Periklanan CTV vs TV Linier
Perbandingan praktis untuk membantu Anda memutuskan antara Connected TV dan televisi linier tradisional untuk kampanye video Anda.
Periklanan TV dulu berarti satu hal: tayangan 30 detik di jaringan siaran yang dibeli berminggu-minggu sebelumnya. Connected TV (CTV) telah mengubah pedoman — layanan streaming, smart TV, dan set-top box memungkinkan merek menargetkan rumah tangga tertentu, mengukur hasil, dan menjalankan kampanye dalam hitungan jam. Panduan ini membandingkan keduanya sehingga Anda dapat merencanakan perpaduan yang tepat.
Perbandingan berdampingan
| Fitur | CTV (Connected TV) | TV Linier |
|---|---|---|
| Model pembelian | Lelang programmatic atau kesepakatan jaminan, per tayangan | Pasar awal atau sporadis, per tempat, berminggu-minggu sebelumnya |
| Belanja minimum | Fleksibel — mulai dari beberapa ratus euro | Tinggi — biasanya puluhan ribu per penerbangan |
| Penargetan | Rumah tangga, segmen audiens, geo, genre konten, perangkat, daypart | Hanya program dan daypart |
| Jangkauan | Cord-cutter, streamer, demografi lebih muda, layanan yang didukung iklan (FAST, AVOD) | Jangkauan massa luas, cenderung lebih tua dan audiens acara langsung |
| Pengukuran | Tayangan terverifikasi, tingkat penyelesaian, atribusi rumah tangga, footfall, dan peningkatan penjualan | Peringkat berbasis panel (gaya Nielsen), perkiraan jangkauan |
| Kreatif | 15s dan 30s yang tidak dapat dilewati, kreatif dinamis, pesan berurutan | Spot 15s atau 30s tetap, tanpa personalisasi |
| Kontrol frekuensi | Batas frekuensi rumah tangga lintas perangkat | Terbatas — berdasarkan GRPs yang direncanakan, bukan eksposur aktual |
| Kecepatan peluncuran | Langsung dalam hitungan jam | Minggu-minggu perencanaan, lalu lintas, dan produksi |
Mengapa CTV mengubah anggaran TV
Penargetan audiens
Jangkau segmen rumah tangga yang tepat — pendapatan, tahap kehidupan, perilaku di pasar — daripada membeli program dan berharap orang yang tepat menonton.
Hasil yang terukur
Tutup lingkaran dengan tingkat penyelesaian terverifikasi, atribusi rumah tangga, studi footfall, dan peningkatan penjualan — tidak mungkin dengan panel linier.
Perhatian layar penuh premium
Iklan yang tidak dapat dilewati di layar terbesar di rumah, dilihat dalam mode santai dengan suara dihidupkan.
Anggaran dan kecepatan yang fleksibel
Belanjakan sesuai kampanye, jeda atau alihkan anggaran setiap hari, optimalkan inventaris dengan kinerja terbaik.
Jangkau para cord-cutter
Sebagian besar pemirsa tidak lagi menonton siaran tradisional — CTV adalah satu-satunya cara untuk menjangkau mereka di layar TV.
Kapan memilih yang mana
Pilih CTV saat Anda membutuhkan
- Penargetan rumah tangga atau audiens yang tepat
- Pengukuran dan atribusi terverifikasi
- Anggaran fleksibel dan jendela kampanye pendek
- Untuk menjangkau streamer, cord-cutter, dan demografi yang lebih muda
- Kontrol frekuensi lintas perangkat bersama dengan tampilan dan video online
TV Linier masih masuk akal untuk
- Kampanye merek pasar massal dengan anggaran sangat besar
- Olahraga langsung, berita, dan acara besar di mana audiens masih berkumpul
- Pasar di mana penetrasi streaming masih terbatas
- Kampanye merek jangka panjang yang terikat pada program tertentu
Siap meluncurkan kampanye CTV?
Adyllic memberi Anda akses ke inventaris CTV premium di seluruh platform streaming terkemuka di +100 pasar — dengan penargetan rumah tangga, pengukuran terverifikasi, dan anggaran, fleksibel. Bicaralah dengan kami untuk merencanakan penerbangan pertama Anda.