CTV vs lineáris TV hirdetés
Gyakorlati összehasonlítás, amely segít eldönteni, hogy a csatlakoztatott TV-t vagy a hagyományos lineáris televíziót válassza videókampányaihoz.
A TV-hirdetés régebben egy dolgot jelentett: 30 másodperces spotok a sugárzott hálózatokon, hetekkel előre megvásárolva. A Connected TV (CTV) átírta a játékszabályokat – a streaming szolgáltatások, okostévék és beltéri egységek lehetővé teszik a márkák számára, hogy meghatározott háztartásokat célozzanak meg, mérjék az eredményeket, és órákon belül futtassanak kampányokat. Ez az útmutató összehasonlítja a kettőt, hogy Ön megtervezhesse a megfelelő mixet.
Oldal-oldal összehasonlítás
| Jellemző | CTV (Connected TV) | Lineáris TV |
|---|---|---|
| Vásárlási modell | Programmatic aukció vagy garantált ügyletek, megjelenésenként | Előzetes vagy szórt piac, spottól függően, hetekkel előre |
| Minimális költés | Rugalmas – néhány száz eurótól indul | Magas – jellemzően több tízezer repülőútanként |
| Célzás | Háztartás, közönségszegmensek, földrajzi elhelyezkedés, tartalomtípus, eszköz, napszak | Csak program és napszak |
| Elérési szám | Cord-cutterek, streamerek, fiatalabb demográfiai csoportok, hirdetés-támogatott szolgáltatások (FAST, AVOD) | Széles tömeges elérhetőség, idősebb és élő események közönsége |
| Mérés | Ellenőrzött megjelenések, befejezési arány, háztartási attribúció, forgalom és értékesítési növekedés | Panel alapú értékelések (Nielsen-stílusú), becsült elérési szám |
| Kreatív | Nem átugorható 15-ös és 30-as hirdetések, dinamikus kreatív, szekvenciális üzenetküldés | Rögzített 15-ös vagy 30-as spotok, személyre szabás nélkül |
| Frekvencia szabályozás | Eszközök közötti háztartási frekvenciamennyezetek | Korlátozott – tervezett GRPs-ek alapján, nem tényleges expozíció alapján |
| Bevezetés gyorsasága | Órákon belül élő | Hetekig tartó tervezés, forgalom és gyártás |
Miért változtatja meg a CTV a TV költségvetéseket?
Közönség célzása
Érje el pontosan a háztartási szegmenst – jövedelem, életszakasz, piaci viselkedés – ahelyett, hogy egy programot vásárolna, és remélné, hogy a megfelelő emberek nézik.
Mérhető eredmények
Zárja le a kört ellenőrzött befejezési arányokkal, háztartási attribúcióval, forgalom-tanulmányokkal és értékesítési növekedéssel – ez lehetetlen lineáris panelekkel.
Prémium teljes képernyős figyelem
Nem átugorható hirdetések a legnagyobb otthoni képernyőn, hátradőlve, bekapcsolt hanggal nézve.
Rugalmas költségvetések és ütemezés
Költsön annyit, amennyi a kampányba belefér, szüneteltesse vagy módosítsa a költségvetéseket naponta, optimalizálja a legjobban teljesítő készletre.
Érje el a cord-cutters-eket
A nézők egyre növekvő része már nem néz hagyományos adásokat – a CTV az egyetlen módja annak, hogy elérje őket a TV képernyőjén.
Mikor válassza melyiket
Válassza a CTV-t, ha szüksége van rá
- Precíz háztartási vagy közönségcélzás
- Ellenőrzött mérés és attribúció
- Rugalmas költségvetések és rövid kampányidőszakok
- Streamerek, cord-cutterek és fiatalabb demográfiai csoportok elérése
- Eszközök közötti frekvenciavezérlés a display és online videók mellett
A lineáris TV még mindig értelmes
- Nagy költségvetésű, tömegpiaci márkakampányokhoz
- Élő sport, hírek és kiemelkedő események, ahol még gyülekeznek a nézők
- Azokon a piacokon, ahol a streaming penetráció még korlátozott
- Hosszú távú márkakampányok, amelyek meghatározott műsorokhoz kötődnek
Készen áll egy CTV kampány elindítására?
Az Adyllic hozzáférést biztosít prémium CTV készlethez a vezető streaming platformokon +100 piacon – háztartási célzással, ellenőrzött méréssel és rugalmas költségvetéssel. Beszéljen velünk, hogy megtervezze első kampányát.