka Indeks CPM GlobalPertanyaan yang sering diajukan
Apa perbedaan antara video in-stream dan out-stream?+
Video in-stream diputar di dalam pemutar video (sebelum, selama, atau setelah konten video sebenarnya) — pre-roll, mid-roll, post-roll. Video out-stream diputar di dalam konten non-video, biasanya otomatis bisu dalam artikel. In-stream menghasilkan CPM 3–5 kali lebih tinggi tetapi memberikan tingkat penyelesaian yang lebih tinggi dan tampilan dengan suara; out-stream berskala murah tetapi memerlukan kreatif yang dibuat untuk tanpa suara, perhatian 3 detik pertama.
CPM berapa yang harus saya harapkan di CTV pada tahun 2026?+
CPM CTV di AS dan Inggris berkisar $30–$60 untuk inventaris premium (Hulu, Peacock, Netflix Basic, YouTube CTV), $15–$30 untuk AVOD tingkat kedua (Tubi, Pluto). Pasar non-AS biasanya berjalan 30–50% lebih rendah. Bumper dan pre-roll yang tidak dapat dilewati harganya lebih tinggi daripada pod mid-roll.
Bagaimana CTV berbeda dari iklan TV linier?+
CTV dapat ditargetkan pada tingkat rumah tangga, dibeli secara programatik melalui DSP, diukur berdasarkan tayangan dan penyelesaian, dan biasanya tidak dapat dilewati dalam layar penuh dengan suara. TV linier dibeli berdasarkan demografi, dijual berdasarkan waktu siaran dan jaringan, serta diukur berdasarkan GRP. CTV menggantikan audiens linier yang hilang (pemotong kabel, pemirsa yang lebih muda) tetapi tidak sesuai dengan simultanitas massal linier untuk momen-momen penting.
Haruskah saya menggunakan iklan video yang dapat dilewati atau tidak dapat dilewati?+
Keduanya. Bumper 6 detik yang tidak dapat dilewati mendorong frekuensi dan ingatan tanpa bantuan dengan biaya rendah. Pre-roll 15–30 detik yang dapat dilewati memberi Anda ruang untuk menceritakan kisah kepada audiens yang bersedia bertahan — dan lewati bertindak sebagai sinyal penargetan lunak untuk putaran berikutnya. Kirim keduanya; jangan pilih salah satu.
Bagaimana saya mengukur efektivitas iklan video di luar tingkat penyelesaian?+
Lapisi tiga jenis pengukuran: perhatian (Adelaide, Lumen, TVision) untuk kualitas per tayangan, peningkatan merek (Kantar, Nielsen, YouTube BrandLift) untuk perubahan persepsi, dan tes inkrementalitas (pasar yang cocok atau bidding hantu) untuk dampak penjualan. Penyelesaian saja memberi tahu Anda bahwa iklan diputar — bukan apakah itu berfungsi.
Berapa anggaran iklan video minimum yang layak?+
Untuk kampanye in-stream open-web yang berarti, $10 ribu+ selama dua minggu. Untuk CTV, $25 ribu+ untuk mendapatkan akses ke PMP premium. Di bawah ambang batas tersebut, pembelian platform langsung (YouTube, Meta, TikTok) biasanya lebih efisien daripada programatik.
Rencanakan kampanye video Anda berikutnya dengan Adyllic
Pasokan in-stream, out-stream, dan CTV pilihan di seluruh penerbit premium, adaptasi kreatif layanan penuh, dan pengukuran peningkatan merek + perhatian — di 100+ pasar. Bicaralah dengan seorang ahli strategi untuk menyusun rencana Anda.