Publicité CTV vs Télévision Linéaire
Une comparaison pratique pour vous aider à choisir entre la télévision connectée et la télévision linéaire traditionnelle pour vos campagnes vidéo.
La publicité télévisée signifiait auparavant une seule chose : des spots de 30 secondes sur les chaînes de télévision traditionnelles achetés des semaines à l'avance. La Télévision Connectée (CTV) a réécrit les règles du jeu — les services de streaming, les Smart TV et les décodeurs permettent aux marques de cibler des foyers spécifiques, de mesurer les résultats et de lancer des campagnes en quelques heures. Ce guide compare les deux pour vous aider à planifier la bonne combinaison.
Comparaison côte à côte
| Caractéristique | CTV (Télévision Connectée) | Télévision Linéaire |
|---|---|---|
| Modèle d'achat | Enchères programmatiques ou accords garantis, par impression | Marché anticipé ou au comptant, par spot, des semaines à l'avance |
| Dépense minimale | Flexible — à partir de quelques centaines d'euros | Élevée — typiquement des dizaines de milliers par campagne |
| Ciblage | Foyer, segments d'audience, géolocalisation, genre de contenu, appareil, tranche horaire | Programme et tranche horaire uniquement |
| Portée | Personnes ayant abandonné le câble, streamers, jeunes démos, services financés par la publicité (FAST, AVOD) | Large portée de masse, tend vers un public plus âgé et les événements en direct |
| Mesure | Impressions vérifiées, taux d'achèvement, attribution au foyer, fréquentation et augmentation des ventes | Audience basée sur les panels (type Nielsen), portée estimée |
| Création | Spots non skippables de 15 et 30 secondes, créatifs dynamiques, messages séquentiels | Spots fixes de 15 ou 30 secondes, pas de personnalisation |
| Contrôle de fréquence | Plafonds de fréquence par foyer et multi-appareils | Limité — basé sur les GRPs prévus, pas sur l'exposition réelle |
| Délai de lancement | En ligne en quelques heures | Semaines de planification, de trafic et de production |
Pourquoi la CTV redéfinit les budgets TV
Ciblage d'audience
Atteignez le segment de foyer exact — revenu, étape de vie, comportement d'achat — au lieu d'acheter un programme et d'espérer que les bonnes personnes regardent.
Résultats mesurables
Bouclez la boucle avec des taux d'achèvement vérifiés, l'attribution au foyer, des études de fréquentation et l'augmentation des ventes — impossible avec les panels linéaires.
Attention premium en plein écran
Publicités non skippables sur le plus grand écran de la maison, regardées en mode détente avec le son activé.
Budgets et cadencement flexibles
Dépensez ce qui correspond à la campagne, suspendez ou déplacez les budgets quotidiennement, optimisez vers l'inventaire le plus performant.
Atteindre les personnes ayant abandonné le câble
Une part croissante des téléspectateurs ne regarde plus la télévision traditionnelle — la CTV est le seul moyen de les atteindre sur l'écran de télévision.
Quand choisir quoi
Choisissez la CTV lorsque vous avez besoin de
- Ciblage précis des foyers ou des audiences
- Mesure et attribution vérifiées
- Budgets flexibles et fenêtres de campagne courtes
- Atteindre les streamers, les personnes ayant abandonné le câble et les jeunes démos
- Contrôle de fréquence multi-appareils en parallèle du display et de la vidéo en ligne
La télévision linéaire reste pertinente pour
- Campagnes de marque grand public avec de très gros budgets
- Sports en direct, actualités et événements clés où les audiences se rassemblent encore
- Marchés où la pénétration du streaming est encore limitée
- Campagnes de marque de longue durée liées à une programmation spécifique
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