إعلانات التلفزيون المتصل مقابل التلفزيون الخطي
مقارنة عملية لمساعدتك على الاختيار بين التلفزيون المتصل والتلفزيون الخطي التقليدي لحملات الفيديو الخاصة بك.
كان الإعلان التلفزيوني يعني شيئًا واحدًا في السابق: لقطات مدتها 30 ثانية على شبكات البث تُشترى قبل أسابيع. لقد أعاد التلفزيون المتصل (CTV) كتابة قواعد اللعبة – تسمح خدمات البث التدفقي وأجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة فك التشفير للعلامات التجارية باستهداف أسر معينة، وقياس النتائج، وتشغيل الحملات في غضون ساعات. يقارن هذا الدليل بين الاثنين حتى تتمكن من التخطيط للمزيج الصحيح.
مقارنة جنبًا إلى جنب
| الميزة | CTV (التلفزيون المتصل) | التلفزيون الخطي |
|---|---|---|
| نموذج الشراء | مزاد آلي أو صفقات مضمونة، لكل ظهور | سوق مقدمًا أو متفرق، لكل لقطة، قبل أسابيع |
| الحد الأدنى للإنفاق | مرن - ابدأ من بضع مئات من اليوروهات | مرتفع - عادة عشرات الآلاف لكل حملة |
| الاستهداف | أسر، شرائح جمهور، موقع جغرافي، نوع المحتوى، جهاز، جزء من اليوم | البرامج وجزء من اليوم فقط |
| الوصول | المشتركون في خدمات البث، المشاهدون الشباب، خدمات مدعومة بالإعلانات (FAST، AVOD) | وصول جماهيري واسع، يميل نحو الفئات العمرية الأكبر وجماهير الأحداث المباشرة |
| القياس | مرات الظهور المؤكدة، معدل الإكمال، تحديد مصدر العائلة، تتبع المشاهدات وزيادة المبيعات | تقييمات قائمة على اللوحات (على غرار Nielsen)، الوصول المقدر |
| الإبداع | إعلانات غير قابلة للتخطي 15 ثانية و 30 ثانية، إبداع ديناميكي، رسائل متسلسلة | إعلانات ثابتة 15 ثانية أو 30 ثانية، بدون تخصيص |
| التحكم في التكرار | حدود تكرار لكل أسرة عبر الأجهزة | محدود - يعتمد على GRPs المخطط لها، وليس التعرض الفعلي |
| سرعة الإطلاق | مباشر في غضون ساعات | أسابيع من التخطيط، حركة المرور والإنتاج |
لماذا يعيد CTV تشكيل ميزانيات التلفزيون
استهداف الجمهور
الوصول إلى الشريحة الدقيقة من الأسر - الدخل، المرحلة العمرية، سلوك الشراء - بدلاً من شراء برنامج وتوقع أن يشاهده الأشخاص المناسبون.
نتائج قابلة للقياس
إغلاق الحلقة بمعدلات إكمال مؤكدة، وتحديد المصدر للأسرة، ودراسات تتبع المشاهدات وزيادة المبيعات - وهو أمر مستحيل مع لوحات التلفزيون الخطي.
اهتمام متميز بملء الشاشة
إعلانات غير قابلة للتخطي على أكبر شاشة في المنزل، تُعرض في وضع الاسترخاء مع تشغيل الصوت.
ميزانيات مرنة وتيرة قابلة للتعديل
أنفق ما يناسب الحملة، أوقف أو غير الميزانيات يوميًا، وحسّن الأداء نحو أفضل المخزون.
الوصول إلى المشتركين في خدمات البث
لم يعد جزء متزايد من المشاهدين يشاهدون البث التقليدي - CTV هو الطريقة الوحيدة للوصول إليهم على شاشة التلفزيون.
متى تختار أيًا منهما
اختر CTV عندما تحتاج إلى
- استهداف دقيق للأسرة أو الجمهور
- قياس وتحديد مصدر مؤكد
- ميزانيات مرنة ونوافذ حملة قصيرة
- الوصول إلى المشاهدين عبر الإنترنت، مشتركي خدمات البث والشباب
- التحكم في تكرار الظهور عبر الأجهزة جنبًا إلى جنب مع العرض والفيديو عبر الإنترنت
لا يزال التلفزيون الخطي منطقيًا لـ
- حملات العلامات التجارية واسعة الانتشار بميزانيات كبيرة جدًا
- الرياضات الحية، الأخبار والأحداث الكبرى حيث لا يزال الجمهور يتجمع
- الأسواق التي لا يزال فيها انتشار البث التدفقي محدودًا
- حملات العلامات التجارية طويلة الأمد المرتبطة ببرامج محددة
هل أنت مستعد لإطلاق حملة CTV؟
تمنحك Adyllic إمكانية الوصول إلى مخزون CTV المتميز عبر منصات البث الرائدة في أكثر من 100 سوق - مع استهداف الأسر، والقياس المؤكد، والميزانيات المرنة. تحدث إلينا لتخطيط حملتك الأولى.