原生广告对比图片广告

一份实用的比较，帮助您为下一个广告系列选择原生广告或标准展示广告格式。

展示广告和原生广告都运行于开放网络，但它们的表现方式大相径庭。展示广告是经典横幅格式，会中断页面；原生广告则融入编辑内容流，感觉就像内容一样。本指南将对两者进行比较，以便您为提升认知度、促成考虑和提高参与度的广告系列选择合适的格式——或将两者结合使用。

并排比较

功能	原生广告	展示广告
视觉格式	与托管网站的外观和感觉相匹配（信息流、推荐小部件、赞助内容）	标准 IAB 横幅单元（300x250、728x90、970x250 等）
用户体验	不具干扰性，感觉像编辑内容，更能引起关注	具干扰性，容易被忽略或屏蔽
CTR 基准	通常为 0.3–0.8% — 通常是展示广告的 2–5 倍	通常为 0.05–0.15%
创意要求	标题、正文、图片、品牌名称、CTA — 根据投放位置动态生成	固定尺寸的静态或动画横幅
库存	优质出版商信息流、内容推荐网络、应用内	开放网络、应用内和 GDN 的广泛覆盖
品牌安全	继承编辑内容环境 — 通常质量更高	取决于投放位置；需要验证层
最适合	促成考虑、内容互动、故事讲述	大规模提升认知度、再营销、品牌建设
制作成本	较低 — 一套素材可适应多个投放位置	较高 — 每个概念需要多种尺寸

原生广告位于内容信息流中，因此用户以编辑模式阅读它们，而不是跳过横幅。

一个标题、一张图片和一个 CTA 可以在数百个原生广告位上扩展——无需 12 种横幅尺寸。

原生广告在点击率、点击后的页面停留时间和内容消费方面始终优于展示广告。

原生单元以内容形式呈现，因此它们可以绕过许多拦截横幅的广告拦截器。

顶级出版商为经过审核的广告商保留原生广告位——默认提供高质量、品牌安全的环境。

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