CTV vs. lineární televizní reklama
Praktické srovnání, které vám pomůže se rozhodnout mezi připojenou televizí (CTV) a tradiční lineární televizí pro vaše videokampaně.
Televizní reklama dříve znamenala jen jedno: 30sekundové spoty na vysílacích sítích, zakoupené týdny předem. Připojená televize (CTV) přepsala pravidla hry – streamovací služby, chytré televize a set-top boxy umožňují značkám cílit na konkrétní domácnosti, měřit výsledky a spouštět kampaně během několika hodin. Tento průvodce porovnává obojí, abyste si mohli naplánovat správnou kombinaci.
Srovnání vedle sebe
| Funkce | CTV (Connected TV) | Lineární TV |
|---|---|---|
| Model nákupu | Programatická aukce nebo garantované dohody, za zobrazení | Předprodej nebo rozptylový trh, za spot, týdny předem |
| Minimální útrata | Flexibilní – začněte od několika stovek eur | Vysoká – obvykle desítky tisíc za kampaň |
| Cílení | Domácnost, segmenty publika, geo, žánr obsahu, zařízení, denní doba | Pouze program a denní doba |
| Dosah | Cord-cutters, streameři, mladší demografie, služby podporované reklamou (FAST, AVOD) | Široký masový dosah, orientovaný na starší a publikum živých akcí |
| Měření | Ověřená zobrazení, míra dokončení, atribuce domácnosti, návštěvnost a nárůst prodeje | Hodnocení založená na panelech (styl Nielsen), odhadovaný dosah |
| Kreativa | Nepřeskočitelné 15s a 30s, dynamická kreativa, sekvenční zprávy | Fixní 15s nebo 30s spoty, žádná personalizace |
| Kontrola frekvence | Omezení frekvence napříč zařízeními pro domácnosti | Omezená – založená na plánovaných GRPs, nikoli na skutečné expozici |
| Rychlost spuštění | Živé během několika hodin | Týdny plánování, provozu a produkce |
Proč CTV mění televizní rozpočty
Cílení na publikum
Dosáhněte přesně na segment domácnosti – příjem, životní fáze, chování na trhu – místo nákupu programu s nadějí, že se dívají správní lidé.
Měřitelné výsledky
Uzavřete smyčku s ověřenými mírami dokončení, atribucí domácností, studiemi návštěvnosti a nárůstem prodeje – nemožné s lineárními panely.
Prémiová pozornost přes celou obrazovku
Nepřeskočitelné reklamy na největší obrazovce v domácnosti, sledované v režimu relaxace se zapnutým zvukem.
Flexibilní rozpočty a tempo
Utrácejte tolik, kolik kampaň vyžaduje, pozastavte nebo denně přesouvejte rozpočty, optimalizujte směrem k nejlépe fungujícímu inventáři.
Oslovte „cord-cutters“
Rostoucí podíl diváků již nesleduje tradiční vysílání – CTV je jediný způsob, jak je oslovit na televizní obrazovce.
Kdy si vybrat co
Vyberte si CTV, když potřebujete
- Přesné cílení na domácnosti nebo publikum
- Ověřené měření a atribuce
- Flexibilní rozpočty a krátká okna kampaní
- Oslovit streamery, „cord-cutters“ a mladší demografické skupiny
- Kontrolu frekvence napříč zařízeními spolu s display a online videem
Lineární TV má stále smysl pro
- Kampaňe značek na masovém trhu s velmi velkými rozpočty
- Živé sportovní přenosy, zprávy a hlavní události, kde se stále shromažďuje publikum
- Trhy, kde je pronikání streamování stále omezené
- Dlouhodobé kampaně značek vázané na konkrétní programování
Jste připraveni spustit CTV kampaň?
Adyllic vám poskytuje přístup k prémiovému CTV inventáři napříč předními streamovacími platformami na +100 trzích – s cílením na domácnosti, ověřeným měřením a flexibilními rozpočty. Promluvte si s námi a naplánujte si svůj první "flight".