Pengiklanan CTV lwn TV Linear
Perbandingan praktikal untuk membantu anda membuat keputusan antara TV bersambung dan televisyen linear tradisional untuk kempen video anda.
Pengiklanan TV dahulunya bermaksud satu perkara: slot 30 saat di rangkaian siaran yang dibeli beberapa minggu lebih awal. Connected TV (CTV) telah menulis semula buku panduan — perkhidmatan penstriman, TV pintar dan kotak set-top membolehkan jenama menyasarkan isi rumah tertentu, mengukur hasil dan menjalankan kempen dalam beberapa jam. Panduan ini membandingkan kedua-duanya supaya anda boleh merancang gabungan yang betul.
Perbandingan bersebelahan
| Ciri | CTV (Connected TV) | TV Linear |
|---|---|---|
| Model pembelian | Lelongan programatik atau tawaran terjamin, setiap tera | Pasaran pendahuluan atau serakan, setiap slot, beberapa minggu lebih awal |
| Perbelanjaan minimum | Fleksibel — bermula daripada beberapa ratus euro | Tinggi — biasanya berpuluh-puluh ribu setiap penerbangan |
| Penyasaran | Isi rumah, segmen penonton, geo, genre kandungan, peranti, waktu siang | Program dan waktu siang sahaja |
| Jangkauan | Pemotong kabel, penstrim, demo lebih muda, perkhidmatan disokong iklan (FAST, AVOD) | Jangkauan massa yang luas, berumur lebih tua dan penonton acara langsung |
| Pengukuran | Tera yang disahkan, kadar penyiapan, atribut isi rumah, jejak kaki dan peningkatan jualan | Penilaian berasaskan panel (gaya Nielsen), anggaran jangkauan |
| Kreatif | 15s dan 30s yang tidak boleh dilangkau, kreatif dinamik, pemesejan berurutan | Slot 15s atau 30s tetap, tiada peribadian |
| Kawalan kekerapan | Had kekerapan isi rumah merentas peranti | Terhad — berdasarkan GRPs yang dirancang, bukan pendedahan sebenar |
| Kelajuan untuk dilancarkan | Sedia dalam beberapa jam | Minggu perancangan, trafik dan pengeluaran |
Mengapa CTV membentuk semula belanjawan TV
Penyasaran penonton
Jangkau segmen isi rumah yang tepat — pendapatan, peringkat kehidupan, tingkah laku dalam pasaran — daripada membeli program dan berharap orang yang betul menonton.
Hasil yang boleh diukur
Tutup gelung dengan kadar penyiapan yang disahkan, atribut isi rumah, kajian jejak kaki dan peningkatan jualan — mustahil dengan panel linear.
Perhatian skrin penuh premium
Iklan yang tidak boleh dilangkau pada skrin terbesar di rumah, dilihat dalam mod santai dengan bunyi dihidupkan.
Belanjawan dan tempo yang fleksibel
Belanjakan apa yang sesuai dengan kempen, jeda atau alihkan belanjawan setiap hari, optimumkan ke arah inventori yang berprestasi terbaik.
Jangkau pemotong kabel
Sebahagian besar penonton tidak lagi menonton siaran tradisional — CTV adalah satu-satunya cara untuk menjangkau mereka di skrin TV.
Bila untuk memilih yang mana
Pilih CTV apabila anda memerlukan
- Penyasaran isi rumah atau penonton yang tepat
- Pengukuran dan atribut yang disahkan
- Belanjawan fleksibel dan tetingkap kempen yang singkat
- Untuk menjangkau penstrim, pemotong kabel dan demo yang lebih muda
- Kawalan kekerapan merentas peranti bersama paparan dan video dalam talian
TV Linear masih masuk akal untuk
- Kempen jenama pasaran massa dengan bajet yang sangat besar
- Sukan langsung, berita dan acara utama di mana penonton masih berkumpul
- Pasaran di mana penembusan penstriman masih terhad
- Kempen jenama jangka panjang yang terikat dengan pengaturcaraan tertentu
Bersedia untuk melancarkan kempen CTV?
Adyllic memberi anda akses kepada inventori CTV premium merentasi platform penstriman terkemuka di +100 pasaran — dengan penyasaran isi rumah, pengukuran yang disahkan dan belanjawan yang fleksibel. Berbincanglah dengan kami untuk merancang penerbangan pertama anda.