ნატიური რეკლამები vs. დისპლეი რეკლამები
პრაქტიკული შედარება, რომელიც დაგეხმარებათ აირჩიოთ ნატიურ და სტანდარტულ დისპლეი ფორმატებს შორის თქვენი შემდეგი კამპანიისთვის.
დისპლეი რეკლამები და ნატიური რეკლამები ღია ვებზე მუშაობენ, თუმცა ისინი ძალიან განსხვავებულად იქცევიან. დისპლეი არის კლასიკური ბანერის ფორმატი, რომელიც წყვეტს გვერდს; ნატიური რეკლამები ერწყმის სარედაქციო არხს და კონტენტს ჰგავს. ეს გზამკვლევი ადარებს ორივეს, რათა შეძლოთ სწორი ფორმატის არჩევა — ან ორივეს კომბინირება — ინფორმირებულობის, განხილვისა და ჩართულობის კამპანიებისთვის.
გვერდიგვერდ შედარება
| ფუნქცია | ნატიური რეკლამები | დისპლეი რეკლამები |
|---|---|---|
| ვიზუალური ფორმატი | ემთხვევა მასპინძელი საიტის იერსახეს (არხებში, რეკომენდაციის ვიჯეტებში, სპონსორებულ კონტენტში) | სტანდარტული IAB ბანერის ერთეულები (300x250, 728x90, 970x250 და ა.შ.) |
| მომხმარებლის გამოცდილება | არაინტერაქტიული, სარედაქციო ხასიათის, მაღალი ყურადღება | ინტერაქტიული, ადვილად იგნორირებული ან დაბლოკილი |
| CTR ბენჩმარკი | ჩვეულებრივ 0.3–0.8% — ხშირად 2–5-ჯერ მეტი ვიდრე დისპლეი | ჩვეულებრივ 0.05–0.15% |
| კრეატიული მოთხოვნები | სათაური, ტექსტი, სურათი, ბრენდის სახელი, CTA — გენერირდება დინამიურად განთავსების მიხედვით | ფიქსირებული ზომის სტატიკური ან ანიმაციური ბანერი |
| ინვენტარი | პრემიუმ გამომცემლის არხები, კონტენტის რეკომენდაციის ქსელები, აპლიკაციაში | ფართო წვდომა ღია ვებზე, აპლიკაციაში და GDN-ში |
| ბრენდის უსაფრთხოება | იკავებს სარედაქციო კონტექსტს — ზოგადად უფრო მაღალი ხარისხის | დამოკიდებულია განთავსებაზე; საჭიროებს ვერიფიკაციის ფენებს |
| საუკეთესოა | განხილვისთვის, კონტენტის ჩართულობისთვის, ამბის გადმოცემისთვის | ინფორმირებულობისთვის, რეტარკეტინგისთვის, ბრენდინგისთვის მასშტაბით |
| წარმოების ღირებულება | დაბალი — ერთი აქტივის ნაკრები ადაპტირდება მრავალ განთავსებაზე | მაღალი — მრავალი ზომა თითოეულ კონცეფციაზე |
რატომ იმსახურებს ნატიური რეკლამა თავის ადგილს თქვენს მედია მიქსში
უფრო მაღალი ყურადღება
ნატიური რეკლამები კონტენტის არხებშია, ამიტომ მომხმარებლები მათ სარედაქციო რეჟიმში კითხულობენ, ნაცვლად ბანერების გამოტოვებისა.
დაბალი კრეატიული დანახარჯები
ერთი სათაური, ერთი სურათი და ერთი CTA მასშტაბირდება ასობით ნატიურ განთავსებაზე — არ არის საჭირო 12 ბანერის ზომა.
უფრო ძლიერი ჩართულობის მეტრიკა
ნატიური რეკლამები მუდმივად აღემატება დისპლეი რეკლამებს CTR-ში, გვერდზე გატარებულ დროში და კონტენტის მოხმარებაში.
რეკლამის ბლოკირების წინააღმდეგობა
ნატიური ერთეულები წარმოდგენილია როგორც კონტენტი, ამიტომ ისინი გვერდს უვლიან ბევრ რეკლამის ბლოკერს, რომლებიც ბანერებს ბლოკავენ.
პრემიუმ ბრენდის გარემო
უმაღლესი დონის გამომცემლები ნატიურ სლოტებს უთმობენ შემოწმებულ რეკლამის განმთავსებლებს — მაღალი ხარისხის, ბრენდისთვის უსაფრთხო კონტექსტი ნაგულისხმევად.
როდის ავირჩიოთ რომელი
აირჩიეთ ნატიური რეკლამები, როდესაც გჭირდებათ
- განხილვა და კონტენტზე დაფუძნებული ამბის გადმოცემა
- უფრო მაღალი ჩართულობა და გვერდზე გატარებული დრო დაწკაპუნების შემდეგ
- პრემიუმ სარედაქციო გარემო და ბრენდისთვის უსაფრთხო კონტექსტი
- ერთი კრეატიული კონცეფცია, რომელიც მასშტაბირებულია მრავალ განთავსებაზე
- წვდომა რეკლამის ბლოკერებით დატვირთულ აუდიტორიაზე
დისპლეი რეკლამები კვლავ გამოსადეგია
- მაღალი სიხშირის ინფორმირებულობისა და რეტარკეტინგისთვის მასშტაბით
- ძლიერი ვიზუალური ბრენდინგისთვის ლოგოებით, პროდუქტებით ან მოძრაობით
- პირდაპირი რეაგირების შესრულებისთვის პრომო კოდებითა და შეზღუდული შეთავაზებებით
- კამპანიებისთვის, რომლებსაც უკვე აქვთ ბანერის კრეატივების სრული ნაკრები მზად
მზად ხართ ერთად გაუშვათ ნატიური და დისპლეი რეკლამები?
Adyllic გეგმავს, ყიდულობს და ოპტიმიზაციას უკეთებს ნატიურ და დისპლეი რეკლამებს გვერდიგვერდ ერთი DSP-დან — გამჭვირვალე ფასებით, პრემიუმ გამომცემლებით და დამოწმებული გაზომვით. დაგველაპარაკეთ თქვენი შემდეგი კამპანიის დასაგეგმად.