Seluler adalah tempat lebih dari 70% media digital dikonsumsi secara global, dan tempat sebagian besar tayangan terprogram disajikan. Namun periklanan seluler bukan hanya "tampilan di layar kecil" — ia memiliki jenis inventarisnya sendiri (dalam aplikasi vs. web seluler), tumpukan pengukurannya sendiri (MMP, SKAdNetwork), serta aturan kreatif dan atribusinya sendiri. Panduan ini membahas apa yang benar-benar berhasil dalam periklanan seluler pada tahun 2026.
1. Apa sebenarnya periklanan seluler itu
Periklanan seluler terbagi menjadi dua lingkungan yang secara fundamental berbeda. Dalam aplikasi disajikan di dalam aplikasi melalui SDK iklan aplikasi itu sendiri — diukur dengan pengidentifikasi seluler (IDFA di iOS, GAID di Android) dan diatribusikan melalui Mitra Pengukuran Seluler. Web seluler disajikan di dalam browser seluler — diukur dengan cookie (semakin terbatas) dan diatribusikan seperti desktop.
Kedua lingkungan dibeli melalui DSP yang berbeda, menggunakan spesifikasi kreatif yang berbeda, mengikuti aturan privasi yang berbeda, dan seringkali melaporkan ke tim yang berbeda. Memperlakukan keduanya sebagai satu saluran adalah kesalahan paling umum dalam perencanaan seluler.
Dalam aplikasi mengambil 65–75% pengeluaran iklan seluler di sebagian besar pasar karena waktu dalam aplikasi sekarang melebihi waktu di web seluler dengan perbandingan 4 banding 1. Web seluler tetap penting untuk perjalanan ritel, berita, dan perjalanan di mana browser masih menjadi tujuan.
- Dalam aplikasi dan web seluler adalah lingkungan terpisah — rencanakan secara terpisah.
- Dalam aplikasi mengambil 65–75% pengeluaran iklan seluler secara global.
- Pengidentifikasi yang berbeda, atribusi yang berbeda, spesifikasi kreatif yang berbeda.
2. Periklanan dalam aplikasi: SDK, format, dan MMP
Setiap aplikasi yang didukung iklan mengintegrasikan satu atau lebih SDK iklan — AppLovin MAX, Google AdMob, Meta Audience Network, Unity, ironSource, Vungle. SDK ini mengelola inventaris, terhubung ke DSP melalui mediasi, dan meneruskan tayangan ke atas. Lapisan mediasi memutuskan SDK mana yang menyajikan setiap tayangan secara real time.
Formatnya meliputi spanduk (adhesion 320×50 atau 320×100), interstitial (layar penuh di antara layar aplikasi), video berhadiah (iklan opt-in sebagai ganti mata uang dalam aplikasi), iklan yang dapat dimainkan (mini-game interaktif, dominan dalam game), dan native.
Atribusi ditangani oleh Mitra Pengukuran Seluler (MMP) — AppsFlyer, Adjust, Singular, Kochava. MMP berada di antara jaringan iklan dan aplikasi Anda, menduplikasi instalasi, menyediakan atribusi sentuhan terakhir, dan meneruskan peristiwa pasca-instalasi ke platform pemasaran. Tanpa MMP berarti tidak ada pengukuran seluler yang andal.
3. Privasi iOS: SKAdNetwork, ATT, dan apa yang benar-benar berhasil
Sejak iOS 14.5 (April 2021), permintaan Apple App Tracking Transparency (ATT) mengunci akses ke IDFA. Tingkat opt-in stabil di 20–30% secara global. Tanpa IDFA, atribusi tingkat individu di iOS rusak.
Pengganti Apple adalah SKAdNetwork (SKAN 4). Ini menyediakan atribusi instalasi agregat yang menjaga privasi dengan postback yang tertunda dan berbutir kasar. Konfigurasikan nilai konversi dengan cermat — Anda mendapatkan 64 nilai SKAN 4 dalam jendela 35 hari untuk menangkap peristiwa pasca-instalasi utama Anda.
Periklanan iOS sekarang beroperasi dalam dua mode secara paralel: deterministik (untuk minoritas yang memilih ATT) dan probabilistik + SKAN (untuk mayoritas). Setiap tumpukan seluler yang serius menjalankan keduanya. Kehilangan salah satu akan menyebabkan kerugian uang.
- Tingkat opt-in ATT mencapai puncaknya pada 20–30%. Rencanakan untuk 70% yang tidak Anda lacak secara deterministik.
- Nilai konversi SKAN 4 adalah 6 bit (64 nilai) dalam jendela 35 hari. Rancanglah dengan sengaja.
