CTV έναντι διαφήμισης γραμμικής τηλεόρασης
Μια πρακτική σύγκριση για να σας βοηθήσει να επιλέξετε μεταξύ συνδεδεμένης τηλεόρασης και παραδοσιακής γραμμικής τηλεόρασης για τις καμπάνιες βίντεο σας.
Η τηλεοπτική διαφήμιση σήμαινε παλαιότερα ένα πράγμα: 30δευτερόλεπτα διαφημιστικά σποτ σε τηλεοπτικά δίκτυα που αγοράζονταν εβδομάδες νωρίτερα. Η σύνδεση τηλεόρασης (CTV) έχει αναθεωρήσει το παιχνίδι — οι υπηρεσίες streaming, οι έξυπνες τηλεοράσεις και οι αποκωδικοποιητές επιτρέπουν στις επωνυμίες να στοχεύουν συγκεκριμένα νοικοκυριά, να μετρούν τα αποτελέσματα και να εκτελούν καμπάνιες μέσα σε λίγες ώρες. Αυτός ο οδηγός συγκρίνει τα δύο, ώστε να μπορείτε να σχεδιάσετε το σωστό μείγμα.
Παράλληλη σύγκριση
| Χαρακτηριστικό | CTV (Συνδεδεμένη τηλεόραση) | Γραμμική τηλεόραση |
|---|---|---|
| Μοντέλο αγοράς | Προγραμματική δημοπρασία ή εγγυημένες συμφωνίες, ανά εμφάνιση | Αγορά upfront ή scatter, ανά σποτ, εβδομάδες νωρίτερα |
| Ελάχιστη δαπάνη | Ευέλικτη — ξεκινήστε από μερικές εκατοντάδες ευρώ | Υψηλή — συνήθως δεκάδες χιλιάδες ανά περίοδο |
| Στόχευση | Νοικοκυριό, τμήματα κοινού, γεωγραφική περιοχή, είδος περιεχομένου, συσκευή, ζώνη ώρας | Πρόγραμμα και ζώνη ώρας μόνο |
| Προσέγγιση | Άτομα που έχουν διακόψει την καλωδιακή τηλεόραση, οι χρήστες streaming, νεότερα δημογραφικά στοιχεία, υπηρεσίες με υποστήριξη διαφημίσεων (FAST, AVOD) | Ευρεία μαζική προσέγγιση, απευθύνεται σε μεγαλύτερες ηλικίες και κοινό ζωντανών εκδηλώσεων |
| Μέτρηση | Επαληθευμένες εμφανίσεις, ποσοστό ολοκλήρωσης, κατανομή σε νοικοκυριά, επισκεψιμότητα και αύξηση πωλήσεων | Αξιολογήσεις βάσει πίνακα (τύπου Nielsen), εκτιμώμενη προσέγγιση |
| Δημιουργικό | Μη παραλείψιμα διαφημιστικά σποτ 15 και 30 δευτερολέπτων, δυναμικό δημιουργικό, αλληλουχία μηνυμάτων | Σταθερά διαφημιστικά σποτ 15 ή 30 δευτερολέπτων, χωρίς εξατομίκευση |
| Έλεγχος συχνότητας | Oροφές συχνότητας νοικοκυριών σε διαφορετικές συσκευές | Περιορισμένος — βασίζεται σε προγραμματισμένα GRPs, όχι στην πραγματική έκθεση |
| Ταχύτητα κυκλοφορίας | Σε λειτουργία μέσα σε λίγες ώρες | Εβδομάδες σχεδιασμού, κυκλοφορίας και παραγωγής |
Γιατί η CTV αναδιαμορφώνει τους τηλεοπτικούς προϋπολογισμούς
Στόχευση κοινού
Προσεγγίστε το ακριβές τμήμα νοικοκυριών — εισόδημα, στάδιο ζωής, συμπεριφορά στην αγορά — αντί να αγοράζετε ένα πρόγραμμα και να ελπίζετε ότι οι σωστοί άνθρωποι παρακολουθούν.
Μετρήσιμα αποτελέσματα
Ολοκληρώστε τον κύκλο με επαληθευμένα ποσοστά ολοκλήρωσης, κατανομή σε νοικοκυριά, μελέτες επισκεψιμότητας και αύξηση πωλήσεων — αδύνατο με γραμμικούς πίνακες.
Προσοχή πλήρους οθόνης premium
Μη παραλείψιμες διαφημίσεις στη μεγαλύτερη οθόνη του σπιτιού, που προβάλλονται σε λειτουργία χαλάρωσης με ενεργοποιημένο τον ήχο.
Ευέλικτοι προϋπολογισμοί και ρυθμός
Ξοδέψτε ό,τι ταιριάζει στην καμπάνια, διακόψτε ή μετατοπίστε τους προϋπολογισμούς καθημερινά, βελτιστοποιήστε προς το καλύτερα αποδίδον απόθεμα.
Προσεγγίστε όσους έχουν κόψει την καλωδιακή τηλεόραση
Ένα αυξανόμενο ποσοστό των θεατών δεν παρακολουθεί πλέον την παραδοσιακή μετάδοση — η CTV είναι ο μόνος τρόπος να τους προσεγγίσετε στην τηλεοπτική οθόνη.
Πότε να επιλέξετε ποιο
Επιλέξτε CTV όταν χρειάζεστε
- Ακριβής στόχευση νοικοκυριού ή κοινού
- Επαληθευμένη μέτρηση και κατανομή
- Ευέλικτους προϋπολογισμούς και σύντομα χρονικά διαστήματα καμπάνιας
- Για να προσεγγίσετε χρήστες streaming, άτομα που έχουν κόψει την καλωδιακή τηλεόραση και νεότερα δημογραφικά στοιχεία
- Έλεγχο συχνότητας σε διαφορετικές συσκευές μαζί με display και online βίντεο
Η γραμμική τηλεόραση εξακολουθεί να είναι λογική για
- Εκστρατείες επωνυμίας μαζικής αγοράς με πολύ μεγάλους προϋπολογισμούς
- Ζωντανά αθλητικά, ειδήσεις και μεγάλες εκδηλώσεις όπου το κοινό εξακολουθεί να συγκεντρώνεται
- Αγορές όπου η διείσδυση του streaming είναι ακόμη περιορισμένη
- Μακροχρόνιες καμπάνιες επωνυμίας που συνδέονται με συγκεκριμένο προγραμματισμό
Είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε μια καμπάνια CTV;
Η Adyllic σας δίνει πρόσβαση σε premium απόθεμα CTV σε κορυφαίες πλατφόρμες streaming σε +100 αγορές — με στόχευση νοικοκυριών, επαληθευμένη μέτρηση και ευέλικτους προϋπολογισμούς. Μιλήστε μας για να σχεδιάσετε την πρώτη σας εκστρατεία.