- Deterministik + probabilistik + SKAN berjalan secara paralel pada tumpukan iOS modern.
4. Android: GAID, Privacy Sandbox, dan Play Install Referrer
Android masih mendukung Google Advertising ID (GAID) di tingkat aplikasi, memberikan atribusi yang lebih kaya daripada iOS. Namun Privacy Sandbox untuk Android dari Google sedang diluncurkan dan akan membatasi akses GAID selama 2025–2026 dengan lintasan yang mirip dengan iOS ATT.
API Play Install Referrer menyediakan atribusi instalasi deterministik untuk instalasi Google Play — penting untuk menutup lingkaran antara kampanye Google Ads dan instalasi Play Store.
Rencanakan Android untuk lintasan privasi yang sama dengan iOS: bangun pengukuran agregat yang setara dengan SKAN Anda sekarang, jangan menunggu hingga depresiasi terjadi.
5. Kreatif seluler: apa yang berfungsi di layar 5 inci
Potret dulu. 90%+ penggunaan seluler adalah potret; kreatif lanskap di layar potret akan mendapatkan letterbox (membuang-buang real estat) atau dipotong otomatis (merusak komposisi). Kirim potret sebagai aset utama, lanskap sebagai cadangan.
CTA yang mudah dijangkau dengan jempol. Sepertiga bagian bawah layar adalah zona ketuk alami. CTA di bagian atas kreatif mendapatkan 30–50% lebih sedikit ketukan dibandingkan CTA yang sama di zona jempol.
Format yang dapat dimainkan dan interaktif menghasilkan tingkat instalasi 5–10× lebih tinggi daripada video statis dalam aplikasi game dan utilitas. Anggarkan untuk aset yang dapat dimainkan jika Anda mendorong instalasi aplikasi — premi CPM lebih dari terbayar dalam pengurangan CPI.
6. Pengukuran: MMP, deep-linking, dan pasca-instalasi
Atribusikan instalasi dan keterlibatan ulang melalui MMP Anda. Atribusikan peristiwa dalam aplikasi (pendaftaran, pembelian, langganan) melalui MMP yang sama sehingga seluruh funnel berada dalam satu laporan.
Deep-linking (Universal Links di iOS, App Links di Android) mengirimkan pengguna dari iklan langsung ke layar yang tepat di aplikasi — perbedaan antara 30% instalasi-ke-pendaftaran dan 60%. Gunakan deep-linking yang tertunda sehingga tujuan tetap ada setelah langkah instalasi.
Untuk analisis ROAS berbayar, integrasikan data pendapatan berkelompok kembali dari MMP ke tumpukan BI Anda. Laporan atribusi saja meremehkan nilai keterlibatan ulang dan melebih-lebihkan sentuhan terakhir. LTV berbasis kohort adalah satu-satunya pandangan ROAS yang jujur untuk seluler.
7. Membeli seluler: DSP, jaringan iklan, dan jaringan atribusi mandiri
Untuk seluler pasar terbuka, beli melalui DSP dengan pasokan dalam aplikasi yang kuat (DV360, The Trade Desk, Adikteev, Liftoff, Moloco). Untuk akuisisi pengguna skala besar, lapisi jaringan yang berfokus pada kinerja (AppLovin, Unity Ads, Meta App Install, Google App Campaigns).
Jaringan Atribusi Mandiri (SAN — Meta, Google, TikTok, Snap) tidak menerima atribusi pihak ketiga dan melaporkan instalasi mereka sendiri. Rekonsiliasi laporan mandiri SAN dengan atribusi MMP setiap bulan — selisihnya biasanya 15–35%.
Untuk kampanye seluler yang berdekatan dengan CTV (penargetan ulang lintas perangkat dari CTV ke seluler), integrasikan dengan grafik ID CTV-ke-seluler (LiveRamp, Adstra) atau jalankan DSP yang diaktifkan grafik perangkat.
8. Meluncurkan kampanye seluler pertama Anda
Pilih tujuan terlebih dahulu. Akuisisi pengguna (CPI/CPA) → jaringan kinerja + DSP yang diukur melalui MMP + SKAN. Keterlibatan ulang → DSP dengan penargetan grafik perangkat, frekuensi terbatas, atribusi MMP. Merek → video dalam aplikasi + format berhadiah dengan studi peningkatan merek.
Siapkan MMP sebelum Anda mengeluarkan uang. Integrasi SDK yang hilang pada hari pertama berarti kehilangan atribusi selamanya pada kohort tersebut — Anda tidak dapat mengisi kembali.
Uji setidaknya dua jaringan secara paralel selama dua minggu pertama. Kualitas inventaris seluler sangat bervariasi antar sumber; CPI $10 yang sama bisa menjadi CPI riil $5 atau CPI riil $20 setelah Anda memperhitungkan penipuan dan kualitas kohort.
Lihat tolok ukur CPM Mobile di pasar Anda
Indeks CPM Global menunjukkan CPM Mobile rata-rata tahun 2026 untuk setiap pasar tempat Adyllic beroperasi — difilter dan siap dibandingkan.
Buka Indeks CPM GlobalPertanyaan yang sering diajukan
Apa perbedaan antara periklanan dalam aplikasi dan web seluler?+
Dalam aplikasi berjalan di dalam aplikasi melalui SDK iklan, menggunakan pengidentifikasi seluler (IDFA/GAID) atau SKAN untuk atribusi, dan diukur melalui MMP. Web seluler berjalan di dalam browser seluler, menggunakan cookie (semakin dibatasi oleh perubahan ITP dan Chrome), dan diukur seperti desktop. Dalam aplikasi mengambil 65–75% pengeluaran iklan seluler karena waktu dalam aplikasi mendominasi waktu dalam browser 4 banding 1.
Bagaimana iOS ATT mengubah periklanan seluler?+
Transparansi Pelacakan Aplikasi mengurangi atribusi berbasis IDFA menjadi 20–30% pengguna yang memilih ikut. Sisanya diukur melalui SKAdNetwork Apple — agregat, menjaga privasi, tertunda. Setiap tumpukan iklan iOS sekarang menjalankan deterministik (memilih ikut) + probabilistik + SKAN secara paralel. Kampanye yang dirancang untuk atribusi deterministik pra-ATT secara konsisten berkinerja buruk karena tidak dapat melihat mayoritas 70%.
Apakah saya memerlukan Mitra Pengukuran Seluler (MMP)?+
Ya, untuk aplikasi apa pun yang menjalankan akuisisi pengguna berbayar di lebih dari satu jaringan. MMP menduplikasi instalasi di seluruh jaringan, menyelesaikan atribusi sentuhan terakhir, berintegrasi dengan SKAN, dan meneruskan peristiwa pasca-instalasi ke platform pemasaran. Tanpa MMP, Anda tidak dapat membandingkan jaringan secara adil dan Anda tidak dapat mengoptimalkan. AppsFlyer, Adjust, dan Singular adalah pilihan terkemuka.
Berapa CPM dan CPI yang harus saya harapkan di seluler?+
Spanduk dalam aplikasi: $0.50–$3 CPM. Interstitial dalam aplikasi: $3–$10 CPM. Video berhadiah: $8–$25 CPM. CPI (biaya per instalasi) berkisar dari $0.50 untuk pasar tingkat 3 pada game hingga $8+ untuk pasar tingkat 1 pada vertikal bernilai tinggi (keuangan, aplikasi langganan). Penawaran berbasis ROAS biasanya mengungguli penargetan CPI setelah Anda memiliki 200+ konversi.
Apa itu iklan yang dapat dimainkan dan kapan saya harus menggunakannya?+
Iklan yang dapat dimainkan adalah pengalaman interaktif singkat (biasanya berbasis HTML5) yang memungkinkan pengguna mencoba sebagian kecil aplikasi sebelum menginstal. Iklan ini memberikan tingkat instalasi 5–10× lebih tinggi daripada video statis dalam aplikasi game dan utilitas. Produksi lebih mahal ($5–20 ribu per iklan yang dapat dimainkan) tetapi pengurangan CPI akan terbayar dalam beberapa hari untuk kampanye apa pun di atas anggaran $50 ribu.
Bagaimana cara menghentikan penipuan iklan seluler?+
Penipuan seluler (spamming instalasi, penyuntikan klik, pembombardiran klik, pemalsuan SDK) sangat terkonsentrasi pada jaringan open-exchange murah. Beli melalui lapisan perlindungan penipuan MMP Anda (Protect360 di AppsFlyer, Fraud Prevention Suite di Adjust), audit jaringan baru dalam pengujian $1–5 ribu, dan wajibkan kepatuhan ads.txt / app-ads.txt dari setiap sumber pasokan.
Rencanakan kampanye seluler Anda berikutnya dengan Adyllic
Pasokan dalam aplikasi dan web seluler di seluruh jaringan premium, integrasi MMP, konfigurasi SKAN, dan produksi kreatif yang disesuaikan untuk format potret-pertama, tanpa suara, mudah dijangkau jempol — di 100+ pasar.